無線城市移動(dòng)商盟優(yōu)化提升方案建議書(已修改)
2025-05-25 12:14 本頁面
【正文】 無線城市移動(dòng)商盟優(yōu)化提升方案建議書無線城市移動(dòng)商盟優(yōu)化提升方案建議書 目錄目錄一、 項(xiàng)目背景 3(一) 建設(shè)背景 3(二) 現(xiàn)狀分析 3二、 項(xiàng)目目標(biāo) 4(一) 需求分析 41. 面向用戶 42. 面向服務(wù)提供商 53. 面向商家 6(二) 建設(shè)目標(biāo) 71. 信息平臺 72. 社區(qū)平臺 73. 推廣平臺 84. 服務(wù)平臺 8三、 功能規(guī)劃 8(一) 首頁 91. 用戶位置 92. 綜合推送 93. 熱門活動(dòng) 94. 商家搜索 13(二) 商家優(yōu)惠 131. 周邊優(yōu)惠 132. 團(tuán)購優(yōu)惠 133. 商家分類瀏覽 154. 商家排行榜 15(三) 我的社區(qū) 151. 游戲 152. 圈子 153. i分享 154. 好友 185. 個(gè)人空間 21(四) 亮點(diǎn)結(jié)合 261. 微信接入 262. 微博接入 26 一、 項(xiàng)目背景(一) 建設(shè)背景近年，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)及職能終端的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得到高速發(fā)展，各類移動(dòng)互聯(lián)概念、服務(wù)、應(yīng)用層出不窮。2011年2月，硅谷創(chuàng)投教父、美國KPCB風(fēng)險(xiǎn)投資公司合伙人約翰杜爾（John Doerr）第一次提出了“SoLoMo”這個(gè)概念。他把最熱的三個(gè)關(guān)鍵詞整合到了一起：Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移動(dòng)），受到業(yè)界的熱捧。2011年4月28日在北京舉辦的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會就開設(shè)了主題為“SoLoMo，即社交+本地化+移動(dòng)”的核心分論壇。目前國內(nèi)已經(jīng)有若干企業(yè)分別建設(shè)了社交（新浪微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等）、本地化（街旁、大眾點(diǎn)評、美團(tuán)、口碑等）、移動(dòng)(微信、米聊等)的應(yīng)用，并已經(jīng)取得一些成績，如下圖：但他們也存在一個(gè)情況：都只是整合了社交—移動(dòng)，社交—本地或者本地—移動(dòng)，尚未有一家能成為率先整合SoLoMo的先鋒。某移動(dòng)站在業(yè)界前列，一直關(guān)注這個(gè)炙手可熱的應(yīng)用概念，并基于某無線城市打造了基于位置服務(wù)的本地商家優(yōu)惠平臺，引入某本地商家資源，為用戶提供基于位置的本地化優(yōu)惠查詢服務(wù)，該平臺功能主要包括：查周邊、搜優(yōu)惠、團(tuán)購、簽到等，為用戶提供快速查找周邊商家、下載優(yōu)惠券、查詢交通地圖等功能服務(wù)，同時(shí)提供WAP及客戶端的訪問方式，已經(jīng)初步具備本地化與移動(dòng)化的特征。(二) 現(xiàn)狀分析某無線城市的商家優(yōu)惠平臺基于其優(yōu)惠搜索、結(jié)果導(dǎo)向的特性，功能形態(tài)偏向于便捷類的本地移動(dòng)工具型應(yīng)用服務(wù)平臺?？v觀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢態(tài)和各應(yīng)用平臺的發(fā)展模式，工具型應(yīng)用服務(wù)平臺基于其邏輯簡單、目標(biāo)明確、使用便利的特點(diǎn)，在聚集用戶上增長較快速，能在短時(shí)間內(nèi)匯集用戶群體，是平臺在初期作為功能推廣的一大利器。但從長遠(yuǎn)角度來看，純粹的工具型功能平臺在用戶結(jié)構(gòu)和用戶價(jià)值上相較資源型、社區(qū)型平臺相比要弱一些。工具型應(yīng)用平臺的流程突出于“需求產(chǎn)生—過程查找—獲取結(jié)果”這樣的單線程，其始于需求發(fā)生，止于獲取結(jié)果，在用戶粘性上相對微弱，如坐車網(wǎng)，以獲取交通方案的結(jié)果為導(dǎo)向。資源型平臺，強(qiáng)調(diào)用戶資源貢獻(xiàn)和綜合資源重組，形成獨(dú)有的平臺資源體系，能較好的拉開與后來競爭者的距離，如大眾點(diǎn)評，其平臺資源由用戶參與組織貢獻(xiàn)。社區(qū)型平臺強(qiáng)調(diào)用戶關(guān)系建立和信息互動(dòng)，通過以人為中心的網(wǎng)絡(luò)覆蓋大量的群體，以連帶效應(yīng)引入用戶、黏住用戶，形成穩(wěn)固的用戶群體，如人人網(wǎng)，以用戶關(guān)系、用戶角色為導(dǎo)向。