【正文】 我們的工作人員已經(jīng)按照您的意見(jiàn)幫您把試駕的調(diào)查問(wèn)卷填寫(xiě)，您只需簽上自己的大名即可； ⑤ 意想不到的驚喜：接受采訪完，您還可以收到一份意想不到的驚喜，我們特別邀請(qǐng)了專業(yè)的速寫(xiě)漫畫(huà)家，為大家每人畫(huà)上一幅速描漫畫(huà)，看著漫畫(huà)，一定會(huì)讓您愜意無(wú)限； ⑥ 多種選擇，對(duì)比試駕：所有賓客除了可以試駕福克斯外，還可以選擇標(biāo)致30凱越、寶來(lái)、花冠等車型進(jìn)行對(duì)比試駕（在另外一個(gè)場(chǎng)地上進(jìn)行）。 17 活動(dòng)整體實(shí)施步驟 : 工作階段及預(yù)計(jì)時(shí)間 工作內(nèi)容 前期準(zhǔn)備、預(yù)熱階段 活動(dòng)實(shí)施階段 后期跟進(jìn)、報(bào)道階段 ? 活動(dòng)宣傳預(yù)熱； ? （新聞發(fā)布會(huì)）； ? 媒體邀請(qǐng)； ? 試駕用戶邀請(qǐng)； ? 場(chǎng)地確定； ? 用車落實(shí)； ? 實(shí)施方案確定； ? 現(xiàn)場(chǎng)布置； ? 演員邀請(qǐng)； ? 彩排； ?? ? 迎賓接待； ? 動(dòng)態(tài)試駕； ? 靜態(tài)展示、講解； ? 領(lǐng)導(dǎo)致辭、專訪； ? 對(duì)比試駕； ? 現(xiàn)場(chǎng)表演； ? 互動(dòng)游戲； ? 問(wèn)卷調(diào)查； ? 頒獎(jiǎng)； ? 性價(jià)比總結(jié)； ? 送客； ? 及時(shí)報(bào)道 ?? ? 后期持續(xù)報(bào)道； ? 評(píng)估報(bào)告； ? 稿件收集； ? 試駕用戶跟進(jìn)； ? 活動(dòng)錄像剪輯； ?? 18 1前期準(zhǔn)備階段具體工作內(nèi)容 : 活動(dòng)宣傳預(yù)熱： 在華南地區(qū)各大媒體上發(fā)布活動(dòng)信息，給活動(dòng)預(yù)熱，召集試駕目標(biāo)用戶，媒體選擇包括報(bào)紙、網(wǎng)站、電視等，為了進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力，有可能的話，還可以 召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì) ，具體的宣傳策略、計(jì)劃和安排見(jiàn)本方案第三部分的《 媒介宣傳計(jì)劃 》 ； 媒體邀請(qǐng)： 確定邀請(qǐng)的華南地區(qū)媒體及記者名單，印制媒體邀請(qǐng)函，發(fā)放給各大媒體記者，準(zhǔn)確落實(shí)到時(shí)能否到場(chǎng)或替換名單； 19 試駕用戶邀請(qǐng)： 能邀請(qǐng)多少的試駕用戶來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)是本次活動(dòng)成功與否的的關(guān)鍵所在，在 活動(dòng)的初期預(yù)熱階段，我們將合理地運(yùn)用各種有效地宣傳方式，將活動(dòng)信息發(fā) 布出去，在整個(gè)華南大地掀起一番?？怂沟臒岢保c此同時(shí)，我們還會(huì)策劃各種有吸引力的精彩游戲，并且準(zhǔn)備豐厚的禮品來(lái)吸引大家的眼球，鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，例如參與活動(dòng)者可以參加抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)前往歐洲現(xiàn)場(chǎng)觀看歐冠決賽，或者可以與廣東電視臺(tái)體育頻道的“名嘴”一起在歐冠聯(lián)賽直播時(shí)侃球等，活動(dòng)信息一發(fā)布出去，大家就反應(yīng)強(qiáng)烈，報(bào)名者絡(luò)繹不絕，活動(dòng)尚未開(kāi)始，動(dòng)感?？怂梗呀?jīng)感動(dòng)整個(gè)華南市場(chǎng)。 13 活動(dòng)地點(diǎn)對(duì)比選擇： 我們?cè)谥贫ù朔桨盖?