我對市場營銷的認識(已修改)
2025-05-28 04:37 本頁面
【正文】 .. .. .. ..我對市場營銷的認識隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的快速發(fā)展，市場競爭也日益激烈。市場營銷對企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展的作用也越來越重要了。一、市場營銷的定義市場營銷又稱為市場學、市場行銷或行銷學。他的普通定義是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值，以獲得所需之物，實現(xiàn)雙贏或多贏的過程。不過，國際上有很多公認的定義。比如美國市場營銷協(xié)會的定義就是市場營銷是創(chuàng)造、溝通與傳送價值給顧客，及經(jīng)營顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人受益的一種組織功能與程序。而菲利普?科特勒定義強調(diào)的是市場營銷的價值導向，他認為市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價值，并同別人進行交換，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。另外格隆羅斯的定義強調(diào)了市場營銷的目的：市場營銷是基于某種利益關(guān)系，通過相互交換和承諾，建立、維持、鞏固與消費者及其他參與者的關(guān)系，實現(xiàn)各方的目的。 通過學習企業(yè)管理，我知道企業(yè)有很多職能，市場營銷是企業(yè)的基本職能之一。它是負責識別、預測和滿足客戶的需要，同時又使企業(yè)有利可圖的管理職能，同時也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價值，管理客戶關(guān)系的一系列過程。二、市場營銷的活動和過程一、市場調(diào)研：環(huán)境調(diào)研，營銷活動效果調(diào)研。市場調(diào)查與研究又稱市場調(diào)研，指企業(yè)在市場營銷決策過程中，需要系統(tǒng)客觀收集和分析有關(guān)營銷活動的信息所做的研究。市場調(diào)研是市場營銷有效開展實施的基礎和前提，已成為現(xiàn)代企業(yè)不可或缺的一項活動。市面上經(jīng)常出現(xiàn)堆積剩余的難銷售的商品。這些商品銷售困難的根源在于市場上供應的商品不是人們現(xiàn)實需要的商品，或者說，市場上的商品與人們的現(xiàn)實需要之間存在著差異。這個問題一方面造成了商品銷售困難，而另一方面造成部分顧客的需要得不到滿足。這個現(xiàn)象就很明顯的說明了市場調(diào)研的重要性。另外，一部分的潛在顧客對于一種商品的購買欲望從來就是不穩(wěn)定的。并且，購買欲望的變化必然影響購買力的支付方向，從而會導致市場需求的變化。對于這種變化，如果生產(chǎn)者和經(jīng)營者缺乏信息，沒有時常的進行市場調(diào)研，在變化發(fā)生以后，就會處于被動狀態(tài)。為了有效地實
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