服裝品牌營銷和央視廣告資源的利用(已修改)
2025-05-28 05:20 本頁面
【正文】 服裝品牌營銷和央視廣告資源的利用作者：日期：服裝品牌營銷與央視廣告資源的利用改革開放以來，我國的服裝產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展，自1994年至今中國一直位居世界第一服裝生產(chǎn)大國和出口大國的地位，服裝出口總額約占全球服裝出口貿(mào)易總額的四分之一。隨著中國加入WTO，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景之下，國外、國內(nèi)服裝品牌間的競爭將促使我國的服裝業(yè)將進(jìn)入一個(gè)更高層次的發(fā)展階段。同時(shí)，受中國穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及成功申奧、加入WTO等因素的影響，未來的國民經(jīng)濟(jì)將保持一個(gè)穩(wěn)定、較快的發(fā)展速度，人民生活水平的日益提高，將會(huì)對(duì)服裝消費(fèi)的檔次和數(shù)量提出更高的要求，服裝市場容量必然不斷增大，這對(duì)眾多的國內(nèi)服裝企業(yè)來說，未來的市場不論是國際市場還是國內(nèi)市場，不管是生產(chǎn)加工型企業(yè)還是品牌經(jīng)營型企業(yè)，無疑存在著巨大的發(fā)展?jié)摿?。一、我國服裝業(yè)的發(fā)展及相應(yīng)階段的營銷觀中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載借鑒國際上成熟的服裝業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，我國服裝行業(yè)的發(fā)展大致可以分為以下幾個(gè)階段即：產(chǎn)品階段、品牌階段、風(fēng)格階段、設(shè)計(jì)文化階段。由于受消費(fèi)者購買能力及衣著需求、消費(fèi)習(xí)慣等因素的制約，在產(chǎn)品階段時(shí)期，服裝只不過是一種功能性的消費(fèi)產(chǎn)品，服裝企業(yè)在最初發(fā)展的前十幾年中（即80年代初至90年代中），服裝的最大功用就是：遮羞、御寒、結(jié)實(shí)、耐用。在產(chǎn)品處于供不應(yīng)求的狀態(tài)下，誰解決了生產(chǎn)能力問題，誰滿足消費(fèi)者對(duì)服裝質(zhì)量的要求，誰就能掙大錢；在90年代中期至90年代末，市場發(fā)育不斷完善，服裝企業(yè)競爭日趨激烈，產(chǎn)量、數(shù)量已不再是市場致勝的法寶，服裝企業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了品牌階段，消費(fèi)者從商品消費(fèi)時(shí)期進(jìn)入了品牌消費(fèi)時(shí)期；現(xiàn)在正在進(jìn)入風(fēng)格階段，服裝已從功能消費(fèi)轉(zhuǎn)化為時(shí)尚消費(fèi)，接下來還要進(jìn)入設(shè)計(jì)與文化階段。在營銷體系的建立上，產(chǎn)品階段時(shí)期基本上處于無序狀態(tài)，沒有導(dǎo)入系統(tǒng)性的營銷思想。在進(jìn)入品牌階段以后，服裝企業(yè)開始建立了比較規(guī)范的分銷零售的銷售模式，隨著“特許經(jīng)營”營銷方式的滲透，服裝企業(yè)開始嘗試建立“區(qū)域代理連鎖專賣”的營銷模式，重點(diǎn)通過利用廣告來打響品牌，以期在全國范圍內(nèi)擴(kuò)張銷售網(wǎng)絡(luò)，提高市場占有份額。現(xiàn)階段為風(fēng)格階段，隨著市場競爭的激烈，消費(fèi)的日益成熟，消費(fèi)者對(duì)服裝的需求突出了“個(gè)性化”以及“體現(xiàn)文化價(jià)
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