天貓商城運(yùn)營(yíng)案例分析論文正稿(已修改)
2025-05-24 00:52 本頁(yè)面
【正文】 . . . . .天貓商城運(yùn)營(yíng)案例分析論文經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步為電子商務(wù)開(kāi)辟了無(wú)比廣闊的前景，在全球信息化大勢(shì)所驅(qū)的影響下，各國(guó)的電子商務(wù)不斷的改進(jìn)和完善，電子商務(wù)已成為21世紀(jì)先進(jìn)生產(chǎn)力的標(biāo)志之一。作為一種信息時(shí)代國(guó)際通行的商務(wù)模式，電子商務(wù)觀念正不斷深入人心。而在我國(guó)，計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及與發(fā)展，電子商務(wù)迅速崛起，網(wǎng)上交易發(fā)展也步入了一個(gè)新臺(tái)階。電子商務(wù)的深入發(fā)展引發(fā)了一場(chǎng)廣泛、深刻的商業(yè)變革。電子商務(wù)作為網(wǎng)上交易的重要商務(wù)活動(dòng)之一，使得網(wǎng)上交易迅速崛起，其存在的巨大經(jīng)濟(jì)潛力，使得許多企業(yè)都躍躍欲試，這讓網(wǎng)絡(luò)變得更加豐富，如京東商城，淘寶商城，拍拍網(wǎng)，天貓商城……這里就天貓商城為例，讓我們看到電子商務(wù)網(wǎng)站是如何運(yùn)營(yíng)發(fā)展，如何在眾多品牌中脫穎而出的。其實(shí)，天貓當(dāng)年還不叫天貓，他有另一個(gè)名字——淘寶。為什么淘寶商城叫天貓嗎？官方這樣解釋改名原因：“首先，貓是性感而有品位的，天貓網(wǎng)購(gòu)，代表的就是時(shí)尚、性感、潮流和品質(zhì)。貓?zhí)焐籼蓿籼奁焚|(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這恰好就是天貓網(wǎng)購(gòu)要全力打造的品質(zhì)之城?，F(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)民追逐潮流，喜歡站在時(shí)尚的前沿，所以也就讓我們看到了天貓為何叫天貓，因?yàn)樗鼤r(shí)尚、性感。 首先我們來(lái)了解下天貓的過(guò)往。天貓?jiān)疤詫毶坛恰保且粋€(gè)綜合性購(gòu)物網(wǎng)站。淘寶網(wǎng)全新打造的B2C（BusinesstoConsumer，商業(yè)零售）。其整合數(shù)千家品牌商、生產(chǎn)商，為商家和消費(fèi)者之間提供一站式解決方案。提供100%品質(zhì)保證的商品，7天無(wú)理由退貨的售后服務(wù)，以及購(gòu)物積分返現(xiàn)等優(yōu)質(zhì)服務(wù)。2012年1月11日上午，淘寶商城正式宣布更名為“天貓”。2012年3月29日天貓發(fā)布全新Logo形象。天貓商城在獨(dú)立之初，他制定的目標(biāo)是：第一，消費(fèi)者所想要買(mǎi)的東西必須和商家介紹的一模一樣。第二，消費(fèi)者下了訂單，必須給顧客保證商品有貨。第三，是涉及物流方面的，即物流既不要早到也不要晚到，以保證消費(fèi)者能及時(shí)查收。第三，天貓計(jì)劃將自身的品牌、營(yíng)銷(xiāo)資源開(kāi)放給更多能夠提供好的商品和服務(wù)的品牌商，以低成本獲得更高質(zhì)量的流量。在天貓商城開(kāi)店呢，必須擁有企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照和注冊(cè)商標(biāo)或者品牌，或者擁有正規(guī)的品牌授權(quán)書(shū)，簽署入駐淘寶新平臺(tái)服務(wù)合約。說(shuō)的清楚一點(diǎn)就是：首先需要企業(yè)執(zhí)照，稅務(wù)登記證，商標(biāo)資質(zhì)幾個(gè)關(guān)鍵都很關(guān)鍵，現(xiàn)在申請(qǐng)個(gè)執(zhí)照很容易，很多人不考慮后果就去申請(qǐng)公司，如果你盲目投入資金，那是一個(gè)很浪費(fèi)的行為。如果你是剛申請(qǐng)的執(zhí)照，和自己去拿的商標(biāo)注冊(cè)受理書(shū)，那你要注意了，商標(biāo)申請(qǐng)接受就會(huì)給你受理書(shū)，在商標(biāo)網(wǎng)可以查詢(xún)，而正式通過(guò)給你的正式商標(biāo)證需要最少2年。你拿這剛辦理的執(zhí)照和剛注冊(cè)的商標(biāo)去開(kāi)旗艦店申請(qǐng)。一般結(jié)果就是拉黑，這是通不過(guò)的，說(shuō)明你的商標(biāo)資質(zhì)不夠；而后你剛辦理的執(zhí)照，去想辦法拿授權(quán)書(shū)和商標(biāo)證，你可以去申請(qǐng)專(zhuān)營(yíng)的，你就算拿到了，現(xiàn)在也會(huì)嚴(yán)格審核，選擇你的品牌資質(zhì)，比方已經(jīng)有了他拒絕你是飽和了，或者其他理由，而且期間不能有任何虛假行為，否則也直接把你拉黑；如果你剛辦理的執(zhí)照，確實(shí)拿到了好的品牌的專(zhuān)賣(mài)資格，在商城他們覺(jué)得未飽和的情況下，進(jìn)去的機(jī)會(huì)就很大；至于廠商呢，只要是廠商自己的商標(biāo)資質(zhì)幾乎申請(qǐng)就可以過(guò)！首先，我們可以看看天貓的特征：為買(mǎi)賣(mài)雙方進(jìn)行網(wǎng)上交易提供信息交流平臺(tái)和一系列的配套服務(wù)它為消費(fèi)者提供信息交流平臺(tái)。電子商務(wù)將傳統(tǒng)的交易搬到了網(wǎng)上，C2C電子商務(wù)
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