天貓商城運營案例分析論文正稿(已修改)
2025-05-24 00:52 本頁面
【正文】 . . . . .天貓商城運營案例分析論文經濟的發(fā)展和科技的進步為電子商務開辟了無比廣闊的前景，在全球信息化大勢所驅的影響下，各國的電子商務不斷的改進和完善，電子商務已成為21世紀先進生產力的標志之一。作為一種信息時代國際通行的商務模式，電子商務觀念正不斷深入人心。而在我國，計算機與網絡技術的普及與發(fā)展，電子商務迅速崛起，網上交易發(fā)展也步入了一個新臺階。電子商務的深入發(fā)展引發(fā)了一場廣泛、深刻的商業(yè)變革。電子商務作為網上交易的重要商務活動之一，使得網上交易迅速崛起，其存在的巨大經濟潛力，使得許多企業(yè)都躍躍欲試，這讓網絡變得更加豐富，如京東商城，淘寶商城，拍拍網，天貓商城……這里就天貓商城為例，讓我們看到電子商務網站是如何運營發(fā)展，如何在眾多品牌中脫穎而出的。其實，天貓當年還不叫天貓，他有另一個名字——淘寶。為什么淘寶商城叫天貓嗎？官方這樣解釋改名原因：“首先，貓是性感而有品位的，天貓網購，代表的就是時尚、性感、潮流和品質。貓?zhí)焐籼?，挑剔品質，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這恰好就是天貓網購要全力打造的品質之城。現(xiàn)在大多數(shù)網民追逐潮流，喜歡站在時尚的前沿，所以也就讓我們看到了天貓為何叫天貓，因為它時尚、性感。 首先我們來了解下天貓的過往。天貓原名“淘寶商城”，是一個綜合性購物網站。淘寶網全新打造的B2C（BusinesstoConsumer，商業(yè)零售）。其整合數(shù)千家品牌商、生產商，為商家和消費者之間提供一站式解決方案。提供100%品質保證的商品，7天無理由退貨的售后服務，以及購物積分返現(xiàn)等優(yōu)質服務。2012年1月11日上午，淘寶商城正式宣布更名為“天貓”。2012年3月29日天貓發(fā)布全新Logo形象。天貓商城在獨立之初，他制定的目標是：第一，消費者所想要買的東西必須和商家介紹的一模一樣。第二，消費者下了訂單，必須給顧客保證商品有貨。第三，是涉及物流方面的，即物流既不要早到也不要晚到，以保證消費者能及時查收。第三，天貓計劃將自身的品牌、營銷資源開放給更多能夠提供好的商品和服務的品牌商，以低成本獲得更高質量的流量。在天貓商城開店呢，必須擁有企業(yè)營業(yè)執(zhí)照和注冊商標或者品牌，或者擁有正規(guī)的品牌授權書，簽署入駐淘寶新平臺服務合約。說的清楚一點就是：首先需要企業(yè)執(zhí)照，稅務登記證，商標資質幾個關鍵都很關鍵，現(xiàn)在申請個執(zhí)照很容易，很多人不考慮后果就去申請公司，如果你盲目投入資金，那是一個很浪費的行為。如果你是剛申請的執(zhí)照，和自己去拿的商標注冊受理書，那你要注意了，商標申請接受就會給你受理書，在商標網可以查詢，而正式通過給你的正式商標證需要最少2年。你拿這剛辦理的執(zhí)照和剛注冊的商標去開旗艦店申請。一般結果就是拉黑，這是通不過的，說明你的商標資質不夠；而后你剛辦理的執(zhí)照，去想辦法拿授權書和商標證，你可以去申請專營的，你就算拿到了，現(xiàn)在也會嚴格審核，選擇你的品牌資質，比方已經有了他拒絕你是飽和了，或者其他理由，而且期間不能有任何虛假行為，否則也直接把你拉黑；如果你剛辦理的執(zhí)照，確實拿到了好的品牌的專賣資格，在商城他們覺得未飽和的情況下，進去的機會就很大；至于廠商呢，只要是廠商自己的商標資質幾乎申請就可以過！首先，我們可以看看天貓的特征：為買賣雙方進行網上交易提供信息交流平臺和一系列的配套服務它為消費者提供信息交流平臺。電子商務將傳統(tǒng)的交易搬到了網上，C2C電子商務
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