寶潔案例分析ppt課件(已修改)
2025-05-25 02:36 本頁面
【正文】 這是個(gè)怎么樣的活動(dòng) 他們?yōu)槭裁匆鲞@活動(dòng) 他們?nèi)〉昧耸裁葱Ч? 我們得到什么啟發(fā) 誰做了這樣一個(gè)活動(dòng) 品牌定義 寶潔公司，就是寶潔人以及他們遵從的價(jià)值觀。我們吸引和招聘世界上最優(yōu)秀的人才。我們實(shí)行從內(nèi)部發(fā)展的組織制度 , 選拔、提升和獎(jiǎng)勵(lì)表現(xiàn)突出的員工而不受任何與工作表現(xiàn)無關(guān)的因素影響。我們堅(jiān)信，寶潔的所有員工始終是公司最為寶貴的財(cái)富。 （ 1）最初市場(chǎng)選擇 —— 集中性營(yíng)銷策略 在寶潔開始進(jìn)入的時(shí)候， 當(dāng)時(shí)各種中低檔的細(xì)發(fā)水充斥著中國(guó)的市場(chǎng)新。 而后， 寶潔公司經(jīng)過了嚴(yán)密的市場(chǎng)調(diào)查和分析的結(jié)果， 采用的集中性的營(yíng)銷策略，選擇城市市場(chǎng)上比較注重個(gè)人形象和生活品位的人群， 他們通常收入和教育水平都比較高，他們較年輕，有活力，對(duì)新生產(chǎn)品有很大的好奇心。并且，有一定的消費(fèi)能力， 只要是好產(chǎn)品，通常不太在意價(jià)格。 市場(chǎng)渠道 （ 2） 戰(zhàn)略化 目標(biāo) —— 差異化市場(chǎng) 經(jīng)過十幾年的發(fā)展，寶潔在洗發(fā)水市場(chǎng)也越做越大，從集中的策略轉(zhuǎn)向差異化 。同時(shí)， 其他的企業(yè)也漸漸崛起 ， 中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)呈現(xiàn)三足鼎立的局勢(shì)： 寶潔、聯(lián)合利華和 “ 廣東集團(tuán) ” 。所以寶潔進(jìn)入從功能、價(jià)格諸方面所細(xì)分的市場(chǎng)，推出多品牌， 如：飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、伊卡璐等，同其他的廠商競(jìng)爭(zhēng)，搶占競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。 2022年的數(shù)據(jù)得出，寶潔公司旗下洗發(fā)產(chǎn)品 占據(jù)了中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的 60％ 。這絕不是一個(gè)品牌能辦得到的。 市場(chǎng)定位： 競(jìng)爭(zhēng)范疇 產(chǎn)品分析 這是一個(gè)怎樣的活動(dòng)？ 【 相關(guān)鏈接 】 寶潔校園互動(dòng)社區(qū)： 寶潔校園活動(dòng)官方微博： Pamp。G University—Nurturing Global Leaders. 寶潔大學(xué) ：我們致力于培養(yǎng)明天的全球商界領(lǐng)袖。 2022年 4月，致力于培養(yǎng)大學(xué)生成為商界領(lǐng)袖的寶潔大學(xué)宣告成立。 寶潔大學(xué)將針對(duì)不同的同學(xué)，不同的需求，開設(shè)多項(xiàng)培訓(xùn)課程，搭建不同主體的互動(dòng)交流平臺(tái)，舉辦各種形式的在線比賽，旨在通過培養(yǎng)廣大學(xué)子的管理知識(shí)水平、商業(yè)素養(yǎng)以及職業(yè)生涯發(fā)展規(guī)劃等綜合能力，來幫助廣大學(xué)子們成為未來的全球商業(yè)領(lǐng)袖。 在這里，你可以了解到寶潔公司和快速消費(fèi)品行業(yè)的第一手資訊，與寶潔公司近距離接觸，了解寶潔公司如何風(fēng)風(fēng)雨雨走過 170多年，打造全球知名品牌，建立常青的基業(yè)，成為全球最大的快速消費(fèi)品公司之一。你可以學(xué)到實(shí)用的管理技巧，你可以提升商業(yè)籌劃的實(shí)戰(zhàn)技能 …… 在這里，你可以與寶潔優(yōu)秀的員工面對(duì)面交流，傾聽寶潔員工的工作體驗(yàn)，領(lǐng)略跨國(guó)公司的管
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1