【正文】 全國高校第二屆電子商務三創(chuàng)大賽作品《農樂網》 山西省財政稅務?？茖W校團隊名稱:追夢人指導老師:梁春華楊澤輝 團隊成員:王麗強 張 妮 胡攀宇王瑞娟 馬紅娟 二○一○年十一月 目 錄目 錄 2摘 要 5第一章 背景分析 6 我國農村的發(fā)展現(xiàn)狀 6 國家對于農村發(fā)展的政策支持 7 “十二五”規(guī)劃中有關“三農”方面的政策 7 中央強農惠農政策：支持“三農” 8 家電下鄉(xiāng) 10 農村合作醫(yī)療 12 網上咨訊信息、交易相對于實體交易的現(xiàn)狀及優(yōu)勢 13 網上咨訊信息、實現(xiàn)交易相對于實體交易的現(xiàn)狀 13 網上咨訊信息、實現(xiàn)交易相對于實體交易的優(yōu)勢 13 項目對于農村信息發(fā)展的意義 13第二章 市場調查與分析 14 市場現(xiàn)狀 14 我國農業(yè)電子商務發(fā)展 15 我國農村農副產品銷售存在的問題 16 市場分析 16 市場調查分析 16 項目的目標市場 22 目標需求分析 27 目標市場的特點 29 我國農村電子商務市場潛力展望 30 項目業(yè)務分析 31 農村電子商務的內涵 31 我國農村信息網的現(xiàn)狀 32 項目創(chuàng)建的電子商務需求 33 項目前景 34 我國農村電子商務發(fā)展面臨的主要問題 34 我們公司的發(fā)展前景 34第三章 項目的SWOT分析 35 項目的發(fā)展戰(zhàn)略 35 競爭分析 36 競爭者 36 網站優(yōu)勢 36 競爭策略 37 SWOT分析 38 優(yōu)勢Strength 38 劣勢Weakness 41 機會Opportunity 43 威脅Threat 45第四章 網站規(guī)劃 46 建設網站目的 46 網站的技術解決方案 46 網站服務器解決方案 46 其他設備配置與維護 48 安全措施 48 網站整體設計 49 網站整體創(chuàng)意和風格 49 網站主題 50 網站首頁布局和結構 50 網站整體結構 51 網站內容設計 52 家電下鄉(xiāng) 54 兌換平臺 56 積分商城 59 法制在線 60 招商引資 61 農家樂園 61 價格行情 64 合作醫(yī)療 64 農業(yè)政策 66 農業(yè)科技 66 在線供求 67 特色農產品 68 其他功能模塊 68第五章 項目經營 69 項目服務宗旨 69 網站的管理計劃 70 網站系統(tǒng)管理計劃 70 網站組織管理安排 71 網站安全管理計劃 71 項目經營方案 72 兌換平臺經營模式 72 特色農產品銷售 74 農家樂園經營模式 75 其他經營模式 76第六章 營銷策略與推廣方案 77 貨源與物流 77 貨源及銷路 77 物流 77 營銷指導 78 營銷策略 79 特色模塊策略 79 便利策略 79 交流策略 80 優(yōu)惠策略 80 價格及服務策略 80 樹立形象策略 81 與生產企業(yè)合作 81 銷售服務策略 81 推廣方案 82 大學生村官 農村科技發(fā)展的生力軍 82 物流車的宣傳 84 組織公益活動 84 公共場所知名度擴張 85 網絡推廣 85 著力打造地區(qū)農產品品牌 86第七章 投資收益分析及財務分析 87 投資規(guī)模與資本結構 87 資金運用 87 網站建設、運營、推廣費用 88 物流配送費用 90 財務分析 91 資本支出預算 91 財務趨勢分析 95 投資凈現(xiàn)值（NPV） 97 投資回收期 97第八章 風險分析 98 項目風險 98 市場風險 99 經營風險 99 提供信息的風險 99 資金鏈斷裂 100 金融經濟影響 100摘 要 我國雖是一個農業(yè)大國，但面臨著各種問題，其中“三農”問題猶為突出。