在完善一期搜優(yōu)惠相關(guān)功能的同時(shí)，推動(dòng)工具型模式向資源型、社區(qū)型轉(zhuǎn)變，即在本地化、移動(dòng)化的基礎(chǔ)上，融合社區(qū)化應(yīng)用，轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐓^(qū)化的移動(dòng)商盟平臺，發(fā)揮三者優(yōu)勢，最大程度上延伸用戶價(jià)值和平臺商業(yè)價(jià)值，引領(lǐng)平臺的多元化發(fā)展，建立平臺競爭壁壘。二、 項(xiàng)目目標(biāo)(一) 需求分析1. 面向用戶l 生活需求移動(dòng)商盟服務(wù)著力從購物、飲食、休閑等生活化需求層面出發(fā)為用戶提供商家優(yōu)惠信息，并關(guān)聯(lián)交通資訊，一站式解決。服務(wù)內(nèi)容貼近用戶生活，豐富用戶的選擇，幫助提升了用戶的日常生活品質(zhì)?；谖恢玫亩ㄏ蛐畔⑼扑?，避免垃圾廣告的侵?jǐn)_和地域區(qū)隔導(dǎo)致的不便。l 休閑需求規(guī)劃與真實(shí)地理相同的虛擬社區(qū)，用戶可在虛擬社區(qū)上招攬朋友，建立自己的關(guān)系網(wǎng)，也可以參與虛擬圈子，進(jìn)行線上線下的互動(dòng)。通過趣味化的社區(qū)規(guī)則，為用戶提供豐富好玩的交互功能，強(qiáng)化用戶掌上樂園、真實(shí)互動(dòng)的娛樂體驗(yàn)。l 情感需求以人和信息為核心，強(qiáng)化用戶之間的交互和信息分享，觸動(dòng)用戶的情感交互需求。用戶可以通過隨手分享自己認(rèn)為好的商家優(yōu)惠、周邊生活化設(shè)施等，并可通過分享、點(diǎn)評、興趣點(diǎn)設(shè)置結(jié)識有共同愛好的朋友，也可以將自己當(dāng)前的位置、周邊發(fā)生的好玩事情與好友分享，穩(wěn)固朋友關(guān)系，實(shí)現(xiàn)線上線下的真實(shí)互動(dòng)。2. 面向服務(wù)提供商移動(dòng)商盟服務(wù)提供商通過對應(yīng)用的開發(fā)與運(yùn)營，可達(dá)成三個(gè)目的：l 幫助盈利，服務(wù)價(jià)值化開發(fā)基于LBS的應(yīng)用，為商家提供基于地理位置的廣告或活動(dòng)信息的推廣，也可通過為商家提供個(gè)性化展示等增值功能來拓展更多盈利渠道，進(jìn)而探索基于SoLoMo模式的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新型模式，為公司移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略尋找合適的運(yùn)作方式與更多樣化的盈利模式。l 聚攏用戶，提升網(wǎng)站的用戶粘性將應(yīng)用安插在服務(wù)商的客戶端或網(wǎng)站上作為特色應(yīng)用功能推出，能有效的提升網(wǎng)站服務(wù)的豐富化程度，通過為用戶提供基于地理位置的有效優(yōu)惠信息、好友線下互動(dòng)、娛樂休閑的應(yīng)用規(guī)則而提升用戶使用量，幫助網(wǎng)站聚攏用戶，從而提升網(wǎng)站的用戶粘性。l 推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，提升前驅(qū)形象SoLoMo已被認(rèn)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最具有商業(yè)潛力的應(yīng)用模式，未來將得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展。在目前剛剛起步的階段找準(zhǔn)需求點(diǎn)和運(yùn)營模式迅速切入，幫助拓展服務(wù)人群，引領(lǐng)和挖掘用戶本地化、移動(dòng)化、社區(qū)化的的全方位需求，為用戶提供便捷、有效、實(shí)用的良好服務(wù)體驗(yàn)，彰顯業(yè)內(nèi)先驅(qū)形象，并推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展。3. 面向商家l 商家推廣信息精準(zhǔn)傳遞，宣傳有效性提升通過移動(dòng)商盟，商家的宣傳變得更具針對性，突破了以往廣告難以精準(zhǔn)傳遞到需要者手中的技術(shù)瓶頸，為商家節(jié)省了推廣費(fèi)用，提升了商家活動(dòng)宣傳的有效性，而消費(fèi)者也不再受到垃圾廣告的侵?jǐn)_，并且能快速、準(zhǔn)確的找到自己需要的優(yōu)惠信息，成為了最受商家歡迎的“靠譜”客戶。l 加強(qiáng)用戶與商家
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