公共關(guān)系專題活動(dòng)ppt課件(已修改)
2025-05-18 04:59 本頁(yè)面
【正文】 公共關(guān)系學(xué) public relations 陳燕 15989002804 第九章 公共關(guān)系專題活動(dòng) 公共關(guān)系專題活動(dòng)的含義、類型和特征 一、公共關(guān)系專題活動(dòng)的含義 ? ? 公共關(guān)系專題活動(dòng)就是為了 某個(gè)公共關(guān)系主題有效傳播的目的 ，有計(jì)劃、有步驟地 組織目標(biāo)公眾參與的集體行動(dòng) 。它其實(shí)是企業(yè)或組織為達(dá)到一定的 目的 ，在特定的時(shí)間和場(chǎng)合下，組織某種活動(dòng)，并使活動(dòng)的 參與者 能直接體會(huì)到某種刺激的一種 信息傳播方式 。 ? 公共專題活動(dòng)信息傳播的直接性是 報(bào)紙、雜志、廣播、電視甚至是計(jì)算機(jī)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介所不可比擬的 。 ? 公共關(guān)系專題活動(dòng)的 特點(diǎn) 是：它能夠引人入勝，給人以深刻印象；能得到新聞界的支持和報(bào)道；可以利用各種傳播媒介和手段。 ? 現(xiàn)代公共關(guān)系專題活動(dòng)可以使廣大公眾潛移默化地接受活動(dòng)舉辦者所要傳播的各種信息，以 增加公眾對(duì)活動(dòng)舉辦者的親近感 ，還可以引起 新聞媒介的注意 ，并借其宣傳以提高 舉辦者的知名度和美譽(yù)度 ，為企業(yè)或組織創(chuàng)造一個(gè)良好的 公眾環(huán)境 。 二、公共關(guān)系專題活動(dòng)的類型 ? 常見公共關(guān)系專題活動(dòng)的主要類型有： 社會(huì)贊助、新聞發(fā)布會(huì)、展示會(huì)、慶典活動(dòng)、公關(guān)談判、參觀、宴請(qǐng)等。 ? 在實(shí)際公關(guān)工作中，公共關(guān)系專題活動(dòng)的類型可以按不同的標(biāo)志進(jìn)行分類，這樣更有助于掌握公共關(guān)系專題活動(dòng)的開展并實(shí)施管理。 ? （一）按公共關(guān)系專題活動(dòng)的 規(guī)模分類 ? 大型系列活動(dòng) ：以同一目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)，形成不同內(nèi)容、不同形式、不同場(chǎng)所，或者由不同機(jī)構(gòu)組織眾多人參加多項(xiàng)的活動(dòng)。 ? 大型活動(dòng) ：有目的、有組織、有計(jì)劃地組織眾多人參與的協(xié)調(diào)行動(dòng)。 ? 小型活動(dòng) ：在某個(gè)機(jī)構(gòu)場(chǎng)所和人員范圍內(nèi)舉行的或人數(shù)在一百人以下的活動(dòng)。 ? （二）按公共關(guān)系專題活動(dòng)的 場(chǎng)地分類 ? 室內(nèi)活動(dòng) ：活動(dòng)在室內(nèi)進(jìn)行，應(yīng)該注意的是室內(nèi)通風(fēng)設(shè)施是否安全，出入通道是否通暢，室內(nèi)布置應(yīng)該整潔。 ? 戶外活動(dòng) ：活動(dòng)在戶外進(jìn)行，應(yīng)該注意天氣狀況，布置物的安全性，交通是否便利，公眾對(duì)環(huán)境的適應(yīng)性。 ? （三）按公共關(guān)系專題活動(dòng)的 性質(zhì)分類 公益性活動(dòng)：環(huán)保、敬老、慈善、救災(zāi)活動(dòng)等。 ? 專業(yè)性活動(dòng)： 科技、文學(xué)、藝術(shù)、體育等某一專業(yè)內(nèi)容十分突出的活動(dòng)。 ? 社會(huì)工作活動(dòng)： 屬于社會(huì)工作范疇類地活動(dòng)，比如文明禮貌、道德、教育、公民教育等類型的活動(dòng)。 ? 綜合性活動(dòng)： 集各種性質(zhì)的活動(dòng)為一體，比如城市旅游節(jié)、可能既有公益活動(dòng)、又有商業(yè)活動(dòng)，既有社會(huì)工作活動(dòng)，又有娛樂(lè)性活動(dòng)，各種活動(dòng)綜合在一起。 （四）按公共關(guān)系專題活動(dòng)的 形式分類
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