【正文】 1 2 引言： 廣州市百分百廣告有限公司（以下簡稱“百分百”）十分榮幸能夠參與到由長安福特汽車有限公司（以下簡稱“長安福特”）主辦的“福特?？怂箯V州試駕會”的承辦競標(biāo)工作中來。 為客戶創(chuàng)造最快、最強、最有效的廣告策略，是“百分百”一直以來的職責(zé)與義務(wù)，常言道：專業(yè)出精品、能者自多勞！我司根據(jù)長安福特對承辦此次活動的一些具體實施要求，擬定了此投標(biāo)書，現(xiàn)將其呈交貴司。本標(biāo)書僅為雙方此次的合作拉開序幕，更具體的策劃和執(zhí)行能力待工作實施后將會全面地體現(xiàn)。另外，由于時間較為倉促，本方案難免有不當(dāng)及未盡完善之處，還請不吝斧正和進(jìn)一步溝通。 精誠合作、金石為開！“百分百”人會異常珍視這次與長安福特的合作機遇，凡事預(yù)則立，我司定會為此次試駕會的成功舉辦竭盡全力！ 最后預(yù)祝此次活動取得圓滿成功，并祝長安福特事業(yè)恢宏，前程似錦 ,福滿天下！ 3 目錄 : 一、活動整體執(zhí)行方案 ????????????04 二、現(xiàn)場布置及設(shè)計樣稿 ???????????45 三、媒介宣傳計劃 ??????????????69 四、活動物料及費用預(yù)算 ???????????86 五、公司及人員簡介 ?????????????89 六、結(jié)束語 ?????????????????134 4 一、活動整體執(zhí)行方案 5 活動目的 : 完美詮釋福特汽車“活得精彩”的品牌宣傳主題和魅力； 讓華南地區(qū)的目標(biāo)消費者盡情體驗福特車系的動感魅力和駕馭激情，特別是新上市的福特 ?？怂惯\動款； 加強與華南地區(qū)媒體的交流和聯(lián)系，加強品牌宣傳力度，建立良好的輿論環(huán)境； 了解潛在用戶的消費趨向，收集客戶資料，儲備潛在客戶資源； 開展市場調(diào)查并和競品進(jìn)行對比，展示長安福特的實力，與競爭對手叫板； 支持廣州經(jīng)銷商，創(chuàng)建銷售機會，將潛在客戶變成新車主，促進(jìn)銷售，提升銷量； 作為 06年?？怂箶y手“歐冠聯(lián)賽”活動的一部分。 6 活動組織機構(gòu)： 主辦單位：長安福特汽車有限公司 協(xié)辦單位：長安福特廣州 5家經(jīng)銷商：（排名不分先后） 廣東廣物福恒汽車貿(mào)易有限公司 廣東恒遠(yuǎn)汽車貿(mào)易有限公司 廣東寶楠汽車銷售服務(wù)有限公司 廣州市華弛福威汽車銷售服務(wù)有限公司 廣州翰福汽車銷售服務(wù)有限公司 承辦單位：廣州市百分百廣告有限公司 7 活動主題： 駕馭精彩 活得精彩 —— 福特福克斯廣州試駕會 8 活動時間： 媒體試駕日： 2022年 3月 17日（星期五），約 4050人， 廣東媒體 20家，福建、湖南、海南等周邊城市媒體 20家 公眾試駕日： 2022年 3月 18日（星期六） — 2022年 3月 19日（星期日） 9 擬邀請媒體（廣東）： 廣州日報 羊城晚報 南方日報 南方都市報 新快報 信息時報 廣東電視臺 南方電視臺 廣州電視臺 佛山電視臺 深圳電視臺 東莞電視臺 羊城交通電臺 搜狐網(wǎng) 佛山日報 新浪網(wǎng) 深圳商報 東莞日報 太平洋汽車網(wǎng) 江門日報 10 擬邀請媒體（華南地區(qū)）： 廣西日報 南國早報 梧州電視臺 廣西人民廣播電臺 南寧電視臺 福建日報 福州日報 福州電視臺 福建人民廣播電臺 湖南日報 湖南人民廣播電臺 湖南衛(wèi)視 海南日報 海南電視臺 海南交通音樂臺 三亞晨報 11 活動地點： 推薦 1： 廣東奧林匹克體育中心北廣場（主會場在此處，周邊的公路為試駕場地） 廣東奧林匹克體育中心位于廣州市天河區(qū)東圃鎮(zhèn)，是目前亞洲規(guī)模最大、配套設(shè)施最好的體育場之一，是廣州市標(biāo)志性建筑。 