【正文】 服務(wù)客戶： 廣東鴻粵汽車銷售有限公司、廣州市汽車工業(yè)貿(mào)易公司等。 95 成立于 1999年 9月 13日，是一家以產(chǎn)品代理、策劃推廣銷售、商業(yè)信息咨詢?yōu)橹鞯慕?jīng)貿(mào)公司。 網(wǎng)絡(luò) 戶外 75 要聞、國際、國內(nèi)新聞是最高閱讀率的報(bào)紙版面 目標(biāo)受眾的版面閱讀習(xí)慣 0102030405060要 聞 國內(nèi)新聞 國際新聞 娛樂新聞 體育新聞 港臺(tái)新聞 股市金融76 新聞和香港電視劇是廣東地區(qū)最受歡迎的電視節(jié)目類型 目標(biāo)受眾的 電視節(jié)目觀看習(xí)慣 01020304050607080國內(nèi)新聞 國際新聞港臺(tái)電視劇天氣預(yù)報(bào) 綜藝節(jié)目國產(chǎn)電視劇時(shí)事/紀(jì)錄片港臺(tái)電影 國產(chǎn)電影 體育節(jié)目77 電視廣告 視覺媒體！沖擊力強(qiáng)！曝光率高！ 網(wǎng)絡(luò)廣告 聽覺效果好！ 受眾群較廣！ 報(bào)刊廣告 電臺(tái)廣告 可全面覆蓋以點(diǎn)接觸！主動(dòng)性高！ 媒體 選擇 大畫面！ 沖擊力強(qiáng)！ 特定人群較單一 價(jià)格昂貴！ 發(fā)布周期短！ 受限于網(wǎng)絡(luò)！ 發(fā)布周期短！ 無視覺效果！ 受眾消費(fèi)力較低！ 78 媒體戰(zhàn)略圖 I 18% 網(wǎng)絡(luò)為次主力媒體 10% 電臺(tái) 7% 戶外、終端 媒介優(yōu)化組合 65% 報(bào)紙、電視為次第一主力媒體 79 2月 1628日 中到達(dá)率！中頻次！ 活動(dòng)預(yù)熱期 媒體戰(zhàn)略圖 II 3月 1日 19日 高到達(dá)率！高頻次！ 活動(dòng)炒作期 3月 20日 5月 17日 中到達(dá)率！中頻次！ 活動(dòng)后續(xù)期 80 媒體購買策略 考慮因素 : ? 目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣。 34 你能射穿杜德克把守的大門嗎？ 去年 AC米蘭就栽在他手上， 你行嗎？ 10個(gè)點(diǎn)球就要有一半以上射入球門，就有機(jī)會(huì)獲得禮品一份。 6 活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)： 主辦單位：長安福特汽車有限公司 協(xié)辦單位：長安福特廣州 5家經(jīng)銷商：（排名不分先后） 廣東廣物福恒汽車貿(mào)易有限公司 廣東恒遠(yuǎn)汽車貿(mào)易有限公司 廣東寶楠汽車銷售服務(wù)有限公司 廣州市華弛福威汽車銷售服務(wù)有限公司 廣州翰福汽車銷售服務(wù)有限公司 承辦單位：廣州市百分百廣告有限公司 7 活動(dòng)主題： 駕馭精彩 活得精彩 —— 福特?？怂箯V州試駕會(huì) 8 活動(dòng)時(shí)間： 媒體試駕日： 2022年 3月 17日（星期五），約 4050人， 廣東媒體 20家，福建、湖南、海南等周邊城市媒體 20家 公眾試駕日： 2022年 3月 18日（星期六） — 2022年 3月 19日（星期日） 9 擬邀請媒體（廣東）： 廣州日報(bào) 羊城晚報(bào) 南方日報(bào) 南方都市報(bào) 新快報(bào) 信息時(shí)報(bào) 廣東電視臺(tái) 南方電視臺(tái) 廣州電視臺(tái) 佛山電視臺(tái) 深圳電視臺(tái) 東莞電視臺(tái) 羊城交通電臺(tái) 搜狐網(wǎng) 佛山日報(bào) 新浪網(wǎng) 深圳商報(bào) 東莞日報(bào) 太平洋汽車網(wǎng) 江門日報(bào) 10 擬邀請媒體（華南地區(qū)）： 廣西日報(bào) 南國早報(bào) 梧州電視臺(tái) 廣西人民廣播電臺(tái) 南寧電視臺(tái) 福建日報(bào) 福州日報(bào) 福州電視臺(tái) 福建人民廣播電臺(tái) 湖南日報(bào) 湖南人民廣播電臺(tái) 湖南衛(wèi)視 海南日報(bào) 海南電視臺(tái) 海南交通音樂臺(tái) 三亞晨報(bào) 11 活動(dòng)地點(diǎn)： 推薦 1： 廣東奧林匹克體育中心北廣場（主會(huì)場在此處，周邊的公路為試駕場地） 廣東奧林匹克體育中心位于廣州市天河區(qū)東圃鎮(zhèn)，是目前亞洲規(guī)模最大、配套設(shè)施最好的體育場之一，是廣州市標(biāo)志性建筑。