【正文】 網站運營方案 項 目 名 稱 吖吖網 編 寫 人 員 編 寫 日 期 XXXXXXXXXXX 有限公司新媒體事業(yè)部 網站運營概述 網站運營概述 網站運營是網絡營銷里的一個重要名詞，它主要是指網絡營銷體系中一切與網站的運營推廣有關的工作， 主要包括網站流量監(jiān)控分析、目標用戶行為研究、網站日常更新及內容編輯、網絡營銷策劃及推廣等內容。 網站運營是指網絡營銷體系中一切與網站的后期運作有關的工作。 做運營，特別是網站項目的運營，它是一個循序漸進的過程，不可能一蹴而就的。它是需要經過 一個市場培育過程，不斷發(fā)展完善的。只有符合市場需求我們才可能開展出有實際成效的業(yè)務。所以就要求我們在做網站運營的時候，需要一個段落一個段落的去考慮，而不是想到這里說這里，想到那里說那里。當然，前提是要有一個明確的整體發(fā)展方案與方向，而且團隊的集體思想也很重要，我們要的就是合理分工、共同協作、統一思想下的工作模式，這是要干成事業(yè)的基本法則。 網站運營定位 常規(guī)網站運營的目的主要是保證網站正常運轉，而吖吖網運營概念與一般意義上的網站運營不同，除了對網站內容的運維和人氣的聚斂外，還要考慮網站的整體市場 營銷推廣和輔助傳統營銷的作用。即結合網站內容生產和市場推廣與一體的方法來充實網站，吸引、固化更大的用戶群體，建設一個實現 “ 所有人對所有人的傳播 ” 的社區(qū)網絡平臺，對公司傳統廣播媒體運營形成優(yōu)勢補充。 吖吖網項目概述 吖吖網站項目從 3 月份以來經過了項目調研、項目立項、項目需求分析、項目業(yè)務策劃階段，目前網站項目正在進行緊張的開發(fā)，預計可以在 7 月 18 號上線公測， 8 月 18 日正式上線。網站推廣計劃和推廣方案等也在積極的準備中。本運營方案針對吖吖網站項目平臺建設的具體功能特點，將部署網站項目線下儲備期和初期運營的各項工作，以此來實現吖吖網站項目的整體實施計劃，完成網站各階段運營目標。我們相信經過一段時間運作，吖吖網將成為世紀之聲多種業(yè)務中，屬于獨立自有資源、具有較強核心競爭力的新媒體業(yè)務單位，對公司的進一步發(fā)展意義重大。 網站運營的年度目標 （ 1）通過有效途徑將公司現有資源進行有效整合； （ 2）流媒體管理系統，包括用戶管理、媒體服務的認證授權、計費策略管理、系統監(jiān)控管理、第三方運營管理等，其中用戶認證和計費管理實現對用戶使用流媒體服務的認證計費，同時也可提供認證和計費接口，與其他業(yè) 務支撐系統進行整合； （ 3）完成網廣播社區(qū)門戶網站平臺的系統建設（包括網站整體架構搭建、社區(qū)、微博等網站系統開發(fā)），完善平臺功能； （ 4）初步樹立吖吖網的品牌，使其在業(yè)界有一定的知名度和良好的口碑； （ 5）至 2020 年底實現網站注冊用戶數 10萬，爭取有 5 千至 1 萬的活躍用戶 （ 6）以欄目和主持人為牽動，實際運營 24 項增值服務項目如（網絡廣告、二手交易、統一商鋪打折卡、冠名商城、線下互動活動等）； （ 7）圍繞項目平臺，開展一到兩次大型群眾性參與活動，如 DIY視頻上傳比賽等； （ 8）社區(qū)平臺內的虛擬道具體系要建 立完善并開始實際運營； （ 9）利用平臺內容，定期發(fā)行平臺刊物，譬如電子雜志； （ 10）重點圍繞網廣播平臺功能完善及效益創(chuàng)收，力爭實現項目平臺創(chuàng)收。 網站運營的周期劃分 吖吖網是一個從無到有的過程，運營方案需要配合這一過程由淺入深展開，每個階段的運營目標都不相同，因此在項目的投入產出方面都具有一定的階段性，為了實現今年的任務目標及運營好網站，特根據實際情況我們劃分三個階段來進行運營。 表 運營周期概要表 運營周期概要表（ － ） 運營周期 時間周期 主要任務 線下儲備期 － 網站策劃，內容錄入、儲備系統上線內容 試運營期 － 通過試運營磨合運營方案，衡量運營指標 運營首期 － 按時間節(jié)點實現預期運營指標 1 網站運營計劃 網站運營包括很多內容，如網站宣傳推廣、網絡營銷管理、網站的完善變化、網站后期更新維護、網站的企業(yè)化操作等等，其中最重要的就是網站的維護和推廣。 圖 網站運營流程圖 第一階段 46月 工作重點 （ 1）網站一期 產品策劃、設計、制作、開發(fā)； （ 2）網站服務器平臺搭建，網站功能測試； （ 3）網站平臺內容的填充，收集門戶網站相關資料； （ 4）建立基本的合作模式和推廣網絡及金牌主持人項目活動策劃。 四月工作計劃 （ 1）項目團隊組建， SNS 平臺對外洽談； （ 2）網站 UE/UI 設計完成并準備交付技術開發(fā)； （ 3）網站建站策劃書，各事項籌備。 五月工作計劃 （ 1）前期推廣策劃，形成推廣策劃書 5 月 14 日； （ 2）網站新產品討論， 5 月 18— 5 月 25 日； （ 3）網站功能完善討論， 5 月 18— 5 月 25 日； （ 4）金牌 主持人產品策劃， 5 月 21— 5 月 25 日； （ 5）網站主 FLASH 3 副完成， 5 月 31 日前。 六月工作計劃 （ 1） SNS 網站開發(fā)合同簽訂； （ 2）網絡架構師入駐合作公司進行平臺、產品開發(fā)工作； （ 3）測試人員到崗； （ 4）搜集網站所需內容， 6 月 16 日開始； （ 5）焦點圖、專題講座， 6 月 16 日開始； （ 6）金牌主持人產品策劃設計，持續(xù)到 7 月底； （ 7）網絡訪談節(jié)目、專題節(jié)目策劃設計。 第二階段 79月 工作重點 （ 1）一期里未能完成的功能模塊，以及新設計的產品開發(fā)和活動專題開發(fā)； （ 2） 7 月 18 日網站開始公測（視公司注冊備案情況決定）； （ 3）收集公測回饋意見進行修改； （ 4