公共關(guān)系的價(jià)值ppt課件(已修改)
2025-05-16 18:59 本頁面
【正文】 2022年 6月 1日 公共關(guān)系學(xué) 公共關(guān)系學(xué) 第 3章 公共關(guān)系的價(jià)值 2022年 6月 1日 公共關(guān)系學(xué) 公共關(guān)系學(xué) 《 公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) 》 引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展 ? 中國國際公共關(guān)系協(xié)會公關(guān)公司工作委員會在京發(fā)布 《 公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) 》 (框圖和術(shù)語 )，成為公共關(guān)系領(lǐng)域又一里程牌事件，標(biāo)志著中國公共關(guān)系行業(yè)向?qū)I(yè)化、職業(yè)化和規(guī)范化方向發(fā)展又邁出了重要的一步。任何產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，都離不開行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范。2022年 6月，中國國際公共關(guān)系協(xié)會正式獲得國家民政部頒發(fā)的行業(yè)協(xié)會資質(zhì)證書。這一標(biāo)志性事件說明公共關(guān)系行業(yè)開始得到政府的確認(rèn)，并開始正式融入國計(jì)民生的各行各業(yè)。據(jù) 《 中國公共關(guān)系行業(yè)2022年度調(diào)查報(bào)告 》 ，雖然經(jīng)受金融危機(jī)的沖擊，中國公共關(guān)系業(yè)在國家宏觀調(diào)控和信心恢復(fù)的雙重影響下，服務(wù)市場迅速回暖，各項(xiàng)業(yè)務(wù)全面展開，整個行業(yè)發(fā)展勢頭良好。 2022年根據(jù)國內(nèi)市場旺盛的需求，以及上海世博會、廣州亞運(yùn)會以及國家創(chuàng)新工程項(xiàng)目所帶來的發(fā)展機(jī)遇，公共關(guān)系業(yè)將加大轉(zhuǎn)型力度，整個市場仍將繼續(xù)保持較高的增長速度。 ? 2022年 9月 11日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會公關(guān)公司工作委員會 2022年第二次工作會議審議通過 《 公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) 》 (2022)，決定向行業(yè)推薦并要求采用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。 2022年 6月 1日 公共關(guān)系學(xué) 公共關(guān)系學(xué) 第三章 公共關(guān)系的價(jià)值 ? 教學(xué)目標(biāo)： ? 正確理解公共關(guān)系的基本職能，了解公共關(guān)系的功能。 ? 教學(xué)重點(diǎn)： ? 公共關(guān)系的基本職能。 ? 課時(shí) :3 2022年 6月 1日 公共關(guān)系學(xué) 公共關(guān)系學(xué) 案例引入： ? 法國白蘭地在美國精彩亮相 “ 禮輕情義重，酒少情意濃 ” “ 美法友誼令人心醉！ ” “ 總統(tǒng)華誕日貴賓駕臨 ” “ 美國人醉了！ ” 2022年 6月 1日 公共關(guān)系學(xué) 公共關(guān)系學(xué) 第三章 公共關(guān)系的價(jià)值 ? 主要內(nèi)容： ? 第一節(jié)公共關(guān)系的信息搜集職能 ? 第二節(jié)公共關(guān)系的決策咨詢職能 ? 第三節(jié)公共關(guān)系的傳播推廣職能 ? 第四節(jié)公共關(guān)系的協(xié)調(diào)溝通職能 ? 第五節(jié)公共關(guān)系功能 2022年 6月 1日 公共關(guān)系學(xué) 公共關(guān)系學(xué) 搜集 分析 加工 整理 信息 信息 第一節(jié)公共關(guān)系的信息搜集職能 有序、有用的信息 2022年 6月 1日 公共關(guān)系學(xué) 公共關(guān)系學(xué) 第一節(jié) 公共關(guān)系的信息搜集職能 ? 一、公共關(guān)系的信息搜集內(nèi)容 ? （一）公共關(guān)系中的形象信息 ? ： ? （ 1）產(chǎn)品的知名度信息：品牌商標(biāo)認(rèn)知率、產(chǎn)品功能外觀了解程度、包裝、產(chǎn)品廣告記憶 ?? ? （ 2）產(chǎn)品的美譽(yù)度信息： （順意公眾、逆意公眾、獨(dú)立公眾）
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