近幾年，黨和政府對農業(yè)的政策做出重大調整，盡量解除政策對農業(yè)的束縛，使農業(yè)勞動力得到充分的解放，這些政策都與當今我國的實際情況相吻合，也都在某種程度上促進了農業(yè)的發(fā)展，但都不能使我國農業(yè)穩(wěn)步走上現(xiàn)代化農業(yè)的發(fā)展道路，農業(yè)的發(fā)展速度一直滯后于國民經濟的總體發(fā)展。同時，農村信息通訊不發(fā)達，農民難以得到及時、準確、可靠的信息，在農產品銷售方面常常會導致大量的農副產品積壓現(xiàn)象，農民不能實現(xiàn)利益最大化。針對存在的問題，雖然已有許多關于農業(yè)方面的網站，但都存在一些問題：缺乏個性、特色不突出、信息資源缺乏準確性和多樣性、信息共享性差、同質化嚴重，特別是服務功能不完善，而且大部分網站針對農民服務內容數(shù)量少，不能獲得有價值的信息，真正做到為農民服務；再有改革開放以來隨著國家的惠農政策的實施，雖然農村農民的生活水平在一定程度上有所提高，收入也在不斷增加，但是人們總會有這樣一種心理——對于一件自己所需的物品，比如電視、電冰箱或其它所需品，若有兩種方式可以得到，一種方式是直接付款，另一種方式是用等價值的農作物或農產品進行交換，大概有70%—80%的人會選擇用等價值農作物進行交換。為此，我們提出了“農樂網”項目的構建計劃，其主要實現(xiàn)的功能是：為農民提供交易平臺，實現(xiàn)農產品的網上交易；發(fā)布各村各種農副產品、經濟作物等的供應、需求信息；最重要的是為農民提供兌換平臺，使其能夠在網上實現(xiàn)物物交換，用一定的糧食或農產品換取等價值的電器，或其它自己所需的東西，滿足農民用等價農作物或農產品進行物物交換的心理；同時，也可以縮短東西南北地域之間的交易差距，減小地域之間的價格之差。我們的信息咨訊交易平臺還負責打通經濟市場出口，并引進各類農業(yè)扶持資金，通過農業(yè)信息發(fā)布和現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)鏈整合，幫助中國新農村的農業(yè)現(xiàn)代化開拓更為廣闊的市場。我們項目所要達到的初步計劃是使網站信息平臺能夠覆蓋整個山西省，以后逐步將范圍擴展到全國，最大限度實現(xiàn)信息的統(tǒng)一收集、發(fā)布和共享。在其它現(xiàn)有網站的基礎上完善農產品的交易功能，為農民提供物物交換平臺，使其功能更加多元化，更加詳細，使農民的利益最大化，真正做到為農民服務。第一章 背景分析隨著社會的快速發(fā)展，互聯(lián)網技術日漸成熟，互聯(lián)網成為人們生活中不可或缺的一部分，而且在農村也已開始普及，越來越多的人通過上網來獲取自己想要的信息和商品。在“三農”方面，互聯(lián)網更是發(fā)揮著舉足輕重的作用。近年來，國家不斷推出各種有利于農村、農業(yè)、農民 “三農”發(fā)展的惠農政策：家電下鄉(xiāng)、農村合作醫(yī)療保險、減免土地賦稅、對農民進行各種補貼等，在“十二五”規(guī)劃中更是重點提出解決“三農”問題。因此，“三農”備受互聯(lián)網媒體的極大關注，各類投資商都在考慮如何充分利用網絡在“三農”這一領域賺取自己的第一桶金。 我國農村的發(fā)展現(xiàn)狀我國是一個農業(yè)大國，13億多的人口，其中就有8億多生活在農村，研究和思考中國的一切重大問題時，都必須從這一實際情況出發(fā)，否則就不能真正解決中國的問題。在改革開放以來，我國的經濟獲得了前所未有的發(fā)展動力，社會主義現(xiàn)代化建設在較短的時間內就取得了巨大成就，但是農業(yè)的發(fā)展速度一直滯后于國民經濟的總體發(fā)展。建國以來，雖然黨和政府對農業(yè)的政策做過幾次大的調整，且每一次調整的出發(fā)點都是盡量解除政策對農業(yè)的束縛，使農業(yè)勞動力得到充分解放。