amazon的戰(zhàn)略分析中山大學(xué)嶺南學(xué)院(已修改)
2025-05-13 18:21 本頁面
【正文】 Amazon的 戰(zhàn) 略分析 中山大 學(xué) 嶺南 學(xué) 院 2 Amazon的戰(zhàn)略定位 Contents 1 SWOT矩陣分析和戰(zhàn)略匹配 2 Amazon的戰(zhàn)略選擇 3 3 Amazon的戰(zhàn)略定位 ?在線零售市場增長迅速（過去） 數(shù)據(jù)來源 ： 4 Amazon的戰(zhàn)略定位 ?在線零售市場增長迅速（未來） 數(shù)據(jù)來源 ： 5 Amazon的戰(zhàn)略定位 ?電子商務(wù)市場增長迅速（顧客群） 數(shù)據(jù)來源 ： 6 Amazon的戰(zhàn)略定位 ?Amazon的競爭地位 05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,0002022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022Net sales($million)7 Amazon的戰(zhàn)略定位 ?Amazon的競爭地位 40020002004006008001000120014002022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022凈利潤 （ 百萬美元 ） 8 Amazon的戰(zhàn)略定位 ?Amazon的強(qiáng)競爭地位 根據(jù) 2022年美國 、 加拿大 B2C零售網(wǎng)站的銷售收入排名 。 數(shù)據(jù)來源 ： 9 Amazon的戰(zhàn)略定位 ?Amazon的強(qiáng)競爭地位（銷售增長率） amazon staples apple dell officedepot barnesamp。nobleonline sales(億美元 ) 342 102 41 growth（ %） 23 6 0 24051015202530354045050100150200250300350400online sales(億美元 ) growth（ %） 2022年 數(shù)據(jù)來源 ： 10 Amazon的戰(zhàn)略定位 ?Amazon的強(qiáng)競爭地位（網(wǎng)站訪問量） 數(shù)據(jù)來源 ： 11 大戰(zhàn)略矩陣分析 象限 Ⅱ 市場增長迅速 增長戰(zhàn)略 市場開發(fā)戰(zhàn)略 市場滲透戰(zhàn)略 產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 一體化戰(zhàn)略 集中多元化戰(zhàn)略 象限 Ⅰ 弱競爭地位 強(qiáng)競爭地位 象限 Ⅲ 象限 Ⅳ 收縮戰(zhàn)略 收割戰(zhàn)略 多元化戰(zhàn)略 剝離戰(zhàn)略 清算戰(zhàn)略 穩(wěn)定戰(zhàn)略 多元化戰(zhàn)略 合資戰(zhàn)略 收割戰(zhàn)略 市場增長緩慢 組合戰(zhàn)略 市場開發(fā)戰(zhàn)略 市場滲透戰(zhàn)略 產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 橫向一體化戰(zhàn)略 剝離戰(zhàn)略 清算戰(zhàn)略 資料來源： √ SWOT矩陣分析 12 序號 關(guān)鍵內(nèi)部因素（優(yōu)勢） 權(quán)重 評分 加權(quán)得分 ① 快捷：搜索功能省去找書環(huán)節(jié) 、 客戶購書耗時(shí)短 、 周轉(zhuǎn)快 ② 便宜：大部分圖書 6至 7折 ③ 全面：擁有最全的圖書種類 ， 提供有關(guān)圖書的額外信息 （ 書評 、 記錄偏好并推薦相關(guān)主題 、 相關(guān)作者的圖書 ） ④ 可靠：正
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