公共關(guān)系專題活動ppt課件(已修改)
2025-05-18 04:59 本頁面
【正文】 公共關(guān)系學 public relations 陳燕 15989002804 第九章 公共關(guān)系專題活動 公共關(guān)系專題活動的含義、類型和特征 一、公共關(guān)系專題活動的含義 ? ? 公共關(guān)系專題活動就是為了 某個公共關(guān)系主題有效傳播的目的 ，有計劃、有步驟地 組織目標公眾參與的集體行動 。它其實是企業(yè)或組織為達到一定的 目的 ，在特定的時間和場合下，組織某種活動，并使活動的 參與者 能直接體會到某種刺激的一種 信息傳播方式 。 ? 公共專題活動信息傳播的直接性是 報紙、雜志、廣播、電視甚至是計算機國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介所不可比擬的 。 ? 公共關(guān)系專題活動的 特點 是：它能夠引人入勝，給人以深刻印象；能得到新聞界的支持和報道；可以利用各種傳播媒介和手段。 ? 現(xiàn)代公共關(guān)系專題活動可以使廣大公眾潛移默化地接受活動舉辦者所要傳播的各種信息，以 增加公眾對活動舉辦者的親近感 ，還可以引起 新聞媒介的注意 ，并借其宣傳以提高 舉辦者的知名度和美譽度 ，為企業(yè)或組織創(chuàng)造一個良好的 公眾環(huán)境 。 二、公共關(guān)系專題活動的類型 ? 常見公共關(guān)系專題活動的主要類型有： 社會贊助、新聞發(fā)布會、展示會、慶典活動、公關(guān)談判、參觀、宴請等。 ? 在實際公關(guān)工作中，公共關(guān)系專題活動的類型可以按不同的標志進行分類，這樣更有助于掌握公共關(guān)系專題活動的開展并實施管理。 ? （一）按公共關(guān)系專題活動的 規(guī)模分類 ? 大型系列活動 ：以同一目標為出發(fā)點，形成不同內(nèi)容、不同形式、不同場所，或者由不同機構(gòu)組織眾多人參加多項的活動。 ? 大型活動 ：有目的、有組織、有計劃地組織眾多人參與的協(xié)調(diào)行動。 ? 小型活動 ：在某個機構(gòu)場所和人員范圍內(nèi)舉行的或人數(shù)在一百人以下的活動。 ? （二）按公共關(guān)系專題活動的 場地分類 ? 室內(nèi)活動 ：活動在室內(nèi)進行，應(yīng)該注意的是室內(nèi)通風設(shè)施是否安全，出入通道是否通暢，室內(nèi)布置應(yīng)該整潔。 ? 戶外活動 ：活動在戶外進行，應(yīng)該注意天氣狀況，布置物的安全性，交通是否便利，公眾對環(huán)境的適應(yīng)性。 ? （三）按公共關(guān)系專題活動的 性質(zhì)分類 公益性活動：環(huán)保、敬老、慈善、救災(zāi)活動等。 ? 專業(yè)性活動： 科技、文學、藝術(shù)、體育等某一專業(yè)內(nèi)容十分突出的活動。 ? 社會工作活動： 屬于社會工作范疇類地活動，比如文明禮貌、道德、教育、公民教育等類型的活動。 ? 綜合性活動： 集各種性質(zhì)的活動為一體，比如城市旅游節(jié)、可能既有公益活動、又有商業(yè)活動，既有社會工作活動，又有娛樂性活動，各種活動綜合在一起。 （四）按公共關(guān)系專題活動的 形式分類
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