12 推薦 2：廣州國際會議展覽中心北廣場 （主會場在此處，周邊的公路為試駕場地） 廣州國際會議展覽中心定址于廣州市東南部新城市副中心琶洲島，是廣州國際車展舉辦地點，是一個嶄新的國際博覽城。 13 活動地點對比選擇： 我們在制定此方案前，對兩個場地均進(jìn)行了采點考察，我們認(rèn)為在活動主會場的選擇對比上，廣州國際會議展覽中心和 廣東奧林匹克體育中心條件基本差不多，場地都比較寬敞，但在試駕場地的對比上，由于廣東奧林匹克體育中心周邊有一段封閉的路段，此路段車輛和行人都較少，加上路況彎道較多，而且夠?qū)挸?，便于設(shè)置一些障礙和進(jìn)行現(xiàn)場布置，出于活動監(jiān)控和安全，以及體現(xiàn)車輛類別 （運動款） 和性能的考慮，我們建議使用廣東奧林匹克體育中心作為此次活動的舉辦場地，本方案就是依據(jù)廣東奧林匹克體育中心的場地來制定的。 14 活動參與人員 : 序號 類別 大概人數(shù) 預(yù)計參與時間 1 華南地區(qū)主要媒體 約 4050人 17日 2 試駕用戶 約 300人 18日、 19日 3 長安福特廠家人員 約 510人 17日、 18日、 19日 4 廣州經(jīng)銷商代表 20人左右 17日、 18日、 19日 5 專業(yè)車手 2人 17日、 18日、 19日 6 攝影專家 1人 17日、 18日、 19日 7 速寫漫畫家兼涂鴉藝術(shù)表演師 1人 17日、 18日、 19日 8 專業(yè)汽車測評師 1人 17日、 18日、 19日 9 主持人 1人 17日、 18日、 19日 10 迎賓舞蹈師 12人 17日、 18日、 19日 11 模特 8人 17日、 18日、 19日 12 高爾夫球指導(dǎo)技師 1人 17日、 18日、 19日 13 自行車、滑板表演人員 3人 17日、 18日、 19日 14 街舞表演隊 1隊 17日、 18日、 19日 15 航模表演 2人 17日、 18日、 19日 16 球技表演 2人 17日、 18日、 19日 17 小丑 1人 17日、 18日、 19日 18 保姆 2人 17日、 18日、 19日 19 百分百及相關(guān)工作人員 50人左右 17日、 18日、 19日 15 活動整體構(gòu)思 : 整個試駕會都將圍繞 “活得精彩” 這個活動主題來展開，我們所設(shè)置的所 有活動內(nèi)容和環(huán)節(jié)都經(jīng)過深思熟慮，一切都將以 “體驗和駕馭精彩” 為出發(fā) 點，力求讓所有參加這次活動的嘉賓和朋友個個都激情四射，盡情盡興，深刻 感受到福特汽車的優(yōu)越性能 ,體驗有車生活的精彩，得到一種極大的心理滿足和 享受。 16 作為長安福特 2022年品牌宣傳工作的一個序幕 ,本次?？怂箯V州試駕會以活動 為契機和宣傳載體 ,通過現(xiàn)場各種豐富多彩的體驗活動 ,完美詮釋福特品牌的文 化和魅力 ,讓參加活動的每位賓客都認(rèn)同福特汽車的品牌文化和優(yōu)越性能。另外 一方面，通過全方位的媒體宣傳，最大限度的擴(kuò)大福特汽車在華南地區(qū)的市場 影響力，活動與媒體宣傳相呼應(yīng)， 活動只是手段 ,新聞炒作和促銷才是真正的目 的， 我們希望通過活動的成功舉辦，實現(xiàn)品牌宣傳和促進(jìn)銷售的雙重目的。 17 活動整體實施步驟 : 工作階段及預(yù)計時間 工作內(nèi)容 前期準(zhǔn)備、預(yù)熱階段