【正文】 計(jì)參與時(shí)間 1 華南地區(qū)主要媒體 約 4050人 17日 2 試駕用戶 約 300人 18日、 19日 3 長(zhǎng)安福特廠家人員 約 510人 17日、 18日、 19日 4 廣州經(jīng)銷商代表 20人左右 17日、 18日、 19日 5 專業(yè)車手 2人 17日、 18日、 19日 6 攝影專家 1人 17日、 18日、 19日 7 速寫漫畫家兼涂鴉藝術(shù)表演師 1人 17日、 18日、 19日 8 專業(yè)汽車測(cè)評(píng)師 1人 17日、 18日、 19日 9 主持人 1人 17日、 18日、 19日 10 迎賓舞蹈師 12人 17日、 18日、 19日 11 模特 8人 17日、 18日、 19日 12 高爾夫球指導(dǎo)技師 1人 17日、 18日、 19日 13 自行車、滑板表演人員 3人 17日、 18日、 19日 14 街舞表演隊(duì) 1隊(duì) 17日、 18日、 19日 15 航模表演 2人 17日、 18日、 19日 16 球技表演 2人 17日、 18日、 19日 17 小丑 1人 17日、 18日、 19日 18 保姆 2人 17日、 18日、 19日 19 百分百及相關(guān)工作人員 50人左右 17日、 18日、 19日 15 活動(dòng)整體構(gòu)思 : 整個(gè)試駕會(huì)都將圍繞 “活得精彩” 這個(gè)活動(dòng)主題來(lái)展開(kāi)，我們所設(shè)置的所 有活動(dòng)內(nèi)容和環(huán)節(jié)都經(jīng)過(guò)深思熟慮，一切都將以 “體驗(yàn)和駕馭精彩” 為出發(fā) 點(diǎn)，力求讓所有參加這次活動(dòng)的嘉賓和朋友個(gè)個(gè)都激情四射，盡情盡興，深刻 感受到福特汽車的優(yōu)越性能 ,體驗(yàn)有車生活的精彩，得到一種極大的心理滿足和 享受。 29 精彩刺激，一路激情不斷： ① 專業(yè)車手，激情表演：在正式開(kāi)始試乘試駕前，我們還安排有專業(yè)車手給大家?guī)?lái)的精彩車技表演，急停急轉(zhuǎn)，急速倒車， 360度急轉(zhuǎn) ?? 等精彩刺激、賞心悅目的表演加以轟轟的馬達(dá)聲，輪胎與地面磨擦的尖叫聲，讓所有的活動(dòng)參與者激情澎湃； ② 趣味比賽，快樂(lè)不斷：潛在用戶的試乘試駕活動(dòng)以 競(jìng)技比賽 的方式進(jìn)行，在試駕比賽的過(guò)程中，為了充分體現(xiàn)?？藘?yōu)越操控性能，我們特設(shè)置了 0到 100米加速，龍行繞樁、 S型繞樁等一些特別項(xiàng)目和路障，更有“定點(diǎn)投籃”的趣味游戲等待大家，每個(gè)人在駕車的同時(shí)，車內(nèi)都將裝有 4個(gè)籃球，一路上將會(huì)有 4個(gè)大塑料桶，參賽者必須停車在駕駛室內(nèi)將 4個(gè)籃球分別投到 4個(gè)塑料桶中，才可繼續(xù)前進(jìn) ,完成這些項(xiàng)目后，最后到達(dá)終點(diǎn)，誰(shuí)的用時(shí)最少，即為優(yōu)勝者，給予獎(jiǎng)勵(lì)； 30 互動(dòng)活動(dòng)精彩紛呈，讓等待也成為一種享受： 等待是漫長(zhǎng)的，等待也是無(wú)聊的。 36 精彩活動(dòng)，怎能少了小朋友一份： ① 為了照顧和取悅小朋友，在兒童游戲區(qū)我們將設(shè)置一個(gè)大型的氣模，由特別邀請(qǐng)的小丑們帶領(lǐng)他們一起玩樂(lè)，同時(shí)，還會(huì)有專業(yè)的保姆現(xiàn)場(chǎng)全心照看； ② 教育要從娃娃抓起， 在活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，我們還將用 KT板模擬制作城市道路，由小丑用玩具汽車給他們講解交通規(guī)則和一些常見(jiàn)的駕駛規(guī)則，并讓他們親自體驗(yàn)操控玩具汽車。 42 1試駕會(huì)流程安排 : 序號(hào) 時(shí)間 內(nèi)容 1 9： 00 天河體育中心集合，乘大巴統(tǒng)一出發(fā) 2 9： 30 車上播放福克斯影帶、到達(dá)廣東奧林匹克體育中心 3 9： 3010： 00 迎賓 4 10： 0010： 05 主持人致開(kāi)幕詞 5 10： 0510： 10 長(zhǎng)安福特領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞 6 10： 1010： 20 ?？怂菇榻B 7 10： 2010： 30 靜態(tài)展示、 6方位介紹 8 10： 3016： 00 試駕體驗(yàn)（專業(yè)車手表演、福特?？