海爾空調(diào)市場營銷推廣方案策劃(已修改)
2025-05-16 08:10 本頁面
【正文】 海爾空調(diào)市場推廣策劃書學(xué)院：信息工程學(xué)院 專業(yè)：應(yīng)用電子技術(shù) 班級：應(yīng)電101班 小組成員： 目錄一、 前言 3二、 推廣目的 3三、 市場分析 3 消費(fèi)者分析 3 競爭分析 3四、 推廣主題 4五、 營銷方案 4 廣告宣傳 4 價格促銷 5六、 配備和預(yù)算 5 前言海爾空調(diào)是海爾品牌旗下名牌產(chǎn)品，海爾集團(tuán)是世界第四大白色家電制造商、中國最具價值品牌。海爾在全球建立了29個制造基地，8個綜合研發(fā)中心，19個海外貿(mào)易公司，全球員工總數(shù)超過5萬人，已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國企業(yè)集團(tuán)，%,蟬聯(lián)全球第一，2008年海爾集團(tuán)實現(xiàn)全球營業(yè)額1220億元。隨著人們生活質(zhì)量的提高，人們對季節(jié)變化的適應(yīng)程度的要求也隨之提高，因此家庭空調(diào)的需求量在大大的上升。為了進(jìn)一步提升海爾空調(diào)的競爭力，海爾公司有必要加大海爾空調(diào)的推廣。 推廣目的1. 提高銷量，使?fàn)I銷業(yè)績快速成長。2. 大力宣傳，提高知名度和增加美譽(yù)度。 市場分析 2012年8月，處于銷售旺季的空調(diào)市場，各品牌競爭非常激烈。本月中國空調(diào)市場上品牌關(guān)注格局變化相對較大，其中格力繼續(xù)領(lǐng)跑空調(diào)市場，且關(guān)注比例較上月有小幅上漲。海爾和美的保持亞軍和季軍位置不變，海信躋身前五強(qiáng)。本月最受消費(fèi)者關(guān)注的十款空調(diào)產(chǎn)品中格力擁有其中八款產(chǎn)品，產(chǎn)品關(guān)注優(yōu)勢
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