來一桶老壇酸菜杯創(chuàng)業(yè)營銷大賽方案范文(已修改)
2025-05-15 07:42 本頁面
【正文】 . . . .. .為了打開中國這片廣闊的方便面市場，各大商家不斷創(chuàng)新和專研，努力凸顯自己的優(yōu)勢。因此市場上新興的種類數(shù)目呈幾何數(shù)字增長！“來一桶”作為中國面食企業(yè)的“領(lǐng)頭羊”之一。面對著這場激烈的競爭，也相應的推出了“老壇酸菜”這款新口味。學生作為此次產(chǎn)品的消費主體，因此要贏得市場，必先深入學生群體之中。為此，本公司特對此新產(chǎn)品的校園市場投入做了相應的規(guī)劃。首先通過對市場宏觀和微觀兩個面的分析，包括市場調(diào)研，來掌握本產(chǎn)品在校園的一些基本數(shù)據(jù)。本公司將聯(lián)系學校社團進行各類宣傳活動，其中包括有獎競買，競技游戲贏獎品，“積分制”消費等促銷活動；宣傳模式也主要包括海報傳單、平面廣告等；在宣傳渠道、銷售等方面也突破傳統(tǒng)，采用創(chuàng)新理念，并設定快速有效的反映機制來處理一些突發(fā)情況。通過實現(xiàn)“兩步走”戰(zhàn)略，來擴大市場占有率，提高品牌認知度，以達到預期的目標！目錄一．一. 前營銷情況............................4二．機會與問題分析...........................7三．營銷對象.................................9四．營銷目標.................................9五．市場營銷戰(zhàn)略............................10六．具體行動方案............................10七．營銷活動預算............................11八．計劃控制和應急措施......................12九．消費者建議..............................13十．附表....................................14一、目前營銷狀況：：（1）宏觀方面：自三鹿奶粉三聚氰胺事件曝出后所引起的食品安全的食品安全事件一直貫穿08年，并也涉及到方便面這一產(chǎn)業(yè)。又引起了人們對方便面質(zhì)量安全的新一輪懷疑。直至現(xiàn)今這種恐慌還沒有徹底消失，而大學生作為一個與時代接軌最為緊密的群體，其肯定更注重食品安全問題。因此一款新口味方便面的校園推廣也就沒有想象中那般容易。但在全球金融危機下，經(jīng)濟一片低靡，中國的國際經(jīng)濟地位卻愈顯重要了。充斥在外國市場上最多就是那些標有“made in china”的產(chǎn)品，它憑借著獨特的價格優(yōu)勢穩(wěn)居市場。因此，此時也是“來一桶”進軍國際市場的好時機?。?）微觀方面：通過此次方便面市場調(diào)研活動可以看出，目前校園市場存在的一些情況及學生作為消費群體對新產(chǎn)品的一些看法：a.學生對這款
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