物流采購管ppt課件(已修改)
2025-05-13 12:10 本頁面
【正文】 第三章 物流采購管理 第一節(jié) 采購商品管理 一、商品的概念及分類 （一）商品的概念 商品是指用來交換、能夠滿足人們某種欲望和需求的產(chǎn)品。 1．傳統(tǒng)的商品概念 2．?dāng)U大的商品概念 ? 馬克思指出： “ 誰用自己的產(chǎn)品來滿足自己的需要，他產(chǎn)生的就只是使用價值，而不是商品 ” 。 ? 馬克思給商品下的定義，即傳統(tǒng)的商品概念是： 商品是在一定社會生產(chǎn)力的發(fā)展水平上，由各自不同的生產(chǎn)資料占有者或使用者所生產(chǎn)的、具有價值和使用價值兩個要素，并通過等價交換來實(shí)現(xiàn)的勞動產(chǎn)品。 1．傳統(tǒng)的商品概念 2．?dāng)U大的商品概念 ?菲利普 ?科特勒指出： “ 所謂商品是指市場上提供的滿足人們各種欲望的所有實(shí)物、服務(wù)、場所、組織以及意見 ” 。 ?擴(kuò)大的商品概念中商品整體包括三個層次的內(nèi)容： 1） 核心商品 ：從商品整體角度看，核心商品是所具有的滿足某種用途的功能 。 2） 有形商品 ：是核心商品借以實(shí)現(xiàn)的載體。 3） 附加商品 ：消費(fèi)者在購買商品時獲得的附加服務(wù)或利益 . ?擴(kuò)大的商品概念體現(xiàn)了 以消費(fèi)者為中心 的現(xiàn)代市場營銷觀念。 案例： IBM公司最早發(fā)現(xiàn)，用戶購買計算機(jī)不僅要買進(jìn)行計算的工具設(shè)備，而且主要是購買解決問題的服務(wù)，用戶需要使用說明、軟件程序、快速簡便的維修方法等。因此，公司率先向用戶提供一整套計算機(jī)體系，包括硬件、軟件、安裝、調(diào)試和傳授使用、維修技術(shù)等一系列附加服務(wù)，用戶一次購買就能滿足計算方面的全部需要。 IBM公司正是靠這種系統(tǒng)銷售在競爭中取得了巨大的成功，在市場上占有領(lǐng)先地位。這表明，現(xiàn)代市場競爭不僅在于市場和銷售什么產(chǎn)品，而且在于提供什么樣的附加服務(wù)和利益。 可見，擴(kuò)大的商品概念包括有形和無形的、物質(zhì)和非物質(zhì)的、核心的和附加的等多方面的內(nèi)容。擴(kuò)大的商品概念體現(xiàn)了以消費(fèi)者為中心的現(xiàn)代市場營銷觀念。 （二）采購商品分類 1．采購商品的一般分類 （ 1）采購物品的 80/20法則 采購物品的 80/20法則的含義主要有：通常數(shù)量或者種類為80%的采購物品（指原材料、零部件，通常以 BOM的品種或材料代號數(shù)來衡量）只占有 20％的價值，其中 50％的物品數(shù)的價值總量在 2％以
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