市場調(diào)研與銷售預(yù)測(已修改)
2025-05-28 03:59 本頁面
【正文】 市場調(diào)研與預(yù)測知識點一、單項選擇題1 ．市場調(diào)研是一系列圍繞（信息）展開的活動。P3 2 . （市場調(diào)研）的目的是通過提供管理決策者所需要的信息從而把消費者與營銷者聯(lián)系在一起。P4 3 ．一家嬰幼兒產(chǎn)品公司為了推出新產(chǎn)品，委托英國消費者市場研究公司明特爾為其做了市場調(diào)研。隨后這家嬰幼兒產(chǎn)品公司根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果推出了一次性奶瓶，取得了豐厚的回報。明特爾的調(diào)研結(jié)果所驗證的市場調(diào)研的用途是（確定市場機會）。P4 4 ．消費結(jié)構(gòu)和購買力的調(diào)研屬于（市場需求調(diào)研）。P6 5 ．為了在快速變化的市場中及時發(fā)現(xiàn)．滿足和超越消費者的需求，并據(jù)此調(diào)整企業(yè)的決策，企業(yè)需要進行（市場需求調(diào)研）。P6 6 ，為了能在進行產(chǎn)品決策時有所依據(jù)，企業(yè)需要進行（產(chǎn)品調(diào)研）。P7 7 . A 公司的調(diào)研經(jīng)理經(jīng)常圍繞公司銷活動進行調(diào)研，調(diào)研內(nèi)容包括價格、銷售渠道、促銷方式等，這類調(diào)研屬于（市場營銷組合調(diào)研）。P7 8 ．為評價廣告效果而做的有關(guān)消費者態(tài)度和行為的調(diào)研是（促銷調(diào)研）。P7 9 ．特定手機功能調(diào)查… （市場細分專業(yè)公司）。P8 10 ．企業(yè)在競爭市場上要面對眾多的競爭者，為了能夠在競爭中更好的發(fā)揮自身優(yōu)勢，企業(yè)需要進行（市場竟爭調(diào)研）。P8 11 ．企業(yè)不是孤立存在的，他的生存與發(fā)展受到內(nèi)部和外部多方面的影響（調(diào)研資料的全面性）。P9 12 ．微軟公司曾經(jīng)開發(fā)過一個名為Ehome 的產(chǎn)品，體現(xiàn)了一種完全的網(wǎng)絡(luò)家居概念，但該產(chǎn)品從未上市，原因是Ehome 產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)技術(shù)與相關(guān)的產(chǎn)業(yè)標準規(guī)定不相符。這正是微軟公司開展前期市場調(diào)研的疏漏之處。微軟公司違背的市場調(diào)研原則是（調(diào)研目標的明確性）。P9 13 ．企業(yè)委托外部專門提供市場調(diào)研服務(wù)的公司來完成市場調(diào)研任務(wù)是（外部市場調(diào)研）。P12 14 ．在市場調(diào)研機構(gòu)的職位設(shè)置中，負責公司所有市場調(diào)研項目的制定和執(zhí)行的職位是（市場調(diào)研總監(jiān)）。P15 15 ．表I 一I （第5 項統(tǒng)計師）。P15 16 ．市場調(diào)研通常會涉及四類人群，包括調(diào)研人員、客戶、調(diào)研對象和公眾。前兩類人群。當他們有利益沖突或者其中一方未盡其責時，就產(chǎn)生了市場調(diào)研倫理問題。其中，調(diào)研人員遵守調(diào)研倫理的行為是（維護調(diào)研的公正）。P16 17 ．客戶有義務(wù)向調(diào)研機構(gòu)提供一切有助于明確定義市場調(diào)研問題的（信息）。P17 18 ．客戶應(yīng)該鼓勵調(diào)研機構(gòu)客觀地收集數(shù)據(jù)資料，不得為了自己的利益而歪曲調(diào)研結(jié)果。P17 19 ．調(diào)研對象的主要責任和義務(wù)是（誠實合作）。P17 20 ．提供給決策者制定決策所需要的信息是市場調(diào)研的（目的）。P28 21 ．調(diào)研人員在收集消費者信息的過程中，通常有八大類信息需要收集。