洗浴中心調(diào)查研究報(bào)告(已修改)
2025-05-24 00:39 本頁(yè)面
【正文】 專業(yè)資料分享 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 目 錄前言…………………………………………………………（1）一、宏觀環(huán)境分析…………………………………………（1）二、目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查分析……………………………………（5）三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析…………………………………………（9）四、SWOT分析………………………………………（12）五、附頁(yè)……………………………………………………（16）前 言未來(lái)城片區(qū)建成不久，商家進(jìn)駐時(shí)間較短。但是其中娛樂(lè)、購(gòu)物、銀行等各種機(jī)構(gòu)已經(jīng)趨于完善，并且整個(gè)片區(qū)給人的印象是高品質(zhì)、高檔次的消費(fèi)區(qū)。洗浴等服務(wù)行業(yè)是人們的日常消費(fèi)之一，據(jù)預(yù)測(cè)，該市場(chǎng)成長(zhǎng)曲線呈上升趨勢(shì)。為研究未來(lái)城洗浴等服務(wù)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，確定其未來(lái)的發(fā)展方向，制定適當(dāng)?shù)膹V告策略及營(yíng)銷策略，預(yù)先進(jìn)行洗浴城市場(chǎng)調(diào)查大有必要。本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞市場(chǎng)策劃的三個(gè)立足點(diǎn)：消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)進(jìn)行。通過(guò)此次調(diào)研，我們大體明確了市場(chǎng)狀況、目標(biāo)顧客群及其消費(fèi)特點(diǎn)。本調(diào)研報(bào)告共分為四大部分，主要內(nèi)容如下：第一部分為宏觀環(huán)境分析。主要著眼宏觀，對(duì)行業(yè)發(fā)展和經(jīng)營(yíng)環(huán)境的特點(diǎn)及未來(lái)變化進(jìn)行分析。第二部分為目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查分析。從消費(fèi)者入手，主要了解不同年齡、學(xué)歷、收入水平、職業(yè)，以及不同地域的消費(fèi)者，在洗浴消費(fèi)中表現(xiàn)出的傾向和愛(ài)好進(jìn)行分析，并針對(duì)不同市場(chǎng)和不同消費(fèi)者的特點(diǎn)進(jìn)行分析。第三部分為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。分別從直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手兩個(gè)方面對(duì)其經(jīng)營(yíng)的狀況、產(chǎn)品以及存在的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行分析。第四部分為SWOT分析。通過(guò)對(duì)名道洗浴中心的營(yíng)銷管理、經(jīng)營(yíng)狀況、產(chǎn)品特點(diǎn)等進(jìn)行分析。 宏觀環(huán)境分析本部分為宏觀環(huán)境分析。主要著眼宏觀，對(duì)行業(yè)發(fā)展和經(jīng)營(yíng)環(huán)境的特點(diǎn)及未來(lái)變化進(jìn)行分析。一、經(jīng)營(yíng)成本上升降低成本成為各行業(yè)應(yīng)對(duì)難關(guān)的首選，洗浴行業(yè)亦面臨挑戰(zhàn)CPI上漲，物價(jià)成本、勞動(dòng)力成本等各種經(jīng)營(yíng)成本上漲，對(duì)各行各業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。從對(duì)企業(yè)造成的影響來(lái)看，%的人群認(rèn)為經(jīng)營(yíng)成本上升造成了企業(yè)的銷售經(jīng)營(yíng)難度加大，利潤(rùn)減少，這也是人群普遍反映經(jīng)營(yíng)成本上升給企業(yè)造成的最直接、最主要的負(fù)面影響；其他方面的影響如“公司人心浮動(dòng)，員工情緒受到影響”、“公司應(yīng)收賬款不能及時(shí)收回”等也占有相當(dāng)?shù)谋戎兀胁糠直辉L人群表達(dá)了這樣的看法。在此影響下，各企業(yè)都采取了積極的措施力圖減小其帶來(lái)的負(fù)面影響，在各項(xiàng)措施中“降低管理成本，縮減開(kāi)支”成為企業(yè)的主流選擇，%的受訪人群選擇了該項(xiàng)，同時(shí)“裁員”、“降低員工薪酬”等短期的應(yīng)對(duì)措施選擇的比例也較高，相對(duì)來(lái)看，像“轉(zhuǎn)變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品附加值”這樣長(zhǎng)期的戰(zhàn)略性調(diào)整則較少的被企業(yè)采用，同時(shí)“向政府部門尋求支持”也容易被企業(yè)所忽視。表：企業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)成本上升的措施二、娛樂(lè)消費(fèi)的增加帶來(lái)的機(jī)遇“從各類消費(fèi)中可以看出，人們的娛樂(lè)性開(kāi)銷正在大幅增加。”據(jù)武漢市統(tǒng)計(jì)局相關(guān)人士介紹，文化娛樂(lè)、旅游成為消費(fèi)新亮點(diǎn)。，%。其中，，%。據(jù)市統(tǒng)計(jì)局相關(guān)人士分析：由此可見(jiàn)，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在由生存型向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變，人們?cè)诘玫轿镔|(zhì)滿足的同時(shí)，更注重精神方面的享受，消費(fèi)觀念正向高層次、休閑、健康方面發(fā)展。隨著物質(zhì)財(cái)富的積累增加，娛樂(lè)消費(fèi)必將隨之增加，消費(fèi)觀念也在逐漸改變，洗浴行業(yè)也將因此迎來(lái)一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)遇。三、行業(yè)狀況改革開(kāi)放20多年來(lái)，我國(guó)沐浴行業(yè)發(fā)展非常迅速。上世紀(jì)80年代，沐浴行業(yè)主要以大澡堂子的形式解決廣大城市居民洗澡難的問(wèn)題，其主要功能只是提供洗澡潔身，規(guī)模普遍較小，服務(wù)比較單一。90年代初期，國(guó)外浴種開(kāi)始登陸我國(guó)，如芬蘭桑拿浴、土耳其浴等；90年代末以后，現(xiàn)代服務(wù)、休閑和保健理念開(kāi)始融入現(xiàn)代沐浴業(yè)。 洗浴服務(wù)業(yè)已成為新興的一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，正處于快速發(fā)展的上升態(tài)勢(shì)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)沐浴企業(yè)至少在10萬(wàn)家以上，吸納的就業(yè)人員1000多萬(wàn)，而且市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的空間依然很大。各地沐浴業(yè)的發(fā)展對(duì)繁榮地方經(jīng)濟(jì)、豐富人民文化生活和改善當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钯|(zhì)量起著重要的推動(dòng)作用。洗浴行業(yè)在2002年到20
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