我對市場營銷的認識(已修改)
2025-05-28 04:37 本頁面
【正文】 .. .. .. ..我對市場營銷的認識隨著現代經濟的快速發(fā)展，市場競爭也日益激烈。市場營銷對企業(yè)的經營發(fā)展的作用也越來越重要了。一、市場營銷的定義市場營銷又稱為市場學、市場行銷或行銷學。他的普通定義是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。不過，國際上有很多公認的定義。比如美國市場營銷協會的定義就是市場營銷是創(chuàng)造、溝通與傳送價值給顧客，及經營顧客關系以便讓組織與其利益關系人受益的一種組織功能與程序。而菲利普?科特勒定義強調的是市場營銷的價值導向，他認為市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造產品和價值，并同別人進行交換，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。另外格隆羅斯的定義強調了市場營銷的目的：市場營銷是基于某種利益關系，通過相互交換和承諾，建立、維持、鞏固與消費者及其他參與者的關系，實現各方的目的。 通過學習企業(yè)管理，我知道企業(yè)有很多職能，市場營銷是企業(yè)的基本職能之一。它是負責識別、預測和滿足客戶的需要，同時又使企業(yè)有利可圖的管理職能，同時也是為了組織自身及利益相關者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價值，管理客戶關系的一系列過程。二、市場營銷的活動和過程一、市場調研：環(huán)境調研，營銷活動效果調研。市場調查與研究又稱市場調研，指企業(yè)在市場營銷決策過程中，需要系統(tǒng)客觀收集和分析有關營銷活動的信息所做的研究。市場調研是市場營銷有效開展實施的基礎和前提，已成為現代企業(yè)不可或缺的一項活動。市面上經常出現堆積剩余的難銷售的商品。這些商品銷售困難的根源在于市場上供應的商品不是人們現實需要的商品，或者說，市場上的商品與人們的現實需要之間存在著差異。這個問題一方面造成了商品銷售困難，而另一方面造成部分顧客的需要得不到滿足。這個現象就很明顯的說明了市場調研的重要性。另外，一部分的潛在顧客對于一種商品的購買欲望從來就是不穩(wěn)定的。并且，購買欲望的變化必然影響購買力的支付方向，從而會導致市場需求的變化。對于這種變化，如果生產者和經營者缺乏信息，沒有時常的進行市場調研，在變化發(fā)生以后，就會處于被動狀態(tài)。為了有效地實
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