另外 一方面，通過全方位的媒體宣傳，最大限度的擴(kuò)大福特汽車在華南地區(qū)的市場 影響力，活動(dòng)與媒體宣傳相呼應(yīng)， 活動(dòng)只是手段 ,新聞炒作和促銷才是真正的目 的， 我們希望通過活動(dòng)的成功舉辦，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳和促進(jìn)銷售的雙重目的。 37 獎(jiǎng)項(xiàng)多多，禮品多多，精彩怎能空手而歸： 本次試駕會(huì)活動(dòng)，我們將設(shè)置各種各樣的獎(jiǎng)項(xiàng)，為大家準(zhǔn)備豐富的獎(jiǎng)品和禮品，讓大家在玩的盡興的同時(shí)，還能滿載而歸。尤其是晚間播放 6： 00—— 11：00時(shí)段，是觀眾收視的黃金時(shí)間。 “工欲善其事、必先利其器”，優(yōu)秀的工作人員必定帶來事半功倍的經(jīng)濟(jì)與市場效應(yīng)，項(xiàng)目小組各工種主要人員簡歷如下： 99 項(xiàng)目總監(jiān)：夏永植 資深廣告從業(yè)員，畢業(yè)于省內(nèi)高等戲劇學(xué)府，并在電臺(tái)、電視臺(tái)參與策劃、制作、直播等活動(dòng)，有近 10多年的廣告策劃、制作經(jīng)驗(yàn)。作品曾多次獲得全國廣告設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。 服務(wù)客戶類型：各大品牌汽車客戶 服務(wù)品牌： 上海通用、美國通用汽車、法國標(biāo)致、奔馳、福特、上海大眾、一汽大眾、鄭州日產(chǎn)、大切諾基、雪佛蘭等。 93 成立于 1993年 2月，是一家綜合性代理的專業(yè)廣告公司。 42 1試駕會(huì)流程安排 : 序號(hào) 時(shí)間 內(nèi)容 1 9： 00 天河體育中心集合，乘大巴統(tǒng)一出發(fā) 2 9： 30 車上播放?？怂褂皫?、到達(dá)廣東奧林匹克體育中心 3 9： 3010： 00 迎賓 4 10： 0010： 05 主持人致開幕詞 5 10： 0510： 10 長安福特領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞 6 10： 1010： 20 福克斯介紹 7 10： 2010： 30 靜態(tài)展示、 6方位介紹 8 10： 3016： 00 試駕體驗(yàn)（專業(yè)車手表演、福特?？怂乖囻{和對比試駕） 等待試駕的賓客參與 UEFA和互動(dòng)游戲 小朋友由小丑和保姆照看和帶領(lǐng)玩耍 進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)專訪（ 3月 17日才有） 9 12： 0013： 30 午餐和休息時(shí)間 自行車、滑板特技表演和街舞、航模、球技表演 10 16： 0016： 30 領(lǐng)取禮品 11 16： 3017： 00 性價(jià)比總結(jié) 12 17： 0017： 30 頒獎(jiǎng) 13 17： 30 歡送、回市區(qū) 43 1后期跟進(jìn)階段具體工作內(nèi)容 : 評估報(bào)告： 在活動(dòng)結(jié)束后，我們將對整個(gè)活動(dòng)的過程和效果進(jìn)行評估和總結(jié)，向長安福特華南區(qū)代表處提交活動(dòng)評估報(bào)告，主要衡量的指標(biāo)有： ① 經(jīng)銷商邀請的意向客戶 ,爭取在活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)不低于 20%的銷售達(dá)成率； ② 爭取獲得不少于 60名有效新意向客戶資料； ③ 通過合作媒體邀請的意向客戶，爭取在活動(dòng)中或結(jié)束后一月內(nèi)實(shí)現(xiàn)不低 于 20%的銷售達(dá)成率等等。 29 精彩刺激，一路激情不斷： ① 專業(yè)車手，激情表演：在正式開始試乘試駕前，我們還安排有專業(yè)車手給大家?guī)淼木受嚰急硌?，急停急轉(zhuǎn)，急速倒車， 360度急轉(zhuǎn) ?? 等精彩刺激、賞心悅目的表演加以轟轟的馬達(dá)聲，輪胎與地面磨擦的尖叫聲，讓所有的活動(dòng)參與者激情澎湃； ② 趣味比賽，快樂不斷：潛在用戶的試乘試駕活動(dòng)以 競技比賽 的方式進(jìn)行，在試駕