魯花品牌推廣方案修改t(已修改)
2025-05-26 07:25 本頁面
【正文】 目 錄行業(yè)背景………………………………………………3SWOT分析……………………………………………4市場(chǎng)推廣方案…………………………………………5財(cái)務(wù)預(yù)算………………………………………………8活動(dòng)總結(jié)………………………………………………10活動(dòng)備注………………………………………………10摘 要蘇州整體消費(fèi)水平較高，有良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，魯花作為食用油市場(chǎng)的高端品牌，可以在蘇州市場(chǎng)取得良好銷售業(yè)績(jī)。本次的策劃方案主要是針對(duì)魯花六月至七月淡季市場(chǎng)的推廣方案，目的在于提高魯花食用油的品牌美譽(yù)度，鞏固高端市場(chǎng)的地位，增加銷量，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)于魯花產(chǎn)品的模糊性認(rèn)識(shí)，倡導(dǎo)健康食用油的觀念。本方案的創(chuàng)意主要從以下幾個(gè)方面 空包裝兌換計(jì)劃 健康生活知識(shí)手冊(cè) 魯花健康使者方案的出發(fā)點(diǎn)是利用魯花高端產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過推廣方案進(jìn)行市場(chǎng)培育，樹立魯花物有所值，綠色健康的產(chǎn)品形象，將魯花的品牌與行業(yè)上的競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開來，逐漸建立起品牌號(hào)召力，培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。在此，需要的是對(duì)方案進(jìn)行分工，保證策劃方案的徹底執(zhí)行，這樣才能達(dá)到預(yù)期市場(chǎng)目標(biāo)。11 / 12魯花市場(chǎng)推廣方案（蘇州）一、行業(yè)背景隨著人們水平的提升，人們對(duì)于食品安全健康的關(guān)注程度越來越高，作為日常的快速消費(fèi)品食用油，顧客的可選擇度也豐富起來，就該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況來看，行業(yè)老大金龍魚，通過發(fā)展旗下其他品牌，不斷升級(jí)產(chǎn)品（二代調(diào)和油），不斷加強(qiáng)自身在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。魯花作為后起之秀，短時(shí)間內(nèi)通過差異化競(jìng)爭(zhēng)，亦取得了良好的市場(chǎng)占有率。魯花市場(chǎng)定位是市場(chǎng)的挑戰(zhàn)者，那么如何進(jìn)一步去獲得更多的市場(chǎng)，去引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心，魯花產(chǎn)品定位高端，具有自身的優(yōu)勢(shì)，但現(xiàn)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度越來越大，食用油市場(chǎng)作為傳統(tǒng)行業(yè)，門檻較低，并且現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)小包裝食用油的使用量較少，而散裝的較多，可以說整體的市場(chǎng)潛力是巨大的。魯花還有更大的發(fā)展空間。魯花的起源于山東，北方是最牢固的市場(chǎng)，始終保持著領(lǐng)先的市場(chǎng)地位，但不同的地理環(huán)境差異，造成了人們消費(fèi)習(xí)慣的不同，特別是本次時(shí)蘇南的代表城市蘇州消費(fèi)習(xí)慣于北方相
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