《會展案例分析》ppt課件-文庫吧
2025-04-21 00:35 本頁面
【正文】 22年 1月 28日，在與長虹戰(zhàn)略重組兩年后，美菱在四川綿陽召開的長虹、美菱重組兩周年經(jīng)營成果發(fā)布會上高調(diào)亮相，用“兩年時(shí)間、銷售收入翻一番、國內(nèi)冰箱銷量翻一番、穩(wěn)居國有品牌第二位”等驕人的業(yè)績向社會各界證明，長虹、美菱戰(zhàn)略重組取得了階段性勝利。 案例分析 討論題： ，本屆論壇組辦方的優(yōu)勢在哪里？ ，并談?wù)勀銓ο乱粚谜搲脑O(shè)想。 2 會展品牌 知識點(diǎn) 上海車展的品牌之路 小展覽，大品牌 塑造月亮文化節(jié)品牌 消博會的特色與亮點(diǎn) 知識點(diǎn) 制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略；提升品牌質(zhì)量；拓展品牌空間；打造網(wǎng)絡(luò)品牌 上海車展的品牌之路 案例背景 上海車展創(chuàng)辦于 1985年，是中國最早的專業(yè)國際汽車展覽會；逢單數(shù)年舉辦，目前已經(jīng)成功舉辦了十三屆。 案例分析 討論題： “ 四大車展 ” 進(jìn)行比較分析，看看上海車展與它們的差距。 ，用了哪些方法和手段建設(shè)品牌？對其今后的品牌塑造提點(diǎn)你的建議。 小展覽，大品牌 案例背景 中國義烏國際小商品博覽會 (簡稱 “ 義博會 ” )是唯一經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的日用消費(fèi)品類國際性展覽會，是中國第三大出口商品展以及亞洲主要消費(fèi)品展 案例分析 討論題 ： “ 義博會 ” 品牌建設(shè)的主要方法有哪些？ 2.“義博會 ” 可否復(fù)制，其他中西部城市能否模仿 “ 義博會 ”的模式建設(shè)會展品牌？ 塑造月亮文化節(jié)品牌 案例背景 宜春被譽(yù)為：月亮之都。宜春人民用蒼勁的山巒和柔美的明月，鑄就了一個(gè)月亮文化的經(jīng)典，演繹了一篇和諧團(tuán)圓的樂章。 案例分析 討論題： 1. “月亮文化節(jié) ” 的核心靈魂是什么，如何體現(xiàn)這個(gè)核心靈魂？體現(xiàn)核心靈魂與品牌建設(shè)之間有什么關(guān)聯(lián)？ ？如何解決這個(gè)問題？ 消博會的特色與亮點(diǎn) 案例背景 中國國際日用消費(fèi)品博覽會（簡稱 “ 消博會 ” ） 是自 2022年起，每年 6月 8日至 12日在著名的港口城市寧波舉辦，至今已成功舉辦了七屆。 案例分析 討論題： “ 消博會 ” 能夠在總多消費(fèi)品博覽會中崛起，成為 “ 年中大展 ” 的原因？試舉例說明。 2.“消博會 ” 在品牌塑造的過程中采用了哪些體驗(yàn)類型？概括 “ 消博會 ” 品牌建設(shè)的方法和手段。 3 會展策劃 知識點(diǎn) 世博會主題演繹 文化 印象 堅(jiān)持的收獲 專業(yè)會展的成功之道 知識點(diǎn) 1 主題策劃 主題的先進(jìn)性 。主題的廣泛性 。主題的可持續(xù)發(fā)展性 。主題的行業(yè)壟斷性 。主題的區(qū)位集散性 。主題的綜合服務(wù)性 2 會展策劃原則 效益性原則 ?？尚行栽瓌t 。創(chuàng)新性原則 。靈活性原則 世博會主題演繹 案例背景 1．愛知世博會的主題與基本目標(biāo) 2. 上海世博會的主題演繹 案例分析 討論題： 31“愛知縣世博會的主題與基本目標(biāo) ” ，試列出2022上海世博會的主題和基本目標(biāo)。 2022年上海世
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1