產(chǎn)業(yè)分析案例ppt課件(已修改)
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【正文】 2022/6/2 1 微軟壟斷案 駱品亮 王安宇 （復(fù)旦大學(xué)創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)業(yè)投資研究中心）2022/6/2 2 當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2022 年 4 月 4 日，美國(guó)地區(qū)法官杰克森宣布微軟濫用其在 PC 操作系統(tǒng)方面的壟斷地位，違反了本國(guó)的 《謝爾曼法》。消息傳出后，微軟股價(jià)受挫。曾雄距全球資本市場(chǎng)老大地位的微軟淪落為老三，而其董事長(zhǎng) Bill Gates 也把世界首富的桂冠拱手讓 出。此案所造成的 影響絕不僅波及西 雅圖郊外的微軟總部。 Microsoft 公司從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小企業(yè)，經(jīng)過(guò) 20 年的市場(chǎng)拼殺，一躍而成世界電腦軟件業(yè)的霸主， Bil l Gat es 也成為美國(guó)夢(mèng)的榜樣 、新經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)路人，受盡無(wú)限風(fēng)光。從幾何起，勢(shì)力日益膨脹的微軟帝國(guó)開(kāi)始變得無(wú)所顧忌起來(lái)。終于，高懸的反托拉斯之劍墜落到了微軟頭上 微軟壟斷案爆發(fā)了。2022/6/2 3 微軟的發(fā)展歷程簡(jiǎn)介 微軟公司創(chuàng)立于 1975 年 7 月，微軟 （ Microsoft ）一詞是微型電腦 （ M icroputer ）和軟件 （ Software ）的縮寫(xiě)。創(chuàng)辦者為Bill Gates 和 Paul Allen 。當(dāng)時(shí)兩人年齡分別為 20 歲和 22 歲。 微軟公司成立后，就同羅伯茨所在的微型儀器遙測(cè)系統(tǒng)公司簽定了一個(gè)合同，把銷售 BASIC 語(yǔ)言軟件的專利權(quán)授予微型儀器遙測(cè)系統(tǒng)公司。 1976 年 2 月，開(kāi)始為微型儀器遙測(cè)系統(tǒng)公司編制磁盤 BASIC 語(yǔ)言，獲得了巨大的成功。 微軟成立后第一年利潤(rùn)為 10 萬(wàn)美元。 1976 年贏利為 20 萬(wàn)美元。在 1977 年這段時(shí)間內(nèi)開(kāi)發(fā)了 COBOL 語(yǔ)言并改進(jìn)了 FORTRAN 語(yǔ)言，為蘋果二型機(jī)設(shè)計(jì)了適合 6502 微處理器使用的 BASIC 版本。在 1978 年為英特爾公司的 8086 芯片開(kāi)發(fā) BASIC 語(yǔ)言，年銷售額達(dá) 100 萬(wàn)美元。 1979 年其 B ASIC 軟件在全世界的銷售量達(dá)到 250萬(wàn)美元。2022/6/2 4 微軟真正的起飛是在 1982 年為 IBM 開(kāi)發(fā) DOS 操作系統(tǒng)?？梢哉f(shuō)，是 IBM 一手培養(yǎng)了微軟，使微軟始為世人所知。 1985 年，微軟公司 DOS操作系統(tǒng)的市場(chǎng)占有率趨于飽和。微軟公司開(kāi)始發(fā)展其文字處理軟件WORD 和電子報(bào)表軟件 EXCEL ，為今后的 OFFICE 辦公應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)打下基礎(chǔ)。在 1988 年微軟公司由于在開(kāi) OS/2 系統(tǒng)上與 IBM 公司意見(jiàn)出現(xiàn)分歧，與 IBM 分道揚(yáng)鑣。微軟一直致力于視窗系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)，在 1987年推出了視窗 版。 微軟于 1990 年 5 月 22 日推出了 。把個(gè)人電腦的操作系統(tǒng)推向一個(gè)新的 時(shí)代。之后，微軟 公司續(xù)繼推出 、Windows3. 2 、 Windows95 。 并把 WORD ， EXCEL 等辦公軟件集成入OFFICE97 。微軟公司看到了網(wǎng)絡(luò)的廣闊前景，把 I nter Explore集成入 Windows 98 。微軟公司如日中天，行業(yè)霸主地位難以動(dòng)搖。2022/6/2 5 微軟的產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略微軟公司在如此短的時(shí)間內(nèi)急劇壯大，有多方面的原因，其中，它的產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略尤其引人注目。微軟通過(guò)大膽地采用快速的產(chǎn)品淘汰策略，適時(shí)地引進(jìn)新產(chǎn)品、淘汰舊產(chǎn)品，始終保持著對(duì)市場(chǎng)的主導(dǎo)控制權(quán)。首先，微軟公司不斷進(jìn)行漸進(jìn)的產(chǎn)品革新，并不時(shí)有重大突破。漸進(jìn)的
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