會展案例分析ppt課件(已修改)
2025-05-18 00:35 本頁面
【正文】 會展案例分析 王 晶 7號樓 521室 看看你對會展業(yè)有多熱愛： ? 請說出至少 3家我國大型會展公司 ? 請說出至少 3個國內最有知名度的展覽或會議 ? 請說出至少 3家會展媒體 ? 請說出至少 3個會展行業(yè)內的重要會議 /論壇 ? 請說出上海地區(qū)的 5家主辦方？每家的主要產(chǎn)品？你更喜歡哪一家的產(chǎn)品？為什么？ ? 請說出上海的主要會展場館？請比較介紹他們的情況？ ? 請說出上海與會展有關的政府部門、行業(yè)組織？ 七個專題： ? 會展營銷 ? 會展品牌 ? 會展策劃 ? 會展管理 ? 會展服務 ? 節(jié)慶活動 ? 會展戰(zhàn)略 1 會展營銷 知識點 奧運營銷，營銷奧運 城市，讓生活更美好 創(chuàng)新才能常新 贏在美菱 知識點 1．營銷理念創(chuàng)新 從服務參展商到服務觀眾 ；從國內營銷到全球營銷 ；從大眾營銷到品牌營銷 2．營銷主體創(chuàng)新 會展營銷組織或推廣機構采取緊密型的董事形式或采取松散型的聯(lián)合形式 ；大力宣傳自身的辦展環(huán)境 ； 在營銷觀念上，人們對會展營銷主體的認識將更加深入 3．營銷手段創(chuàng)新 要積極運用各種新技術和新的理論研究成果；要創(chuàng)造性地運用常見的 營銷手段 4．營銷內容創(chuàng)新 強調服務；主題創(chuàng)新；產(chǎn)品創(chuàng)新 奧運營銷，營銷奧運 北京奧運會的營銷背景 第一階段 2022年 4月至 9月 “ 公開認購、抽簽確認 ” 第二階段 2022年 10月至 12月 “ 先到先得 ” 第三階段 2022年 4月至奧運會結束 “ 實時售票 ” “ 先到先得 ” 福娃（英語： Fuwa） “ 貝貝 ” 、 “ 晶晶 ” 、 “ 歡歡 ” 、 “ 迎迎 ” 和“ 妮妮 ” 北京 2022奧運會金銀紀念幣 案例分析 討論題 ？ ，成敗的原因是什么？ 城市，讓生活更美好 上海世博會的營銷背景 ? 上海必定會全力以赴向世界全方位展現(xiàn)其風采，文化營銷是其中一個不可缺少的內容和角色。 ? 文化是一個城市經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源和潛在財富，文化的發(fā)展是城市可持續(xù)發(fā)展的重要內容。 案例分析 討論題： 2022年上海世博會大打文化牌吸引參觀者，說明理由。 2022年上海世博會的營銷重點應該是什么？談談你的營銷創(chuàng)新？ 創(chuàng)新才能常新 案例背景 第 60屆全國藥品交易會（ PHARMCHINA） 亮點一：展會規(guī)模再創(chuàng)新高 亮點二：順應醫(yī)藥行業(yè)細分趨勢，推出兩大全新展會 亮點三：堅持 “ 會展結合 ” 的特色辦會理念 亮點四：舉辦 “ 支援四川，醫(yī)藥人在行動 ” 大型公益活動 亮點五：三十載春華秋實， PHARMCHINA迎來六十慶典 案例分析 討論題： ，醫(yī)藥及其設備類的展會眾多，分析藥交會的發(fā)展歷程及其成功的原因。 問題。 贏在美菱 案例背景 20
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