【正文】 1 2 引言： 廣州市百分百?gòu)V告有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“百分百”）十分榮幸能夠參與到由長(zhǎng)安福特汽車(chē)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“長(zhǎng)安福特”）主辦的“福特?？怂箯V州試駕會(huì)”的承辦競(jìng)標(biāo)工作中來(lái)。 為客戶(hù)創(chuàng)造最快、最強(qiáng)、最有效的廣告策略，是“百分百”一直以來(lái)的職責(zé)與義務(wù)，常言道：專(zhuān)業(yè)出精品、能者自多勞！我司根據(jù)長(zhǎng)安福特對(duì)承辦此次活動(dòng)的一些具體實(shí)施要求，擬定了此投標(biāo)書(shū)，現(xiàn)將其呈交貴司。本標(biāo)書(shū)僅為雙方此次的合作拉開(kāi)序幕，更具體的策劃和執(zhí)行能力待工作實(shí)施后將會(huì)全面地體現(xiàn)。另外，由于時(shí)間較為倉(cāng)促，本方案難免有不當(dāng)及未盡完善之處，還請(qǐng)不吝斧正和進(jìn)一步溝通。 精誠(chéng)合作、金石為開(kāi)！“百分百”人會(huì)異常珍視這次與長(zhǎng)安福特的合作機(jī)遇，凡事預(yù)則立，我司定會(huì)為此次試駕會(huì)的成功舉辦竭盡全力！ 最后預(yù)祝此次活動(dòng)取得圓滿(mǎn)成功，并祝長(zhǎng)安福特事業(yè)恢宏，前程似錦 ,福滿(mǎn)天下！ 3 目錄 : 一、活動(dòng)整體執(zhí)行方案 ????????????04 二、現(xiàn)場(chǎng)布置及設(shè)計(jì)樣稿 ???????????45 三、媒介宣傳計(jì)劃 ??????????????69 四、活動(dòng)物料及費(fèi)用預(yù)算 ???????????86 五、公司及人員簡(jiǎn)介 ?????????????89 六、結(jié)束語(yǔ) ?????????????????134 4 一、活動(dòng)整體執(zhí)行方案 5 活動(dòng)目的 : 完美詮釋福特汽車(chē)“活得精彩”的品牌宣傳主題和魅力； 讓華南地區(qū)的目標(biāo)消費(fèi)者盡情體驗(yàn)福特車(chē)系的動(dòng)感魅力和駕馭激情，特別是新上市的福特 ?？怂惯\(yùn)動(dòng)款； 加強(qiáng)與華南地區(qū)媒體的交流和聯(lián)系，加強(qiáng)品牌宣傳力度，建立良好的輿論環(huán)境； 了解潛在用戶(hù)的消費(fèi)趨向，收集客戶(hù)資料，儲(chǔ)備潛在客戶(hù)資源； 開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查并和競(jìng)品進(jìn)行對(duì)比，展示長(zhǎng)安福特的實(shí)力，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手叫板； 支持廣州經(jīng)銷(xiāo)商，創(chuàng)建銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，將潛在客戶(hù)變成新車(chē)主，促進(jìn)銷(xiāo)售，提升銷(xiāo)量； 作為 06年福克斯攜手“歐冠聯(lián)賽”活動(dòng)的一部分。 6 活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)： 主辦單位：長(zhǎng)安福特汽車(chē)有限公司 協(xié)辦單位：長(zhǎng)安福特廣州 5家經(jīng)銷(xiāo)商：（排名不分先后） 廣東廣物福恒汽車(chē)貿(mào)易有限公司 廣東恒遠(yuǎn)汽車(chē)貿(mào)易有限公司 廣東寶楠汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司 廣州市華弛福威汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司 廣州翰福汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司 承辦單位：廣州市百分百?gòu)V告有限公司 7 活動(dòng)主題： 駕馭精彩 活得精彩 —— 福特福克斯廣州試駕會(huì) 8 活動(dòng)時(shí)間： 媒體試駕日： 2022年 3月 17日（星期五），約 4050人， 廣東媒體 20家，福建、湖南、海南等周邊城市媒體 20家 公眾試駕日： 2022年 3月 18日（星期六） — 2022年 3月 19日（星期日） 9 擬邀請(qǐng)媒體（廣東）： 廣州日?qǐng)?bào) 羊城晚報(bào) 南方日?qǐng)?bào) 南方都市報(bào) 新快報(bào) 信息時(shí)報(bào) 廣東電視臺(tái) 南方電視臺(tái) 廣州電視臺(tái) 佛山電視臺(tái) 深圳電視臺(tái) 東莞電視臺(tái) 羊城交通電臺(tái) 搜狐網(wǎng) 佛山日?qǐng)?bào) 新浪網(wǎng) 深圳商報(bào) 東莞日?qǐng)?bào) 太平洋汽車(chē)網(wǎng) 江門(mén)日?qǐng)?bào) 10 擬邀請(qǐng)媒體（華南地區(qū)）： 廣西日?qǐng)?bào) 南國(guó)早報(bào) 梧州電視臺(tái) 廣西人民廣播電臺(tái) 南寧電視臺(tái) 福建日?qǐng)?bào) 福州日?qǐng)?bào) 福州電視臺(tái) 福建人民廣播電臺(tái) 湖南日?qǐng)?bào) 湖南人民廣播電臺(tái) 湖南衛(wèi)視 海南日?qǐng)?bào) 海南電視臺(tái) 海南交通音樂(lè)臺(tái) 三亞晨報(bào) 11 活動(dòng)地點(diǎn)： 推薦 1： 廣東奧林匹克體育中心北廣場(chǎng)（主會(huì)場(chǎng)在此處，周邊的公路為試駕場(chǎng)地） 廣東奧林匹克體育中心位于廣州市天河區(qū)東圃鎮(zhèn)，是目前亞洲規(guī)模最大、配套設(shè)施最好的體育場(chǎng)之一，是廣州市標(biāo)志性建筑。 