競爭決策ppt課件(已修改)
2025-05-15 02:42 本頁面
【正文】 大家一起分享與體驗 ? 競爭與超競爭 ? 品牌基因滿足論 ? 十字定位及運用 ? 魔力的 80/20法則 ? 找尋一個適合你的廣告代理商 ? 變革論調：找到了 競爭與超競爭 競爭是一個相當時髦的概念 ? 把這個概念演繹的最為精彩的是達爾文 ? 在達爾文的世界，其實也是我們的世界中，物種的種類、數(shù)量極其豐富，因此迫使生物為了生存而不斷競爭。競爭構成了決定物種進化方向的力量 ? 事實上，沒有馬爾薩斯的人口理論，我們也知道，人或者人類是自然界中的一個物種，如果愿意，我們可以稱之為一個特別的物種 競爭與超競爭 競爭是一個相當時髦的概念 ? 最完整地把這一概念進行 商業(yè)化包裝的 ， 是哈佛商學院的教授邁克爾波特 。 ? 他的 《 競爭戰(zhàn)略 》 、 《 競爭優(yōu)勢 》 、 《 國家競爭優(yōu)勢 》 已變成了教導企業(yè)家 確立競爭觀的最具影響的模本 競爭與超競爭 競爭是一個相當時髦的概念 邁克爾波特在分析 驅動產(chǎn)業(yè)競爭的力量 這一方面做的最為精彩 —— 他指出了五種競爭作用力： 3。買方侃價能力 4。賣方侃價能力 5?，F(xiàn)有競爭對手的競爭 從而將競爭環(huán)境化和廣義化 競爭與超競爭 競爭的困境 ? 為了生存 ， 必須富有競爭力 ， 如果你不能競爭 ， 那么 ， 你就不能生存 。 競爭沒什么不好 ， 這正如達爾文所指出的 。 ? 但是 ， 我們已經(jīng)看到 ， 而且還會看到更多 ， 為了生存 ， 無數(shù)的商家為定價煞費苦心 ， 為促銷絞盡腦子 ， 同行業(yè)的企業(yè)都在驚嘆利潤率的下滑殘不忍睹 ? 很多企業(yè)家發(fā)現(xiàn)：降低成本已經(jīng)到了極限 ， 沒了空間；質量管理已經(jīng)成為普遍 ， 不再新鮮；增加技術含量已經(jīng)難上加難 ， 不再風光八面；調整結構已經(jīng)難有根本突破 ， 不再萬試萬靈； 競爭與超競爭 競爭的困境 ? 8090年： 技術差異小 供應豐富 細分市場 消費者個性化 競爭激烈 ? 21世紀 ： 技術同步 供應過度 動態(tài)市場 消費者自我化 競爭過度 技術的同步化，信息的快速化，產(chǎn)品的同質化，消費者的挑剔化造成了競爭的困境 ? 照顧我（讓我好一點） ? 關照我（讓我有感覺） ? 理解我（讓我有自己） 競爭與超競爭 競爭的困境 ? 是的，我們正經(jīng)受著“趨同”的不良影響 ? 無數(shù)競爭者的產(chǎn)品在技術、性能、質量、價格 方面都是基本相同的 它們許多產(chǎn)品看上去、摸起來都差不多 ? 而消費者的生活方式和所需要的東西 —— 尤其是年輕人，是短暫的、不斷變化著的 ? 現(xiàn)在，近乎完美的質量已是企業(yè)應付的代價，而不是競爭的優(yōu)勢 ? 我們面臨著激增的新競爭，競爭來自四面八方。隨著優(yōu)質新產(chǎn)品數(shù)量的快速增長，消費者的判別力越來越強，越來越挑剔，生意越來越難做，利潤率越來越低 競爭與超競爭 競爭不是例行公事 有多少競爭者，差不多就有多少感慨 ?
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