怂乖囻{和對(duì)比試駕） 等待試駕的賓客參與 UEFA和互動(dòng)游戲 小朋友由小丑和保姆照看和帶領(lǐng)玩耍 進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)專訪（ 3月 17日才有） 9 12： 0013： 30 午餐和休息時(shí)間 自行車、滑板特技表演和街舞、航模、球技表演 10 16： 0016： 30 領(lǐng)取禮品 11 16： 3017： 00 性價(jià)比總結(jié) 12 17： 0017： 30 頒獎(jiǎng) 13 17： 30 歡送、回市區(qū) 43 1后期跟進(jìn)階段具體工作內(nèi)容 : 評(píng)估報(bào)告： 在活動(dòng)結(jié)束后，我們將對(duì)整個(gè)活動(dòng)的過(guò)程和效果進(jìn)行評(píng)估和總結(jié)，向長(zhǎng)安福特華南區(qū)代表處提交活動(dòng)評(píng)估報(bào)告，主要衡量的指標(biāo)有： ① 經(jīng)銷商邀請(qǐng)的意向客戶 ,爭(zhēng)取在活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)不低于 20%的銷售達(dá)成率； ② 爭(zhēng)取獲得不少于 60名有效新意向客戶資料； ③ 通過(guò)合作媒體邀請(qǐng)的意向客戶，爭(zhēng)取在活動(dòng)中或結(jié)束后一月內(nèi)實(shí)現(xiàn)不低 于 20%的銷售達(dá)成率等等。 ? 媒體千人成本。 93 成立于 1993年 2月，是一家綜合性代理的專業(yè)廣告公司。 工作小組由項(xiàng)目總監(jiān)牽頭，分設(shè)客戶、策劃、媒介、平面、制作等各專業(yè)服務(wù)工種，基本配備工作人員 812名。 服務(wù)客戶類型：各大品牌汽車客戶 服務(wù)品牌： 上海通用、美國(guó)通用汽車、法國(guó)標(biāo)致、奔馳、福特、上海大眾、一汽大眾、鄭州日產(chǎn)、大切諾基、雪佛蘭等。 主要服務(wù)汽車品牌有： 上海大眾、上海通用、美國(guó)通用、奔馳、奧迪、三菱、克萊斯勒、福特、鄭州日產(chǎn)、一汽大眾、中華、金杯、大宇、北京吉普、瑞風(fēng)、東南汽車、天津一汽 ?? 105 美術(shù)指導(dǎo)：張貴 從事廣告多年，具豐富的創(chuàng)意設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，視創(chuàng)意為廣告的生命，致力創(chuàng)新，極富激情。作品曾多次獲得全國(guó)廣告設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。 102 策劃監(jiān)制：賀佐情 多年汽車廣告服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，有豐富的汽車項(xiàng)目及營(yíng)銷活動(dòng)策劃組織經(jīng)驗(yàn)，對(duì)廣州地區(qū)汽車行業(yè)有深入的探究和獨(dú)到的見(jiàn)解。 “工欲善其事、必先利其器”，優(yōu)秀的工作人員必定帶來(lái)事半功倍的經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)效應(yīng)，項(xiàng)目小組各工種主要人員簡(jiǎn)歷如下： 99 項(xiàng)目總監(jiān)：夏永植 資深廣告從業(yè)員，畢業(yè)于省內(nèi)高等戲劇學(xué)府，并在電臺(tái)、電視臺(tái)參與策劃、制作、直播等活動(dòng)，有近 10多年的廣告策劃、制作經(jīng)驗(yàn)。 94 成立于 1998年 7月，是一家業(yè)界知名的專業(yè)影視制作公司。尤其是晚間播放 6： 00—— 11：00時(shí)段，是觀眾收視的黃金時(shí)間。 45 二、現(xiàn)場(chǎng)布置及設(shè)計(jì)樣稿 46 現(xiàn)場(chǎng)布置整體風(fēng)格 : 熱烈隆重、時(shí)尚動(dòng)感、激情四溢 充滿活力和人文氣息 讓賓客一到現(xiàn)場(chǎng)就心曠神怡，神采飛揚(yáng) 感受運(yùn)動(dòng)魅力和尊貴體驗(yàn) 現(xiàn)場(chǎng)布置設(shè)計(jì)樣稿 : 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 三、媒介宣傳計(jì)劃 70 媒介目標(biāo)： ? 配合此次活動(dòng)，發(fā)動(dòng)高效的廣告?zhèn)鞑ィ? ? 在廣州地區(qū)達(dá)到 85%的廣告滲透率！ ? 在華南五省等地區(qū)達(dá)到 50%的廣告滲透率！ ? 完成預(yù)期活動(dòng)目標(biāo)！ 71 我們的目標(biāo)傳播對(duì)象 是這么一群人 ?? 72 基于從媒介投資角度、消費(fèi)者的消費(fèi)能力 ,