企業(yè)戰(zhàn)略ppt課件(2)(已修改)
2025-05-18 00:27 本頁面
【正文】 教學(xué) 內(nèi)容 通過學(xué)習(xí)使學(xué)生系統(tǒng)掌握分析企業(yè)外部環(huán)境的主要方法，包括企業(yè)宏觀環(huán)境分析，行業(yè)競爭力分析，行業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略群體分析，行業(yè)中主要競爭對手分析，重點掌握波特的五力分析模型和競爭對手分析的主要內(nèi)容。 第二章 企業(yè)外部戰(zhàn)略環(huán)境分析 教學(xué)重點 波特的五力分析模型和競爭對手分析的主要內(nèi)容。 教學(xué)難點 波特的五力分析模型 外部環(huán)境的特點：唯一性，變化性，環(huán)境的復(fù)雜性 第一節(jié) 企業(yè)宏觀環(huán)境分析 政治法律環(huán)境 （ Politicalamp。law）政治制度 ， 政府政策 ， 政府管制， 立法 ， 國家政局等 技術(shù)環(huán)境 （ Technological） ： 技術(shù)總體水平 ， 技術(shù)突破 ， 技術(shù)變遷 ， 技術(shù)變化速度等 社會文化環(huán)境 (Social amp。 cultural)： 教育水平 ， 生活方式 ， 社會價值觀 ， 工作習(xí)慣 ， 社會習(xí)俗等 經(jīng)濟環(huán)境 （ Economic） ： GDP增長率 ， 政府赤字水平， 中央銀行的貨幣供給量 ，利率水平 ， 失業(yè)率 ， 消費者收入水平 ， 通貨膨脹率等 企業(yè) 圖 21 宏觀環(huán)境分析圖 或： PEST分析模型 第二節(jié) 行業(yè)環(huán)境分析 一 、 幾個重要的概念 經(jīng)驗曲線：指當(dāng)某一產(chǎn)品的累計生產(chǎn)量增加時 ， 產(chǎn)品的單位成本趨于下降 。 行業(yè)環(huán)境分析 行業(yè)競爭力分析 行業(yè)壁壘分析矩陣 行業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略群體分析 行業(yè)中主要競爭對手分析 經(jīng)驗效益的來源：書上 P101 ?勞動效率的提高 ?勞動分工與重新設(shè)計工作方法 ?新的生產(chǎn)工藝 ?生產(chǎn)設(shè)備效率的提高 ?產(chǎn)品的標準化和產(chǎn)品的重新設(shè)計 ?有效地利用資源 規(guī)模經(jīng)濟：指在一定時期內(nèi) ， 企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品或勞務(wù)的絕對量增加時 ， 其單位成本趨于下降 。 規(guī)模經(jīng)濟與經(jīng)驗曲線的區(qū)別： 第一 、 導(dǎo)致成本下降的原因不同 。 經(jīng)驗曲線是在一定期間內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)品的累計數(shù)量 ， 而規(guī)模經(jīng)濟是在某個時間里生產(chǎn)產(chǎn)品的絕對數(shù)量 。 第二 、 促使成本下降的方式不同 。 規(guī)模經(jīng)濟導(dǎo)致成本下
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