【正文】 ? 東莞翡翠臺(tái) ? 廣東衛(wèi)視 ? 廣東體育 ? ? ? 廣西衛(wèi)視 ? 湖南衛(wèi)視 ? 海南衛(wèi)視新聞?lì)l道 ? 福建衛(wèi)視綜合頻道 ? 媒體選擇及投放建議 82 報(bào)紙 廣州日?qǐng)?bào) ? ? ? 南方都市報(bào) ? ? 新快報(bào) ? ? ? 廣西日?qǐng)?bào) ? ? 南國(guó)早報(bào) ? ? 湖南日?qǐng)?bào) ? ? 福建日?qǐng)?bào) ? ? 海南經(jīng)濟(jì)報(bào) ? ? 南國(guó)都市報(bào) ? ? 電臺(tái) 廣東電臺(tái)交通之聲 ? ? 廣州電臺(tái)一臺(tái) ? ? 海南電臺(tái)新聞綜合 ? 福州人民廣播電臺(tái) ? 廣西人民廣播電臺(tái) ? 湖南人民廣播電臺(tái) ? 83 戶外廣告 路 牌 ? ? 電梯廣告 ? ? 公交站牌 ? ? 公交流動(dòng) ? ? 地鐵月臺(tái)廣告 ? ? 終端廣告 現(xiàn)場(chǎng) POP宣傳 ? 在現(xiàn)場(chǎng)輔助說明，有利于豐富形象 網(wǎng)絡(luò)廣告 新浪網(wǎng) ? ? ? SOHU ? ? ? 太平洋汽車網(wǎng) ? ? ? 84 針對(duì)福特?？怂乖谌A南地區(qū)的試乘試駕活動(dòng)而開展全方位的廣告宣傳活動(dòng)； 因?yàn)閺V告宣傳要有持續(xù)性 ， 才會(huì)出現(xiàn)比較明顯的廣告效果 ， 所以 ， 我們先以三個(gè)活動(dòng)期為單位進(jìn)行廣告策劃方案； 上表中 ， 電視臺(tái)采用的投放方式是因?yàn)橄噜彽膬杉译娨暸_(tái)有相近的媒體特性 ， 或是潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象 ， 在具體的投放中 ， 我們建設(shè)投放有較高收視率的各地區(qū)的翡翠臺(tái)；報(bào)紙 、 電臺(tái)也存在與電視相同的情況；戶外廣告具有持續(xù)性 ， 我們建議最好以全年為限 ， 增加曝光率；現(xiàn)場(chǎng)展示也是隨現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)而行 ， 我們建議盡量在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) (各經(jīng)銷商展廳 )展示 POP宣傳 。多年來專注于影視廣告、電視節(jié)目的拍攝和制作及大型活動(dòng)的策劃、組織與實(shí)施。 工作認(rèn)知：做廣告，猶如踏進(jìn)“魔鬼訓(xùn)練營(yíng)”，要想成功，就要經(jīng)歷無數(shù)次的挑戰(zhàn)、無數(shù)次的蛻變、無數(shù)次的失敗、無數(shù)次的更改。 服務(wù)品牌： 上海大眾、上海通用、美國(guó)通用、奔馳、奧迪、三菱、克萊斯勒、福特、鄭州日產(chǎn)、一汽大眾、中華、金杯、大宇、北京吉普、瑞風(fēng)、東南汽車、天津一汽 ?? 103 品牌經(jīng)理：楊振華 多年的汽車專業(yè)品牌客服經(jīng)驗(yàn)，專業(yè)知識(shí)和技能豐富，優(yōu)秀的客戶溝通、執(zhí)行和統(tǒng)籌能力，總能在客戶和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)之間架起一座溝通橋梁，成為客戶實(shí)施項(xiàng)目工作的好幫手。 工作信念：最大限度地激發(fā)圖像與形式的創(chuàng)造力和輻射力 主要服務(wù)汽車品牌有： 上海大眾、上海通用、美國(guó)通用、奔馳、奧迪、三菱、克萊斯勒、福特、鄭州日產(chǎn)、一汽大眾、中華、金杯、大宇、北京吉普、瑞風(fēng)、東南汽車、天津一汽 ?? 106 制作監(jiān)理：王永譽(yù) 豐富的廣告制作、施工經(jīng)驗(yàn)，熟知整個(gè)廣東的廣告制作市場(chǎng)行情，認(rèn)真、謹(jǐn)慎的工作態(tài)度，保證每一個(gè)項(xiàng)目的正常制作和實(shí)施。 工作信念：在不斷的實(shí)踐中完善自我。 廣東汽車市場(chǎng)及下屬公司 廣州市汽車工業(yè)貿(mào)易公司 廣東鴻粵汽車汽車銷售有限公司 鄭州日產(chǎn)汽車銷售有限公司 ?? 101 客戶經(jīng)理：余冰 自加入廣州市百分百廣告有限公司以來，憑借“客戶的代表，公司的大使”的工作理念，游刃有余的圓滿的完成了各項(xiàng)工作，得到了汽車行業(yè)廣大客戶的支持與認(rèn)同。 96 97 98 “ 專業(yè)出精品、能者自多勞”，為了更好的服務(wù)長(zhǎng)安福特品牌，更有效地提升工作效率，廣州市百分百廣告有限公司整合公司現(xiàn)有人力、物力資源，將組成一只“精悍”的工作小組。十多年來恪守對(duì)客戶“真誠互動(dòng)，完美服務(wù)”的承諾與原則，藉先進(jìn)的設(shè)備、專業(yè)的精神和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)響譽(yù)業(yè)界。 ? 媒體收視率。 