特別是近幾年，政府不但完全減免了幾千年來一直依附在土地上的稅賦，而且還拿出巨額資金補貼農業(yè)生產。這些政策都與如今我國的實際情況相吻合，也都在某種程度上促進了農業(yè)的發(fā)展，但又都不能使我國農業(yè)穩(wěn)步走上現(xiàn)代化農業(yè)的發(fā)展道路。同時，由于我國幅員遼闊，農業(yè)區(qū)域特征明顯，長期以來受到通訊不發(fā)達、信息閉塞等因素的影響，農民難以得到完整、準確、及時、可靠的與農業(yè)相關的信息，在農作物、農產品等的銷售方面常常會導致大量產品積壓的現(xiàn)象；另一方面，在大多數(shù)農村，沒有一個大的貨物集散地，農民生產的農作物、農產品等，要想變成商品，就必須要運送到市鎮(zhèn)才能出售，然后才能轉換成他們所需要的商品，而且農村的交通又不是很發(fā)達。所以在這途中，農民存儲產品、租用攤位等，價格可想而知，綜合以上兩點農民都不可能是最佳的獲益方。 國家對于農村發(fā)展的政策支持 “十二五”規(guī)劃中有關“三農”方面的政策（一）“十二五”規(guī)劃應重點解決的問題：富民在改革開放的三十年以來，中國經濟以年均約10％的速度增長，人均GDP從1978年的200美元增加到了2008年的3200美元，使綜合國力上了一個新臺階，在世界經濟格局中占據(jù)日益重要的位置，這為在“十二五”期間乃至更長一段時期，著力解決“富民”問題奠定了物質基礎。在“十二五”期間，國家要較好地解決分配不公問題，要富裕人民群眾，最重要的是要解放思想，即分析問題和思考辦法要從“公要多一些，私要少一些”、“計劃要多一些，市場要少一些”、“公平重一些，效率輕一些”等傳統(tǒng)的思維方式中解放出來。真正解決好富民問題，使農村人民群眾富裕起來。（二）擴大內需，保持經濟平穩(wěn)較快發(fā)展投資、出口、消費是推動經濟發(fā)展的“三駕馬車”，投資與消費被稱為“內需”。分析人士表示，未來在擴大內需方面采取的措施應包括：普遍較快提升居民的收入、加快城鎮(zhèn)化進程，逐漸完善教育、住房、就業(yè)等社會保障體系。自金融危機暴發(fā)后，中國采取了“家電下鄉(xiāng)”、農村合作醫(yī)療等針對農村的措施，通過多種途徑提高居民收入，改進消費結構、有效擴大內需、促進經濟方式轉變。今年前三季度，社會消費品零售總額111029億元，%。中國城鎮(zhèn)居民家庭人均總收入達到15756元。收入的增長有效推動了中國城鄉(xiāng)居民消費的升級換代，家電、交通和通訊類產品的消費已向農村居民普及。在社會保障方面，中國政府已逐步加大投入力度。去年中央財政安排社會保障基金2906億元，%。截至去年底，全國基本醫(yī)療保險總參保人數(shù)已超過12億人，總體覆蓋率達到90%以上。絕大多數(shù)省份已建立了工傷保險儲備金制度。（三）建設社會主義新農村建設社會主義新農村，是我國全面建設小康社會的重要內容，也是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)協(xié)調發(fā)展的戰(zhàn)略舉措。建設社會主義新農村的重要任務是發(fā)展農業(yè)生產力，要進一步鞏固和加強農業(yè)基礎地位，提高農業(yè)現(xiàn)代化水平，穩(wěn)定農業(yè)綜合生產能力，從而優(yōu)化農業(yè)產業(yè)結構和布局，更加完善農業(yè)服務體系。堅持“統(tǒng)籌規(guī)劃、分步實施、政府引導、群眾自愿”的原則，加強農村基礎設施建設，建設城鄉(xiāng)一體化的基礎設施體系；發(fā)展農村公共服務，改善農村醫(yī)療衛(wèi)生條件，健全縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村三級衛(wèi)生服務網絡，完善新型農村合作醫(yī)療制度，逐步推進農民合作醫(yī)療小病受惠制度，新型農村合作醫(yī)療覆蓋率穩(wěn)定在90%左右；建設農村新社區(qū)；挖掘農業(yè)增收潛力和增加非農產業(yè)收入，使農民的收入逐步提高；同時更要建立完善穩(wěn)定的支農體系，深化農村改革。