【正文】 計參與時間 1 華南地區(qū)主要媒體 約 4050人 17日 2 試駕用戶 約 300人 18日、 19日 3 長安福特廠家人員 約 510人 17日、 18日、 19日 4 廣州經(jīng)銷商代表 20人左右 17日、 18日、 19日 5 專業(yè)車手 2人 17日、 18日、 19日 6 攝影專家 1人 17日、 18日、 19日 7 速寫漫畫家兼涂鴉藝術表演師 1人 17日、 18日、 19日 8 專業(yè)汽車測評師 1人 17日、 18日、 19日 9 主持人 1人 17日、 18日、 19日 10 迎賓舞蹈師 12人 17日、 18日、 19日 11 模特 8人 17日、 18日、 19日 12 高爾夫球指導技師 1人 17日、 18日、 19日 13 自行車、滑板表演人員 3人 17日、 18日、 19日 14 街舞表演隊 1隊 17日、 18日、 19日 15 航模表演 2人 17日、 18日、 19日 16 球技表演 2人 17日、 18日、 19日 17 小丑 1人 17日、 18日、 19日 18 保姆 2人 17日、 18日、 19日 19 百分百及相關工作人員 50人左右 17日、 18日、 19日 15 活動整體構思 : 整個試駕會都將圍繞 “活得精彩” 這個活動主題來展開，我們所設置的所 有活動內(nèi)容和環(huán)節(jié)都經(jīng)過深思熟慮，一切都將以 “體驗和駕馭精彩” 為出發(fā) 點，力求讓所有參加這次活動的嘉賓和朋友個個都激情四射，盡情盡興，深刻 感受到福特汽車的優(yōu)越性能 ,體驗有車生活的精彩，得到一種極大的心理滿足和 享受。 29 精彩刺激，一路激情不斷： ① 專業(yè)車手，激情表演：在正式開始試乘試駕前，我們還安排有專業(yè)車手給大家?guī)淼木受嚰急硌荩蓖＜鞭D(zhuǎn)，急速倒車， 360度急轉(zhuǎn) ?? 等精彩刺激、賞心悅目的表演加以轟轟的馬達聲，輪胎與地面磨擦的尖叫聲，讓所有的活動參與者激情澎湃； ② 趣味比賽，快樂不斷：潛在用戶的試乘試駕活動以 競技比賽 的方式進行，在試駕比賽的過程中，為了充分體現(xiàn)?？藘?yōu)越操控性能，我們特設置了 0到 100米加速，龍行繞樁、 S型繞樁等一些特別項目和路障，更有“定點投籃”的趣味游戲等待大家，每個人在駕車的同時，車內(nèi)都將裝有 4個籃球，一路上將會有 4個大塑料桶，參賽者必須停車在駕駛室內(nèi)將 4個籃球分別投到 4個塑料桶中，才可繼續(xù)前進 ,完成這些項目后，最后到達終點，誰的用時最少，即為優(yōu)勝者，給予獎勵； 30 互動活動精彩紛呈，讓等待也成為一種享受： 等待是漫長的，等待也是無聊的。 36 精彩活動，怎能少了小朋友一份： ① 為了照顧和取悅小朋友，在兒童游戲區(qū)我們將設置一個大型的氣模，由特別邀請的小丑們帶領他們一起玩樂，同時，還會有專業(yè)的保姆現(xiàn)場全心照看； ② 教育要從娃娃抓起， 在活動的現(xiàn)場，我們還將用 KT板模擬制作城市道路，由小丑用玩具汽車給他們講解交通規(guī)則和一些常見的駕駛規(guī)則，并讓他們親自體驗操控玩具汽車。 42 1試駕會流程安排 : 序號 時間 內(nèi)容 1 9： 00 天河體育中心集合，乘大巴統(tǒng)一出發(fā) 2 9： 30 車上播放?？怂褂皫?、到達廣東奧林匹克體育中心 3 9： 3010： 00 迎賓 4 10： 0010： 05 主持人致開幕詞 5 10： 0510： 10 長安福特領導致歡迎詞 6 10： 1010： 20 ?？