競(jìng)爭(zhēng)決策ppt課件(已修改)
2025-05-15 02:42 本頁(yè)面
【正文】 大家一起分享與體驗(yàn) ? 競(jìng)爭(zhēng)與超競(jìng)爭(zhēng) ? 品牌基因滿足論 ? 十字定位及運(yùn)用 ? 魔力的 80/20法則 ? 找尋一個(gè)適合你的廣告代理商 ? 變革論調(diào)：找到了 競(jìng)爭(zhēng)與超競(jìng)爭(zhēng) 競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)相當(dāng)時(shí)髦的概念 ? 把這個(gè)概念演繹的最為精彩的是達(dá)爾文 ? 在達(dá)爾文的世界，其實(shí)也是我們的世界中，物種的種類、數(shù)量極其豐富，因此迫使生物為了生存而不斷競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)成了決定物種進(jìn)化方向的力量 ? 事實(shí)上，沒(méi)有馬爾薩斯的人口理論，我們也知道，人或者人類是自然界中的一個(gè)物種，如果愿意，我們可以稱之為一個(gè)特別的物種 競(jìng)爭(zhēng)與超競(jìng)爭(zhēng) 競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)相當(dāng)時(shí)髦的概念 ? 最完整地把這一概念進(jìn)行 商業(yè)化包裝的 ， 是哈佛商學(xué)院的教授邁克爾波特 。 ? 他的 《 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 》 、 《 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 》 、 《 國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 》 已變成了教導(dǎo)企業(yè)家 確立競(jìng)爭(zhēng)觀的最具影響的模本 競(jìng)爭(zhēng)與超競(jìng)爭(zhēng) 競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)相當(dāng)時(shí)髦的概念 邁克爾波特在分析 驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的力量 這一方面做的最為精彩 —— 他指出了五種競(jìng)爭(zhēng)作用力： 3。買方侃價(jià)能力 4。賣方侃價(jià)能力 5?，F(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng) 從而將競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境化和廣義化 競(jìng)爭(zhēng)與超競(jìng)爭(zhēng) 競(jìng)爭(zhēng)的困境 ? 為了生存 ， 必須富有競(jìng)爭(zhēng)力 ， 如果你不能競(jìng)爭(zhēng) ， 那么 ， 你就不能生存 。 競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)什么不好 ， 這正如達(dá)爾文所指出的 。 ? 但是 ， 我們已經(jīng)看到 ， 而且還會(huì)看到更多 ， 為了生存 ， 無(wú)數(shù)的商家為定價(jià)煞費(fèi)苦心 ， 為促銷絞盡腦子 ， 同行業(yè)的企業(yè)都在驚嘆利潤(rùn)率的下滑殘不忍睹 ? 很多企業(yè)家發(fā)現(xiàn)：降低成本已經(jīng)到了極限 ， 沒(méi)了空間；質(zhì)量管理已經(jīng)成為普遍 ， 不再新鮮；增加技術(shù)含量已經(jīng)難上加難 ， 不再風(fēng)光八面；調(diào)整結(jié)構(gòu)已經(jīng)難有根本突破 ， 不再萬(wàn)試萬(wàn)靈； 競(jìng)爭(zhēng)與超競(jìng)爭(zhēng) 競(jìng)爭(zhēng)的困境 ? 8090年： 技術(shù)差異小 供應(yīng)豐富 細(xì)分市場(chǎng) 消費(fèi)者個(gè)性化 競(jìng)爭(zhēng)激烈 ? 21世紀(jì) ： 技術(shù)同步 供應(yīng)過(guò)度 動(dòng)態(tài)市場(chǎng) 消費(fèi)者自我化 競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度 技術(shù)的同步化，信息的快速化，產(chǎn)品的同質(zhì)化，消費(fèi)者的挑剔化造成了競(jìng)爭(zhēng)的困境 ? 照顧我（讓我好一點(diǎn)） ? 關(guān)照我（讓我有感覺(jué)） ? 理解我（讓我有自己） 競(jìng)爭(zhēng)與超競(jìng)爭(zhēng) 競(jìng)爭(zhēng)的困境 ? 是的，我們正經(jīng)受著“趨同”的不良影響 ? 無(wú)數(shù)競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品在技術(shù)、性能、質(zhì)量、價(jià)格 方面都是基本相同的 它們?cè)S多產(chǎn)品看上去、摸起來(lái)都差不多 ? 而消費(fèi)者的生活方式和所需要的東西 —— 尤其是年輕人，是短暫的、不斷變化著的 ? 現(xiàn)在，近乎完美的質(zhì)量已是企業(yè)應(yīng)付的代價(jià)，而不是競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì) ? 我們面臨著激增的新競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自四面八方。隨著優(yōu)質(zhì)新產(chǎn)品數(shù)量的快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者的判別力越來(lái)越強(qiáng)，越來(lái)越挑剔，生意越來(lái)越難做，利潤(rùn)率越來(lái)越低 競(jìng)爭(zhēng)與超競(jìng)爭(zhēng) 競(jìng)爭(zhēng)不是例行公事 有多少競(jìng)爭(zhēng)者，差不多就有多少感慨 ?
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