板藍(lán)花推廣方案1(已修改)
2025-05-11 06:28 本頁(yè)面
【正文】 畢業(yè)設(shè)計(jì)板藍(lán)花品牌推廣方案系 別： 專 業(yè) 班 級(jí)： 學(xué)生姓名及學(xué)號(hào)： 指 導(dǎo) 老 師：完 稿 時(shí) 間： 前 言以前國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)一直以碳酸飲料為主，而眾說(shuō)周知碳酸飲料不利于人體健康。自王老吉吹響草本植物飲料的進(jìn)軍號(hào)角后，各式各樣的草本植物飲料仿佛一夜之間就遍布了市場(chǎng)的各個(gè)角落。 數(shù)據(jù)顯示，2009年1月至11月，國(guó)內(nèi)碳酸飲料產(chǎn)量為1154萬(wàn)噸，％；，％，已經(jīng)全面超越碳酸飲料。中投顧問(wèn)分析師表示，未來(lái)5年，健康飲料將組成飲料市場(chǎng)框架結(jié)構(gòu)的主體之一。甚至連百事這樣的碳酸飲料巨頭也開(kāi)始改行賣草本植物飲料了，2010年5月，百事旗下首款草本飲料旗艦品牌“草本樂(lè)”與中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)在北京JW萬(wàn)豪酒店正式簽署合作協(xié)議，達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。板藍(lán)花飲料是“清熱解毒、預(yù)防感冒、增強(qiáng)免疫力”的草本植物飲料，本著“弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，致力于大眾健康”的宗旨造福于人類的健康生活。在這樣的飲料市場(chǎng)發(fā)生變化，并日趨傾向綠色健康的草本植物飲料的機(jī)會(huì)下，像板藍(lán)花這樣的綠色健康的飲料卻沒(méi)有取得優(yōu)異的市場(chǎng)成績(jī)，且進(jìn)步緩慢，這是由什么原因造成的呢？接下來(lái)就由我們小組為板藍(lán)花分析現(xiàn)況和對(duì)策。我們小組將詳細(xì)的從外部市場(chǎng)的環(huán)境分析，內(nèi)部的環(huán)境分析和SWOT分析開(kāi)始，找出造成板藍(lán)花發(fā)展緩慢現(xiàn)況的原因，在進(jìn)行合理的市場(chǎng)定位。最后在設(shè)計(jì)出一套完整的營(yíng)銷組合和推銷的策略，加速板藍(lán)花的擴(kuò)張和發(fā)展。最終實(shí)現(xiàn)板藍(lán)花的品牌價(jià)值，并造成為福于人類的健康飲料業(yè)巨頭之一。目 錄一、公司背景 3二、環(huán)境分析 4（一）外部環(huán)境分析 4（二）內(nèi)部環(huán)境分析 4三、SWOT分析 5（一）優(yōu)勢(shì) 5（二）劣勢(shì) 6（三）機(jī)遇 6（四）威脅 6四、推廣目標(biāo) 6五、目標(biāo)消費(fèi)群定位 6六、營(yíng)銷組合策略 7（一）產(chǎn)品 7（二）價(jià)格 7（三）渠道 7（四）促銷 8七、推廣主題 8八、推廣方式 8（一）廣告宣傳 8（二）推廣點(diǎn)設(shè)立 9九、活動(dòng)形式 9（一）派發(fā) 9（二）免費(fèi)品嘗 9（三）演示（產(chǎn)品的宣傳） 9（四）攤點(diǎn)銷售 10（五）主題促銷 10（六）事件炒作 10（七）幸運(yùn)中獎(jiǎng) 10（八）對(duì)渠道商鼓勵(lì)推銷 10十、推廣計(jì)劃 11（一）、推廣范圍 11（二）、時(shí)間計(jì)劃 11十一、推廣預(yù)算 12（一）廣告宣傳 12（二）活動(dòng)促銷 12十二、結(jié)束語(yǔ) 13一、公司背景安徽板藍(lán)花生物科技有限公司始創(chuàng)于2005年，始終秉承以科技創(chuàng)新為先導(dǎo)、以先進(jìn)的現(xiàn)代化管理為依托、以打造著名綠色品牌為目標(biāo)、以“顧客滿意第一”為宗旨的經(jīng)營(yíng)方針，已發(fā)展成為一家致力于研發(fā)和制造二十一世紀(jì)健康飲品的大型民營(yíng)企業(yè)。 公司總部坐落于風(fēng)景秀麗的科教名城安徽省合肥市，是中華中醫(yī)協(xié)會(huì)唯一“聯(lián)合研制”的草本植物飲料研發(fā)、生產(chǎn)基地。是以“傳承華夏藥食文化，凝聚現(xiàn)代預(yù)防科技”為理念的民族企業(yè)。企業(yè)占地面積近百畝，目前投資5000萬(wàn)元；下屬?gòu)V州板藍(lán)花飲料有限公司、安徽板藍(lán)花飲料有限公司兩家企業(yè)。 公司堅(jiān)持走品牌發(fā)
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