12 推薦 2：廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心北廣場(chǎng) （主會(huì)場(chǎng)在此處，周邊的公路為試駕場(chǎng)地） 廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心定址于廣州市東南部新城市副中心琶洲島，是廣州國(guó)際車(chē)展舉辦地點(diǎn)，是一個(gè)嶄新的國(guó)際博覽城。 13 活動(dòng)地點(diǎn)對(duì)比選擇： 我們?cè)谥贫ù朔桨盖埃瑢?duì)兩個(gè)場(chǎng)地均進(jìn)行了采點(diǎn)考察，我們認(rèn)為在活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)的選擇對(duì)比上，廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心和 廣東奧林匹克體育中心條件基本差不多，場(chǎng)地都比較寬敞，但在試駕場(chǎng)地的對(duì)比上，由于廣東奧林匹克體育中心周邊有一段封閉的路段，此路段車(chē)輛和行人都較少，加上路況彎道較多，而且夠?qū)挸?，便于設(shè)置一些障礙和進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)布置，出于活動(dòng)監(jiān)控和安全，以及體現(xiàn)車(chē)輛類(lèi)別 （運(yùn)動(dòng)款） 和性能的考慮，我們建議使用廣東奧林匹克體育中心作為此次活動(dòng)的舉辦場(chǎng)地，本方案就是依據(jù)廣東奧林匹克體育中心的場(chǎng)地來(lái)制定的。 14 活動(dòng)參與人員 : 序號(hào) 類(lèi)別 大概人數(shù) 預(yù)計(jì)參與時(shí)間 1 華南地區(qū)主要媒體 約 4050人 17日 2 試駕用戶(hù) 約 300人 18日、 19日 3 長(zhǎng)安福特廠家人員 約 510人 17日、 18日、 19日 4 廣州經(jīng)銷(xiāo)商代表 20人左右 17日、 18日、 19日 5 專(zhuān)業(yè)車(chē)手 2人 17日、 18日、 19日 6 攝影專(zhuān)家 1人 17日、 18日、 19日 7 速寫(xiě)漫畫(huà)家兼涂鴉藝術(shù)表演師 1人 17日、 18日、 19日 8 專(zhuān)業(yè)汽車(chē)測(cè)評(píng)師 1人 17日、 18日、 19日 9 主持人 1人 17日、 18日、 19日 10 迎賓舞蹈師 12人 17日、 18日、 19日 11 模特 8人 17日、 18日、 19日 12 高爾夫球指導(dǎo)技師 1人 17日、 18日、 19日 13 自行車(chē)、滑板表演人員 3人 17日、 18日、 19日 14 街舞表演隊(duì) 1隊(duì) 17日、 18日、 19日 15 航模表演 2人 17日、 18日、 19日 16 球技表演 2人 17日、 18日、 19日 17 小丑 1人 17日、 18日、 19日 18 保姆 2人 17日、 18日、 19日 19 百分百及相關(guān)工作人員 50人左右 17日、 18日、 19日 15 活動(dòng)整體構(gòu)思 : 整個(gè)試駕會(huì)都將圍繞 “活得精彩” 這個(gè)活動(dòng)主題來(lái)展開(kāi)，我們所設(shè)置的所 有活動(dòng)內(nèi)容和環(huán)節(jié)都經(jīng)過(guò)深思熟慮，一切都將以 “體驗(yàn)和駕馭精彩” 為出發(fā) 點(diǎn)，力求讓所有參加這次活動(dòng)的嘉賓和朋友個(gè)個(gè)都激情四射，盡情盡興，深刻 感受到福特汽車(chē)的優(yōu)越性能 ,體驗(yàn)有車(chē)生活的精彩，得到一種極大的心理滿(mǎn)足和 享受。 16 作為長(zhǎng)安福特 2022年品牌宣傳工作的一個(gè)序幕 ,本次福克斯廣州試駕會(huì)以活動(dòng) 為契機(jī)和宣傳載體 ,通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)各種豐富多彩的體驗(yàn)活動(dòng) ,完美詮釋福特品牌的文 化和魅力 ,讓參加活動(dòng)的每位賓客都認(rèn)同福特汽車(chē)的品牌文化和優(yōu)越性能。另外 一方面，通過(guò)全方位的媒體宣傳，最大限度的擴(kuò)大福特汽車(chē)在華南地區(qū)的市場(chǎng) 影響力，活動(dòng)與媒體宣傳相呼應(yīng)， 活動(dòng)只是手段 ,新聞炒作和促銷(xiāo)才是真正的目 的， 我們希望通過(guò)活動(dòng)的成功舉辦，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳和促進(jìn)銷(xiāo)售的雙重目的。 17 活動(dòng)整體實(shí)施步驟 : 工作階段及預(yù)計(jì)時(shí)間 工作內(nèi)容 前期準(zhǔn)備、預(yù)熱階段