行業(yè)環(huán)境分析ppt課件(已修改)
2025-05-19 00:47 本頁面
【正文】 戰(zhàn)略管理第四講： 外部環(huán)境分析之： 行業(yè)環(huán)境分析 主要內容 ? 關于行業(yè)分析的一般知識 ? －－行業(yè)的定義 ? －－為何進行行業(yè)分析 ? －－體驗行業(yè)環(huán)境案例：苦澀的橡果 ? 五力模型 ? －－潛在的進入者分析 ? －－替代品分析 ? 關于行業(yè)分析的一般知識 ? －－行業(yè)的定義 ? －－為何進行行業(yè)分析 ? －－體驗行業(yè)環(huán)境案例：苦澀的橡果 行業(yè)的定義 行業(yè)是由企業(yè)構成的群體，它們的產品有著眾多相同的屬性，以及它們?yōu)闋幦⊥瑯拥囊粋€買方群體而展開激烈的競爭。 怎樣劃分行業(yè)的邊界最終取決于這種分析的意圖和內容 。 ? 關于行業(yè)分析的一般知識 ? －－行業(yè)的定義 ? －－為何進行行業(yè)分析 ? －－體驗行業(yè)環(huán)境案例：苦澀的橡果 為何進行行業(yè)環(huán)境分析 行業(yè)環(huán)境是企業(yè)生存和發(fā)展的空間，是與企業(yè)關系最為直接、密切的外部環(huán)境。 行業(yè)環(huán)境影響企業(yè)獲得利潤的多少。 行業(yè)環(huán)境分析是企業(yè)進行戰(zhàn)略選擇的基礎。 戰(zhàn)略決策會改變行業(yè)的競爭環(huán)境 行業(yè)的競爭環(huán)境會左右戰(zhàn)略決策 行業(yè)結構 公司戰(zhàn)略行為 ? 行業(yè)與戰(zhàn)略的關系：動態(tài)的、互動的過程 進行行業(yè)分析的目的 ? 通過分析行業(yè)態(tài)勢 ,預測行業(yè)與獲利之間的關系及未來獲利能力的變化 ? 了解行業(yè)投資回報能力 ,評價行業(yè)吸引力 ? 尋找利用機會 ,緩解企業(yè)間競爭 ? 分析顧客需求 ,明確行業(yè)成功關鍵因素 ? 關于行業(yè)分析的一般知識 ? －－行業(yè)的定義 ? －－為何進行行業(yè)分析 ? －－體驗行業(yè)環(huán)境案例：苦澀的橡果 橡果－曾經看起來很美 ? 電視購物是一個誘人的行業(yè) 。 ? 獨特的商業(yè)模式。 ? 橡果還擁有自有品牌，同時，橡果還收購了數(shù)家企業(yè)，理論上可以更好地把握產品的品質，更好地跟消費者需求結合。 ? 橡果還曾計劃每年收購一些中小企業(yè)，利用平臺孵化出一些品牌，成熟后就剝離出去成為獨立公司，“品牌孵化器”。 ? 2022年 1月，賽富向橡果投資了 4300萬美元，開辟了 VC投資電視購物行業(yè)的先河。 ? 橡果曾被列為紐交所上市表現(xiàn)最好的非美國公司之一。 ? 彼時，美林明星分析師 —— 有著“金手指”美譽的 Denise Chai將其列為最喜歡的三只股票之一。 ? 8月 20日，
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