v品牌策略ppt課件(已修改)
2025-05-17 18:34 本頁面
【正文】 第 13章 品牌策略 本章要點 ? 品牌的概念及作用 ? 品牌資產(chǎn)的含義及認知 ? 品牌策略的主要類型 第 1節(jié) 品牌概述 第 1節(jié) 品牌概述 ? 一、品牌的概念及整體含義 ? 品牌的概念 美國市場營銷協(xié)會（ AMA）對品牌的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷舌者，或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來 第 1節(jié) 品牌概述 ? 一、品牌的概念及整體含義 ? 品牌的整體含義 品牌的整體含義 的六個層次 屬性 利益 價值 文化 個性 用戶 ? 二、品牌的作用 ? 品牌對消費者的作用 第 1節(jié) 品牌概述 借助品牌，消費者可以得到相應(yīng)的服務(wù)便利，如更換零部件、維修服務(wù)等 品牌有利于消費者權(quán)益的保護，如選購時避免上當受騙，出現(xiàn)問題時便于索賠和 更換等 有助于消費者避免購買風險，降低購買成本，從而更有利于消費者選購商品 好的品牌對消費者具有很強的吸引力，有利于消費者形成品牌偏好，滿足消費 者的精神需求 有助于消費者識別產(chǎn)品的來源或產(chǎn)品制造廠家，更有效地選擇和購買商品 ? 二、品牌的作用 ? 品牌對生產(chǎn)者的作用 第 1節(jié) 品牌概述 有助于產(chǎn)品的銷售和占領(lǐng)市場 有助于穩(wěn)定產(chǎn)
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