怂菇榻B 7 10： 2010： 30 靜態(tài)展示、 6方位介紹 8 10： 3016： 00 試駕體驗（專業(yè)車手表演、福特福克斯試駕和對比試駕） 等待試駕的賓客參與 UEFA和互動游戲 小朋友由小丑和保姆照看和帶領玩耍 進行領導專訪（ 3月 17日才有） 9 12： 0013： 30 午餐和休息時間 自行車、滑板特技表演和街舞、航模、球技表演 10 16： 0016： 30 領取禮品 11 16： 3017： 00 性價比總結 12 17： 0017： 30 頒獎 13 17： 30 歡送、回市區(qū) 43 1后期跟進階段具體工作內(nèi)容 : 評估報告： 在活動結束后，我們將對整個活動的過程和效果進行評估和總結，向長安福特華南區(qū)代表處提交活動評估報告，主要衡量的指標有： ① 經(jīng)銷商邀請的意向客戶 ,爭取在活動中實現(xiàn)不低于 20%的銷售達成率； ② 爭取獲得不少于 60名有效新意向客戶資料； ③ 通過合作媒體邀請的意向客戶，爭取在活動中或結束后一月內(nèi)實現(xiàn)不低 于 20%的銷售達成率等等。 ? 媒體千人成本。 93 成立于 1993年 2月，是一家綜合性代理的專業(yè)廣告公司。 工作小組由項目總監(jiān)牽頭，分設客戶、策劃、媒介、平面、制作等各專業(yè)服務工種，基本配備工作人員 812名。 服務客戶類型：各大品牌汽車客戶 服務品牌： 上海通用、美國通用汽車、法國標致、奔馳、福特、上海大眾、一汽大眾、鄭州日產(chǎn)、大切諾基、雪佛蘭等。 主要服務汽車品牌有： 上海大眾、上海通用、美國通用、奔馳、奧迪、三菱、克萊斯勒、福特、鄭州日產(chǎn)、一汽大眾、中華、金杯、大宇、北京吉普、瑞風、東南汽車、天津一汽 ?? 105 美術指導：張貴 從事廣告多年，具豐富的創(chuàng)意設計經(jīng)驗，視創(chuàng)意為廣告的生命，致力創(chuàng)新，極富激情。作品曾多次獲得全國廣告設計大獎。 102 策劃監(jiān)制：賀佐情 多年汽車廣告服務經(jīng)驗，有豐富的汽車項目及營銷活動策劃組織經(jīng)驗，對廣州地區(qū)汽車行業(yè)有深入的探究和獨到的見解。 “工欲善其事、必先利其器”，優(yōu)秀的工作人員必定帶來事半功倍的經(jīng)濟與市場效應，項目小組各工種主要人員簡歷如下： 99 項目總監(jiān)：夏永植 資深廣告從業(yè)員，畢業(yè)于省內(nèi)高等戲劇學府，并在電臺、電視臺參與策劃、制作、直播等活動，有近 10多年的廣告策劃、制作經(jīng)驗。 94 成立于 1998年 7月，是一家業(yè)界知名的專業(yè)影視制作公司。尤其是晚間播放 6： 00—— 11：00時段，是觀眾收視的黃金時間。 45 二、現(xiàn)場布置及設計樣稿 46 現(xiàn)場布置整體風格 : 熱烈隆重、時尚動感、激情四溢 充滿活力和人文氣息 讓賓客一到現(xiàn)場就心曠神怡，神采飛揚 感受運動魅力和尊貴體驗 現(xiàn)場布置設計樣稿 : 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 三、媒介宣傳計劃 70 媒介目標： ? 配合此次活動，發(fā)動高效的廣告?zhèn)鞑ィ? ? 在廣州地區(qū)達到 85%的廣告滲透率！ ? 在華南五省等地區(qū)達到 50%的廣告滲透率！ ? 完成預期活動目標！ 71 我們的目標傳播對象 是這么一群人 ?? 72 基于從媒介投資角度、消費者的消費能力 ,