國際企業(yè)戰(zhàn)略管理(2)(已修改)
2025-01-23 07:47 本頁面
【正文】 第五章 國際企業(yè)戰(zhàn)略管理 ? 一、戰(zhàn)略的定義 ? 是計(jì)劃的一種，但一般指重大的、帶全局性的或決定全局的謀劃。 ? 戰(zhàn)略一詞最早是軍事方面的概念。在西方，“ strategy”一詞，意為軍事將領(lǐng)、地方行政長(zhǎng)官。后來演變成軍事術(shù)語，指軍事將領(lǐng)指揮軍隊(duì)作戰(zhàn)的謀略。在中國，戰(zhàn)略一詞歷史久遠(yuǎn)，“戰(zhàn)”指戰(zhàn)爭(zhēng)，略指“謀略”。春秋時(shí)期孫武的 《 孫子兵法 》 被認(rèn)為是中國最早對(duì)戰(zhàn)略進(jìn)行全局籌劃的著作。 ? 在現(xiàn)代“戰(zhàn)略”一詞被引申至政治和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，其涵義演變?yōu)榉褐附y(tǒng)領(lǐng)性的、全局性的、左右勝敗的謀略、方案和對(duì)策。 第一節(jié) 國際企業(yè)戰(zhàn)略管理概述 ? 二、國際企業(yè)戰(zhàn)略 ? （一）企業(yè)戰(zhàn)略 ? 企業(yè)在分析外部環(huán)境和內(nèi)部條件的基礎(chǔ)上，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所制定的影響全局的謀略和規(guī)劃。 ? （二）國際企業(yè)戰(zhàn)略 ? 國際企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)面對(duì)激烈變化的國際經(jīng)營(yíng)環(huán)境，以及國際市場(chǎng)的嚴(yán)峻競(jìng)爭(zhēng)，為謀求生存和不斷發(fā)展而作出的總體性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性的謀劃和方略。 ? 其目的在于是企業(yè)正確的分析和估量國際外部環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部條件的基礎(chǔ)上，求得企業(yè)在國際上的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)和資源配置上與外部環(huán)境提供的機(jī)會(huì)的動(dòng)態(tài)平衡，從而在激烈的國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，求得企業(yè)的生存和不斷地發(fā)展 . 三、國際企業(yè)戰(zhàn)略管理過程 國際企業(yè)戰(zhàn)略管理的主要內(nèi)容與過程 戰(zhàn) 略 規(guī) 劃 戰(zhàn) 略 實(shí) 施 戰(zhàn)略模式、戰(zhàn)略目標(biāo)與經(jīng)營(yíng)方向 戰(zhàn) 略 控 制 外部環(huán)境 (國內(nèi)外環(huán)境 ) 內(nèi)部條件 (企業(yè)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) ) 競(jìng) 爭(zhēng) 分 析 信 息 反 饋 第二節(jié) 國際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略 ? 一、貿(mào)易型進(jìn)入戰(zhàn)略 ? （一）出口 出口是企業(yè)將在本國生產(chǎn)的產(chǎn)品運(yùn)往其他國家市場(chǎng)進(jìn)行銷售，同時(shí)積累國際化經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，是企業(yè)活動(dòng)走向國際化邁出的第一步。 ? 間接出口 （ 1）概念 企業(yè)沒有外貿(mào)經(jīng)營(yíng)權(quán)，不能與海外公司直接聯(lián)系，必須通過本國的出口商、出口代理商，或者委托外國企業(yè)設(shè)在本國的分支機(jī)構(gòu)將國內(nèi)生產(chǎn)的商品出口到國外市場(chǎng)。 （ 2）間接出口的特點(diǎn) ： － 資金投入少（無專設(shè)機(jī)構(gòu)與專職人員） －風(fēng)險(xiǎn)?。o需承擔(dān)外匯、及信貸風(fēng)險(xiǎn)） －產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)快 －沒有外貿(mào)經(jīng)營(yíng)權(quán) — 對(duì)海外市場(chǎng)控制程度低 －難獲海外經(jīng)管經(jīng)驗(yàn) －獲利少 ? 直接出口 （ 1）概念 指企業(yè)有外貿(mào)經(jīng)營(yíng)權(quán)，可以同國外市場(chǎng)的其他公司直接取得聯(lián)系，通過海外進(jìn)口商、海外銷售代理商、海外分銷商或零售商，或建立自己的海外分支機(jī)構(gòu)把本公司產(chǎn)品直接賣給國外用戶。 （ 2）直接出口的特點(diǎn)： －優(yōu)點(diǎn)： －有部分或完全的出口控制權(quán)，有利于控制海外營(yíng)銷工作 －樹立企業(yè)海外形象與聲譽(yù) －獲利較間接出口多 缺點(diǎn)： —— 成本高（設(shè)立出口部、配備專業(yè)外貿(mào)人員，或設(shè)立海外銷售分支機(jī)構(gòu)、子公司） —— 風(fēng)險(xiǎn)較大（要承擔(dān)貨運(yùn)、外匯，海外分銷的風(fēng)險(xiǎn)） ? （二）加工貿(mào)易 指一國通過各種不同的方式，進(jìn)口原材料或零件，利用本國的生產(chǎn)能力和技術(shù)，加工成成品后再出口，從而獲得外匯。 加工生產(chǎn)在國內(nèi)； 原料或技術(shù)設(shè)備來自國外； 產(chǎn)品銷售在國外。 兩頭在外 ? 加工貿(mào)易的主要方式： ? 進(jìn)料加工 ? 來料加工（來樣加工） ? 來件裝配 ? 協(xié)作生產(chǎn) ? 加工貿(mào)易的特點(diǎn)： －發(fā)揮勞動(dòng)力豐裕的比較優(yōu)勢(shì)，增加就業(yè)機(jī)會(huì) －借鑒國外先進(jìn)生產(chǎn)工藝，提高本國技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量 －風(fēng)險(xiǎn)小 －利潤(rùn)小，只能賺取加工費(fèi) ? （三）補(bǔ)償貿(mào)易 又稱產(chǎn)品返銷，指在信貸的基礎(chǔ)上，一方從國外另一方購入機(jī)器、設(shè)備、技術(shù)、原材料或勞務(wù)，約定在一定期限內(nèi)，用其生產(chǎn)的產(chǎn)品、其他商品或勞務(wù)分期清償貸款的貿(mào)易方式。 二、契
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