華為市場營銷策劃(已修改)
2025-05-16 12:35 本頁面
【正文】 專業(yè)資料分享 任一企業(yè)的營銷策劃案 華為手機(jī) 營銷策劃案課題名稱市場營銷系 別 電子商務(wù)專 業(yè)電子商務(wù)班 級電子商務(wù)三班學(xué) 號2014060430014學(xué)生姓名董韋授課教師萬啟生2017年 5 月 16 日 前言 華為技術(shù)有限公司是一家總部位于廣東省深圳市的生產(chǎn)銷售電信設(shè)備的員工持股的民營科技公司，于1987年由任正非創(chuàng)建于中國深圳，是全球最大的電信網(wǎng)絡(luò)解決方案提供商，全球第二大電信基站設(shè)備供應(yīng)商。華為的主要營業(yè)范圍是交換，傳輸，無線和數(shù)據(jù)通信類電信產(chǎn)品，在電信領(lǐng)域?yàn)槭澜绺鞯氐目蛻籼峁┚W(wǎng)絡(luò)設(shè)備、服務(wù)和結(jié)局方案。在2011年11月8日公布的2011年中國民營500強(qiáng)企業(yè)榜單中，華為技術(shù)有限公司名列第一，同時華為也是世界500強(qiáng)中唯一家沒有上市的公司，也是全球第六大手機(jī)廠商。 目錄第一章 華為手機(jī)當(dāng)前營銷狀況第二章 SWOT分析1 .華為的優(yōu)勢2 .華為的劣勢3 .華為面臨的機(jī)遇4 .華為面臨的威脅第三章 市場調(diào)查第四章 市場戰(zhàn)略第五章 市場策略第一章 華為手機(jī)當(dāng)前營銷狀況一、公司內(nèi)部環(huán)境華為核心理念 聚焦：新標(biāo)識更加聚焦底部的核心，體現(xiàn)出華為堅(jiān)持以客戶需求為導(dǎo)向，持續(xù)為客戶創(chuàng)造長期價值的核心理念； 創(chuàng)新：新標(biāo)識靈動活潑，更加具有時代感，表明華為將繼續(xù)以積極進(jìn)取的心態(tài)，持續(xù)圍繞客戶需求進(jìn)行創(chuàng)新，為客戶提供有競爭力的產(chǎn)品與解決方案，共同面對未來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)； 穩(wěn)健：新標(biāo)識飽滿大方，表達(dá)了華為將更穩(wěn)健地發(fā)展，更加國際化、職業(yè)化； 和諧：新標(biāo)識在保持整體對稱的同時，加入了光影元素，顯得更為和諧，表明華為將堅(jiān)持開放合作，構(gòu)建和諧商業(yè)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)自身健康成長華為科技力量 華為公司科技力量雄厚，擁有87000名員工中的43%從事研發(fā)工作，截至2009年12月底，華為累計申請專利42,543件。 在3GPP 基礎(chǔ)專利中，華為占7%，居全球第五。華為數(shù)據(jù)通信認(rèn)證提供從數(shù)據(jù)通信工程師到數(shù)據(jù)通信專家的三級通用認(rèn)證體系。HCDA（華為認(rèn)證數(shù)據(jù)通信工程師）、HCDP（華為認(rèn)證數(shù)據(jù)通信資深工程師）、HCDE，華為認(rèn)證數(shù)據(jù)通信專家二、公司外部環(huán)境 手機(jī)市場前景廣闊，人們對手機(jī)需求越來越旺盛，手機(jī)已經(jīng)成為人們必不可少的物品，手機(jī)的功能也越來越強(qiáng)大（1）運(yùn)營商加大補(bǔ)貼力度推動手機(jī)市場發(fā)展 業(yè)內(nèi)人士透露2011年中國聯(lián)通、中國移動和中國電信三大運(yùn)營商對于3G的話費(fèi)補(bǔ)貼高達(dá)570億元600億元，而按照三大運(yùn)營商加緊部署更廉價的智能手機(jī)等消息來看，三大運(yùn)營商在2012年用于發(fā)展3G用戶的花費(fèi)補(bǔ)貼將會超過2011年。而有運(yùn)營商的補(bǔ)貼推動之下，2012年中國中高端手機(jī)市場將會迎來更有利的發(fā)展環(huán)境。（2）運(yùn)營商積極推動千元手機(jī)發(fā)展助推本土品 2011年中國手機(jī)市場中顯現(xiàn)出明顯的中高端產(chǎn)品走俏趨勢，但隨三大運(yùn)營商協(xié)同眾多手機(jī)廠家大力推廣千元智能手機(jī)，未來智能手機(jī)市場的格局仍將生變。另外，從三星、HTC、摩托羅拉等幾大國際品牌的動作也可以明顯看出他們的競爭熱點(diǎn)在中高端智能手機(jī)市場，而華為、中興等本土品牌則主打價格牌，在中低端領(lǐng)域不斷發(fā)力，走差異化競爭的路線。再
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