其決定個人對環(huán)境反應(yīng)的心理特征信息的是（消費者個性）。P55 22 ．研究設(shè)計是框架或（藍圖）P33 23 . A 公司的決策層正在考慮是否推出一個新產(chǎn)品進行市場凋研。你認為A 公司開展市場調(diào)研的目的是了解（顧客對新產(chǎn)品的偏好程度以及購買意向）。P28 24 ．圖示模型是可視化模型但不能提供（數(shù)字結(jié)果）。P29 25 、市場假設(shè)形式是（陳述性假設(shè)）。P30 26 、某公司計劃對一次性尿布市場進行市場調(diào)研，但對所需調(diào)研的問題和內(nèi)容沒有明確的思路和想法。為此，應(yīng)該采用的調(diào)研方法是（探索性調(diào)研）。P31 27 ．某煙酒公司為新產(chǎn)品進行了兩個月的廣告宣傳，為了評估廣告宣傳對產(chǎn)品銷售的影響，公司調(diào)研部門應(yīng)該采用的調(diào)研方式是（因果性調(diào)研）。P32 28 ．為了認識或證實市場上出現(xiàn)的一些現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進行的調(diào)研是（因果性調(diào)研）。P32 29 ．進行時間管理最好的辦法是（擬定調(diào)查進度表）。P35 30 ．市場調(diào)研計劃書的標題應(yīng)與調(diào)研的主題或目標（一致）。p38 31 ．在市場調(diào)研中，描述市場調(diào)研所使用的有關(guān)方法、策略和技巧，并且解釋調(diào)研人員如何實施調(diào)研工作的文件是（市場調(diào)研計劃書）。P38 32 ．對問題的背景分析之后，需要用精確的語言（陳述問題和研究目標）。p39 33 ．市場調(diào)研的目的是為企業(yè)管理決策提供（科學的依據(jù)）。P4O 34 ．以最小的成本獲得最大的產(chǎn)出成本效益（經(jīng)濟可行性）P41 35 ．如果調(diào)研對象是從未上過網(wǎng)的消費者，調(diào)查者卻要了解其對網(wǎng)絡(luò)廣告的看法，這種調(diào)研不具有可行性。得出這種結(jié)論依據(jù)的評估方法是（邏輯分析法）。P42 36 ．調(diào)研方案的可行性研究方法一般包括試點調(diào)研法、經(jīng)驗判斷法、（邏輯分析法）。P42 37 ．為了準確的界定市場調(diào)研問題，決策者和調(diào)研人員要能夠自由地交流各自的想法。這正好遵循了原則中的（溝通原則）。P49 38 ．具備豐富的公司和行業(yè)知識的人被稱為（行業(yè)專家）。P50 39 ．下列關(guān)于市場調(diào)研活動與進行管理決策各自的特點，正確的表述是（市場調(diào)研可以為管理決策提供依據(jù)）。P53 40 ．與管理決策問題相比較，下列屬于市場調(diào)研問題的選項是（怎樣了解消費者的品牌偏好）。P53 41 ．調(diào)研人員在收集消費者信息的過程中，通常有八大類信息需要收集。其中，決定個人對環(huán)境反應(yīng)的心理特征信息的是（消費者個性）。P55 42 ．某品牌只在專賣店銷售是（購買知識）。P56 43 . （界定過寬）的市場調(diào)研問題不能指導后續(xù)的研究。P57 44 ．在市場調(diào)研方案分類設(shè)計中，結(jié)論性調(diào)研包括的是（描述性調(diào)研和因果性調(diào)研）。P64 45 ．某大型家電企業(yè)面對競爭日益激烈的國內(nèi)市場，計劃在越南投資建廠，并將前期的市場調(diào)研工作委派給企劃部具體負責。為了了解越南市場消費者的信仰、意見、購買動機等行為模式，你認為企劃部應(yīng)該選用的市場調(diào)研方法是（定性調(diào)查法）。P66 46 ．在直接調(diào)研法中，調(diào)研人員不掩飾調(diào)研的（真實目的）。P66 47 ．在研究該調(diào)研課題之前為其他目的已經(jīng)收集的資料被稱為（二手資料）。P69
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