（四）加快發(fā)展服務業(yè)把加快服務業(yè)發(fā)展作為轉變經濟增長方式、完善提升城市功能的重要途徑。圍繞打造國際國內貿易服務平臺、先進制造業(yè)的供應支撐平臺、提高城鄉(xiāng)居民生活的公共服務平臺、促進城鄉(xiāng)一體化的服務平臺等，大力發(fā)展生產性服務業(yè)，充實提升生活性服務業(yè)，提高服務業(yè)的經濟比重和發(fā)展水平。（五）農業(yè)農村經濟的發(fā)展“十二五”要確保糧食等主要農產品的穩(wěn)定發(fā)展，糧食播種面積應穩(wěn)定在16億畝以上，產量穩(wěn)定在10600億斤以上；農民人均純收入年均增長達到6％以上，順利推進全面進入小康社會的步伐；大力加強農業(yè)技術建設，穩(wěn)定提升農業(yè)生產能力；進一步改善農業(yè)、農村生態(tài)環(huán)境，強化農業(yè)的生態(tài)保障功能。同時，加快科技進步，重點是強化農業(yè)科技自主創(chuàng)新，培育優(yōu)質、高產、安全的農作物新品種；改革和完善農業(yè)科技推廣體系；加強農業(yè)農村人才隊伍的建設。 中央強農惠農政策：支持“三農”2010年中央繼續(xù)堅持把支持“三農”作為工作的重點，進一步鞏固、完善、強化各項強農、惠農政策，突出加強農業(yè)基礎地位，促進農業(yè)發(fā)展和農民收入的增加，扎實推進社會主義新農村建設。今年，中央財政安排用于“三農”各項支出合計5625億元，增加1307億元，％。(一)大力支持農業(yè)生產發(fā)展，增長17％。其中，；小型農田水利設施建設的有84億元；，重點支持糧食主產區(qū)、中低產田改造、中型灌區(qū)節(jié)水配套改造，提高農業(yè)綜合生產能力；穩(wěn)定和完善對產糧大縣的獎勵政策，安排165億元；落實退耕還林后續(xù)政策，安排135億元，用于補助退耕農戶和加強退耕農戶的基本口糧田建設等；健全農業(yè)保險保費補貼制度，；大力支持扶貧開發(fā)。進一步加大對先進實用農業(yè)技術推廣應用的支持力度。同時，完善扶持生豬、奶業(yè)、油料等生產發(fā)展的政策措施。實施糧食最低收購價政策，適當提高稻谷和小麥的最低收購價格。（二）完善新型農村合作醫(yī)療制度2010年中央1號文件提出，要逐步提高新型農村合作醫(yī)療籌資水平、政府補助標準和保障水平，這是黨中央為進一步提高農民醫(yī)療保障水平，改善農村民生狀況，采取的重要舉措。截至2009年9月底，。為進一步提高參合農民受益水平，擴大新農合受益面，中央決定，2010年開始，進一步提高財政補助水平，全國新農合籌資水平提高到每人每年150元。并且安排253億元，用于全面實行新型農村合作醫(yī)療制度，用兩年時間將籌資標準由每人每年50元提高到100元，財政補助標準由每人每年40元提高到80元，其中中央財政對中西部地區(qū)補助標準由每人每年20元提高到40元。中央這項舉施的實施，參合農民醫(yī)療保障水平和受益面將進一步提高，看病難、看病貴的問題將進一步緩解。（三）多渠道增加“三農”投入中央和地方分成的新增建設用地土地有償使用費繼續(xù)按規(guī)定用于基本農田建設和保護、土地整理和耕地開發(fā)等。地方財政也要增加“三農”投入，特別是土地出讓收入要重點向新農村建設傾斜，確保足額支付被征地農民的征地和拆遷補償費，補助被征地農民社會保障支出；逐步提高土地出讓收入用于農業(yè)土地開發(fā)和農村基礎設施建設的比重。積極支持建立健全農村金融服務體系，并利用獎勵等手段，調動農民和社會各方面增加投入。表11 國家對“三農”的各項投入