41 性價(jià)比總結(jié)： 在試駕后的性價(jià)比總結(jié)上，我們將特別邀請(qǐng) 廣東交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院、汽車學(xué)院 的專家發(fā)表講話，進(jìn)行總結(jié)，召開一次“福特?？怂?、寶來、凱越、標(biāo)致 30花冠”的“圓桌會(huì)議”，孰優(yōu)孰劣，專家口中見權(quán)威； 送客： 活動(dòng)結(jié)束后，統(tǒng)一安排大巴送賓客返回市區(qū)，長(zhǎng)安福特領(lǐng)導(dǎo)致感謝詞，并帶領(lǐng)所有長(zhǎng)安福特的工作人員夾道歡送。主要表演活動(dòng)有： ① 自行車、滑板特技表演； ② 街舞表演； ③ 航空模型表演。 賓客一下車，現(xiàn)場(chǎng)播放暖場(chǎng)的 DVD素材，長(zhǎng)安福特領(lǐng)導(dǎo)率領(lǐng)統(tǒng)一著裝的長(zhǎng)安福特工作人員夾道歡迎， 12名舞蹈演員在長(zhǎng)安福特工作人員的后面，一邊 6人揮舞著五彩繽紛的整塊大幔布，此起彼伏，動(dòng)感十足，所有的賓客邁著輕快的步伐走上紅地毯，精彩一幕接一幕，馬上映入賓客眼簾的是： 一位繪畫藝術(shù)大師正在大家正前方的一塊潔白的大背景板上，揮舞著畫筆，隨心所欲的“涂鴉”，盡情揮灑，為生活添姿彩，描繪著精彩的生活畫卷 ?? 整個(gè)活動(dòng)從一開始，就讓人眼前一亮，精彩無限 ?? 1活動(dòng)亮點(diǎn) : 27 精彩伴你同行： 在整個(gè)的試駕過程中，我們安排了一些讓所有賓客都意想不到的驚喜環(huán)節(jié)，豐富的活動(dòng)內(nèi)容，周到的服務(wù)，尊貴的享受，這樣的試駕體驗(yàn)絕對(duì)夠精彩： ① 隆重的上場(chǎng)儀式：每一位試駕的嘉賓，在從休息區(qū)到試駕等候區(qū)的過程中，我們都有主持人給大家作專門介紹，并配有強(qiáng)勁的登場(chǎng)音樂，尊貴的體驗(yàn)讓大家豪情萬丈； ② 與伊共舞，激爽一下：在賓客上車前， 2名靚麗的車模在試駕車旁激情起舞，香車和美女的精彩演繹，魅力誘惑，只為前來試駕的賓客，駕馭?？怂咕陀羞@般激情； ③ 全程跟拍，傾心傾力：在賓客進(jìn)行試乘試駕的過程中，我們將安排全程跟拍，一個(gè)設(shè)在車內(nèi)，另外一部機(jī)隨試駕車跟蹤拍攝，活動(dòng)結(jié)束后，我們會(huì)將賓客試駕的全過程錄像進(jìn)行剪輯包裝制作成 VCR，送給大家留作紀(jì)念； 28 ④ 無微不至的關(guān)懷：試駕過后，您是不是有感想言呢，您是不是覺得填寫試駕調(diào)查問卷有點(diǎn)麻煩呢，不用著急，在試駕的終點(diǎn)，我們專門特別設(shè)置了一個(gè)采訪區(qū)（中央舞臺(tái)區(qū)），安排有和藹可親的主持人對(duì)您進(jìn)行實(shí)地采訪，您可以暢所欲言，在這個(gè)時(shí)候，我們的工作人員已經(jīng)按照您的意見幫您把試駕的調(diào)查問卷填寫，您只需簽上自己的大名即可； ⑤ 意想不到的驚喜：接受采訪完，您還可以收到一份意想不到的驚喜，我們特別邀請(qǐng)了專業(yè)的速寫漫畫家，為大家每人畫上一幅速描漫畫，看著漫畫，一定會(huì)讓您愜意無限； ⑥ 多種選擇，對(duì)比試駕：所有賓客除了可以試駕福克斯外，還可以選擇標(biāo)致30凱越、寶來、花冠等車型進(jìn)行對(duì)比試駕（在另外一個(gè)場(chǎng)地上進(jìn)行）。 13 活動(dòng)地點(diǎn)對(duì)比選擇： 我們?cè)谥贫ù朔桨盖埃瑢?duì)兩個(gè)場(chǎng)地均進(jìn)行了采點(diǎn)考察，我們認(rèn)為在活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)的選擇對(duì)比上，廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心和 廣東奧林匹克體育中心條件基本差不多，場(chǎng)地都比較寬敞，但在試駕場(chǎng)地的對(duì)比上，由于廣東奧林匹克體育中心周邊有一段封閉的路段，此路段車輛和行人都較少，加上路況彎道較多，而且夠?qū)挸ǎ阌谠O(shè)置一些障礙和進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)布置，出于活動(dòng)監(jiān)控和安全，以及體現(xiàn)車輛類別 （運(yùn)動(dòng)款） 和性能的考慮，我們建議使用廣東奧林匹克體育中心作為此次活動(dòng)的舉辦場(chǎng)地，本方案就是依據(jù)廣東奧林匹克體育中心的場(chǎng)地來制定的。1 2 引言： 廣州市百分百廣告有限公司（以下簡(jiǎn)稱“百分百”）十分榮幸能夠參與到由長(zhǎng)安福特汽車有限公司（以下簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)安福特”）主辦的“福特福克斯廣州試駕會(huì)”的承辦競(jìng)標(biāo)工作中來。 14 活動(dòng)參與人員 : 序號(hào) 類別 大概人數(shù) 預(yù)