dm高校廣告平臺創(chuàng)業(yè)計劃書(已修改)
2025-05-25 18:49 本頁面
【正文】 DM高校廣告平臺創(chuàng)業(yè)計劃書第一部分 計劃書摘要DM背景及定義：按照美國直郵及直銷協(xié)會對DM雜志的定義，DM雜志是指“對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段?！卑磧?nèi)容和形式，可以把DM雜志分為優(yōu)惠贈券、樣品目錄和單張海報；按傳遞方式可以分為報刊夾頁、根據(jù)顧客名錄信件寄送和雇傭人員派送。在國內(nèi)，人們常常把免費報紙也算成DM雜志DM競爭階段：當(dāng)前，DM雜志尤其是免費報紙等在國外獲得了快速發(fā)展，在國內(nèi)也正成方興未艾之勢，不僅有很多私人企業(yè)在做，而且很多傳媒集團(tuán)也準(zhǔn)備進(jìn)入。但是絕大多數(shù)在做DM雜志時，慣常把國外的經(jīng)驗生搬硬套到國內(nèi)，而根本沒有意識到國內(nèi)的情況和國外截然不同，最終導(dǎo)致水土不服?！ 〗┠陙?，DM雜志尤其是免費報紙在歐美等發(fā)達(dá)國家發(fā)展迅速。目前，在美國，免費報紙已經(jīng)有了很大發(fā)展，不僅在地鐵口有派發(fā)免費報紙的工作人員，而且在大路邊，在林立的自動售報機(jī)的叢林中，免費報紙售報機(jī)的數(shù)量越來越多，所占的比例也越來越高！而且在很多超市門口以及飯店里，都有很多免費報紙擺放在那里，以供人隨便翻閱。19競爭優(yōu)勢：我們的DM主打休閑、時尚潮流、文學(xué)藝術(shù)、注重雜志的實用性，完整的滲入大量的貴單位信息和文化。做好內(nèi)容的深度、厚度。通過我們的雜志，我們希望讓更多的讀者在閱讀雜志內(nèi)容的同時，認(rèn)識到雜志的實用性，從讀物中體會到各類病例對其生活和生命所產(chǎn)生的影響。并且學(xué)院路附近乃至哈爾濱市并沒有DM雜志的影子，因此市場潛力巨大，與傳單廣告相比，競爭優(yōu)勢明顯，主打欄目設(shè)置：編輯寄語、特別關(guān)注、風(fēng)尚、潮流、健康專欄、校園新訊、校園文選、校園拍攝、交友、生活以及其他豐富多彩的互動活動等，吸引不同愛好，不同興趣的同學(xué)參與，以拉動大學(xué)生對本刊的關(guān)注度，以提高大學(xué)生的參與激情。使本刊成為引導(dǎo)大學(xué)生時尚消費、培養(yǎng)興趣、汲取精神食糧的寶藏，成為引領(lǐng)校園刊物的風(fēng)向標(biāo)?！M雜志經(jīng)營有其自身特殊的要求，成功的關(guān)鍵在于如下三點：一是印刷成本控制問題；二是發(fā)行技術(shù)問題；三是如何能夠使得廣告主相信DM雜志的廣告效果和有效性。只有解決了如上三點，DM雜志才能真正取得成功。第二部分 產(chǎn)品/服務(wù)這是一個商業(yè)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時代, 市場發(fā)展同改革開放的不斷深化和國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展相適應(yīng),始終處于高速發(fā)展的“快車道”,市場空間不斷擴(kuò)充。市場投放熱點行業(yè)同社會消費熱點行業(yè)一致。廣告公司構(gòu)成日益豐富,并逐步趨向合理,媒體強(qiáng)勢地位逐步弱化,廣告公司地位逐步上升,于是中國當(dāng)代廣告市場步入到全新的發(fā)展階段,其發(fā)展態(tài)勢呈現(xiàn)出以下趨勢:其一為市場增容態(tài)勢明顯,以北京奧運會和上海世博會為契機(jī),廣告市場將迎來新一輪的發(fā)展。其二為廣告產(chǎn)業(yè)全面升級,市場結(jié)構(gòu)調(diào)整勢在必行,市場整合將進(jìn)一步深入。其三為伴隨著廣告市場的全面放開,跨國廣告集團(tuán)在中國廣告市場的擴(kuò)張將全面提速。其四為新媒體廣告表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭,將成為未來廣告市場增容的最主要力量。目前新媒體廣告形式多種多樣,其中以視聽廣告、印刷廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告為主，但不是每種廣告形式都能得到客戶和消費者的認(rèn)可和信賴。就視聽廣告而言，其分為電視廣告和廣播廣告，我們?nèi)‰娨晱V告作例子，其優(yōu)點明顯：快速直觀，互動性強(qiáng)，容易吸引眼球；但是電視廣告通常只持續(xù)10秒到1分鐘，它的弊端很明顯，轉(zhuǎn)瞬即逝，普遍質(zhì)量不高，容易讓人厭煩；費用投入高，讓小公司忘而卻步；而且信息量小時間緊促，受眾者很難得到有用的信息！觀眾很難從中獲得需要的信息，商家也得不償失，那究竟什么廣告形式廉價高效，能夠小投入大回報，而且針對性強(qiáng)，保存時間長呢？我們的新型廣告?zhèn)髅狡脚_校園DM廣告雜志針對校園周邊商家不能有效了解在校學(xué)生消費動態(tài)，而學(xué)生也無法及時掌握商家商品折扣及服務(wù)信息，我們建立一個校園消費雜志廣告平臺。目標(biāo)是提高商家和消費群體間的互動，為商家?guī)韺嶋H的廣告效益，幫助大學(xué)生掌握商家商品促
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