【正文】 ? 東莞翡翠臺 ? 廣東衛(wèi)視 ? 廣東體育 ? ? ? 廣西衛(wèi)視 ? 湖南衛(wèi)視 ? 海南衛(wèi)視新聞頻道 ? 福建衛(wèi)視綜合頻道 ? 媒體選擇及投放建議 82 報紙 廣州日報 ? ? ? 南方都市報 ? ? 新快報 ? ? ? 廣西日報 ? ? 南國早報 ? ? 湖南日報 ? ? 福建日報 ? ? 海南經(jīng)濟(jì)報 ? ? 南國都市報 ? ? 電臺 廣東電臺交通之聲 ? ? 廣州電臺一臺 ? ? 海南電臺新聞綜合 ? 福州人民廣播電臺 ? 廣西人民廣播電臺 ? 湖南人民廣播電臺 ? 83 戶外廣告 路 牌 ? ? 電梯廣告 ? ? 公交站牌 ? ? 公交流動 ? ? 地鐵月臺廣告 ? ? 終端廣告 現(xiàn)場 POP宣傳 ? 在現(xiàn)場輔助說明，有利于豐富形象 網(wǎng)絡(luò)廣告 新浪網(wǎng) ? ? ? SOHU ? ? ? 太平洋汽車網(wǎng) ? ? ? 84 針對福特福克斯在華南地區(qū)的試乘試駕活動而開展全方位的廣告宣傳活動； 因為廣告宣傳要有持續(xù)性 ， 才會出現(xiàn)比較明顯的廣告效果 ， 所以 ， 我們先以三個活動期為單位進(jìn)行廣告策劃方案； 上表中 ， 電視臺采用的投放方式是因為相鄰的兩家電視臺有相近的媒體特性 ， 或是潛在的競爭對象 ， 在具體的投放中 ， 我們建設(shè)投放有較高收視率的各地區(qū)的翡翠臺；報紙 、 電臺也存在與電視相同的情況；戶外廣告具有持續(xù)性 ， 我們建議最好以全年為限 ， 增加曝光率；現(xiàn)場展示也是隨現(xiàn)場活動而行 ， 我們建議盡量在活動現(xiàn)場 (各經(jīng)銷商展廳 )展示 POP宣傳 。多年來專注于影視廣告、電視節(jié)目的拍攝和制作及大型活動的策劃、組織與實施。 工作認(rèn)知：做廣告，猶如踏進(jìn)“魔鬼訓(xùn)練營”，要想成功，就要經(jīng)歷無數(shù)次的挑戰(zhàn)、無數(shù)次的蛻變、無數(shù)次的失敗、無數(shù)次的更改。 服務(wù)品牌： 上海大眾、上海通用、美國通用、奔馳、奧迪、三菱、克萊斯勒、福特、鄭州日產(chǎn)、一汽大眾、中華、金杯、大宇、北京吉普、瑞風(fēng)、東南汽車、天津一汽 ?? 103 品牌經(jīng)理：楊振華 多年的汽車專業(yè)品牌客服經(jīng)驗，專業(yè)知識和技能豐富，優(yōu)秀的客戶溝通、執(zhí)行和統(tǒng)籌能力，總能在客戶和創(chuàng)作團(tuán)隊之間架起一座溝通橋梁，成為客戶實施項目工作的好幫手。 工作信念：最大限度地激發(fā)圖像與形式的創(chuàng)造力和輻射力 主要服務(wù)汽車品牌有： 上海大眾、上海通用、美國通用、奔馳、奧迪、三菱、克萊斯勒、福特、鄭州日產(chǎn)、一汽大眾、中華、金杯、大宇、北京吉普、瑞風(fēng)、東南汽車、天津一汽 ?? 106 制作監(jiān)理：王永譽 豐富的廣告制作、施工經(jīng)驗，熟知整個廣東的廣告制作市場行情，認(rèn)真、謹(jǐn)慎的工作態(tài)度，保證每一個項目的正常制作和實施。 工作信念：在不斷的實踐中完善自我。 廣東汽車市場及下屬公司 廣州市汽車工業(yè)貿(mào)易公司 廣東鴻粵汽車汽車銷售有限公司 鄭州日產(chǎn)汽車銷售有限公司 ?? 101 客戶經(jīng)理：余冰 自加入廣州市百分百廣告有限公司以來，憑借“客戶的代表，公司的大使”的工作理念，游刃有余的圓滿的完成了各項工作，得到了汽車行業(yè)廣大客戶的支持與認(rèn)同。 96 97 98 “ 專業(yè)出精品、能者自多勞”，為了更好的服務(wù)長安福特品牌，更有效地提升工作效率，廣州市百分百廣告有限公司整合公司現(xiàn)有人力、物力資源，將組成一只“精悍”的工作小組。十多年來恪守對客戶“真誠互動，完美服務(wù)”的承諾與原則，藉先進(jìn)的設(shè)備、專業(yè)的精神和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)響譽業(yè)界。 ? 媒體收視率。 41 性價比總結(jié)： 在試駕后的性價比總結(jié)上，我們將特別邀請 廣東交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院、汽車學(xué)院 的專家發(fā)表講話，進(jìn)行總結(jié)，召開一次“福特?？怂?、寶來、凱越、標(biāo)致 30花冠”的“圓桌會議”，孰優(yōu)孰劣，專家口中見權(quán)威； 送客： 活動結(jié)束后，統(tǒng)一安排大巴送賓客返回市區(qū)，長安福特領(lǐng)導(dǎo)致感謝詞，并帶領(lǐng)所有長安福特的工作人員夾道歡送。主要表演活動有： ① 自行車、滑板特技表演； ② 街舞表演； ③ 航空模型表演。 賓客一下車，現(xiàn)場播放暖場的 DVD素材，長安福特領(lǐng)導(dǎo)率領(lǐng)統(tǒng)一著裝的長安福特工作人員夾道歡迎， 12名舞蹈演員在長安福特工作人員的后面，一邊 6人揮舞著五彩繽紛的整塊大幔布，此起彼伏，動感十足，所有的賓客邁著輕快的步伐走上紅地毯，精彩一幕接一幕，馬上映入賓客眼簾的是： 一位繪畫藝術(shù)大師正在大家正前方的一塊潔白的大背景板上，揮舞著畫筆，隨心所欲的“涂鴉”，盡情揮灑，為生活添姿彩，描繪著精彩的生活畫卷 ?? 整個活動從一開始，就讓人眼前一亮，精彩無限 ?? 1活動亮點 : 27 精彩伴你同行： 在整個的試駕過程中，我們安排了一些讓所有賓客都意想不到的驚喜環(huán)節(jié)，豐富的活動內(nèi)容，周到的服務(wù)，尊貴的享受，這樣的試駕體驗絕對夠精彩： ① 隆重的上場儀式：每一位試駕的嘉賓，在從休息區(qū)到試駕等候區(qū)的過程中，我們都有主持人給大家作專門介紹，并配有強勁的登場音樂，尊貴的體驗讓大家豪情萬丈； ② 與伊共舞，激爽一下：在賓客上車前， 2名靚麗的車模在試駕車旁激情起舞，香車和美女的精彩演繹，魅力誘惑，只為前來試駕的賓客，駕馭福克斯就有這般激情； ③ 全程跟拍，傾心傾力：在賓客進(jìn)行試乘試駕的過程中，我們將安排全程跟拍，一個設(shè)在車內(nèi)，另外一部機隨試駕車跟蹤拍攝，活動結(jié)束后，我們會將賓客試駕的全過程錄像進(jìn)行剪輯包裝制作成 VCR，送給大家留作紀(jì)念； 28 ④ 無微不至的關(guān)懷：試駕過后，您是不是有感想言呢，您是不是覺得填寫試駕調(diào)查問卷有點麻煩呢，不用著急，在試駕的終點，我們專門特別設(shè)置了一個采訪區(qū)（中央舞臺區(qū)），安排有和藹可親的主持人對您進(jìn)行實地采訪，您可以暢所欲言，在這個時候，我們的工作人員已經(jīng)按照您的意見幫您把試駕的調(diào)查問卷填寫，您只需簽上自己的大名即可； ⑤ 意想不到的驚喜：接受采訪完，您還可以收到一份意想不到的驚喜，我們特別邀請了專業(yè)的速寫漫畫家，為大家每人畫上一幅速描漫畫，看著漫畫，一定會讓您愜意無限； ⑥ 多種選擇，對比試駕：所有賓客除了可以試駕?？怂雇猓€可以選擇標(biāo)致30凱越、寶來、花冠等車型進(jìn)行對比試駕（在另外一個場地上進(jìn)行）。 13 活動地點對比選擇： 我們在制定此方案前，對兩個場地均進(jìn)行了采點考察，我們認(rèn)為在活動主會場的選擇對比上，廣州國際會議展覽中心和 廣東奧林匹克體育中心條件基本差不多，場地都比較寬敞，但在試駕場地的對比上，由于廣東奧林匹克體育中心周邊有一段封閉的路段，此路段車輛和行人都較少，加上路況彎道較多，而且夠?qū)挸?，便于設(shè)置一些障礙和進(jìn)行現(xiàn)場布置，出于活動監(jiān)控和安全，以及體現(xiàn)車輛類別 （運動款） 和性能的考慮，我們建議使用廣東奧林匹克體育中心作為此次活動的舉辦場地，本方案就是依據(jù)廣東奧林匹克體育中心的場地來制定的。1 2 引言： 廣州市百分百廣告有限公司（以下簡稱“百分百”）十分榮幸能夠參與到由長安福特汽車有限公司（以下簡稱“長安福特”）主辦的“福特?？怂箯V州試駕會”的承辦競標(biāo)工作中來。 14 活動參與人員 : 序號 類別 大概人數(shù) 預(yù)