，?duì)兩個(gè)場(chǎng)地均進(jìn)行了采點(diǎn)考察，我們認(rèn)為在活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)的選擇對(duì)比上，廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心和 廣東奧林匹克體育中心條件基本差不多，場(chǎng)地都比較寬敞，但在試駕場(chǎng)地的對(duì)比上，由于廣東奧林匹克體育中心周邊有一段封閉的路段，此路段車輛和行人都較少，加上路況彎道較多，而且夠?qū)挸ǎ阌谠O(shè)置一些障礙和進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)布置，出于活動(dòng)監(jiān)控和安全，以及體現(xiàn)車輛類別 （運(yùn)動(dòng)款） 和性能的考慮，我們建議使用廣東奧林匹克體育中心作為此次活動(dòng)的舉辦場(chǎng)地，本方案就是依據(jù)廣東奧林匹克體育中心的場(chǎng)地來(lái)制定的。另外，由于時(shí)間較為倉(cāng)促，本方案難免有不當(dāng)及未盡完善之處，還請(qǐng)不吝斧正和進(jìn)一步溝通。1 2 引言： 廣州市百分百?gòu)V告有限公司（以下簡(jiǎn)稱“百分百”）十分榮幸能夠參與到由長(zhǎng)安福特汽車有限公司（以下簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)安福特”）主辦的“福特?？怂箯V州試駕會(huì)”的承辦競(jìng)標(biāo)工作中來(lái)。 精誠(chéng)合作、金石為開(kāi)！“百分百”人會(huì)異常珍視這次與長(zhǎng)安福特的合作機(jī)遇，凡事預(yù)則立，我司定會(huì)為此次試駕會(huì)的成功舉辦竭盡全力！ 最后預(yù)祝此次活動(dòng)取得圓滿成功，并祝長(zhǎng)安福特事業(yè)恢宏，前程似錦 ,福滿天下！ 3 目錄 : 一、活動(dòng)整體執(zhí)行方案 ????????????04 二、現(xiàn)場(chǎng)布置及設(shè)計(jì)樣稿 ???????????45 三、媒介宣傳計(jì)劃 ??????????????69 四、活動(dòng)物料及費(fèi)用預(yù)算 ???????????86 五、公司及人員簡(jiǎn)介 ?????????????89 六、結(jié)束語(yǔ) ?????????????????134 4 一、活動(dòng)整體執(zhí)行方案 5 活動(dòng)目的 : 完美詮釋福特汽車“活得精彩”的品牌宣傳主題和魅力； 讓華南地區(qū)的目標(biāo)消費(fèi)者盡情體驗(yàn)福特車系的動(dòng)感魅力和駕馭激情，特別是新上市的福特 福克斯運(yùn)動(dòng)款； 加強(qiáng)與華南地區(qū)媒體的交流和聯(lián)系，加強(qiáng)品牌宣傳力度，建立良好的輿論環(huán)境； 了解潛在用戶的消費(fèi)趨向，收集客戶資料，儲(chǔ)備潛在客戶資源； 開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查并和競(jìng)品進(jìn)行對(duì)比，展示長(zhǎng)安福特的實(shí)力，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手叫板； 支持廣州經(jīng)銷商，創(chuàng)建銷售機(jī)會(huì)，將潛在客戶變成新車主，促進(jìn)銷售，提升銷量； 作為 06年?？怂箶y手“歐冠聯(lián)賽”活動(dòng)的一部分。 14 活動(dòng)參與人員 : 序號(hào) 類別 大概人數(shù) 預(yù)計(jì)參與時(shí)間 1 華南地區(qū)主要媒體 約 4050人 17日 2 試駕用戶 約 300人 18日、 19日 3 長(zhǎng)安福特廠家人員 約 510人 17日、 18日、 19日 4 廣州經(jīng)銷商代表 20人左右 17日、 18日、 19日 5 專業(yè)車手 2人 17日、 18日、 19日 6 攝影專家 1人 17日、 18日、 19日 7 速寫(xiě)漫畫(huà)家兼涂鴉藝術(shù)表演師 1人 17日、 18日、 19日 8 專業(yè)汽車測(cè)評(píng)師 1人 17日、 18日、 19日 9 主持人 1人 17日、 18日、 19日 10 迎賓舞蹈師 12人 17日、 18日、 19日 11 模特 8人 17日、 18日、 19日 12 高爾夫球指導(dǎo)技師 1人 17日、 18日、 19日 13 自行車、滑板表演人員 3人 17日、 18日、 19日 14 街舞表演隊(duì) 1隊(duì) 17日、 18日、 19日 15 航模表演 2人 17日、 18日、 19日 16 球技表演 2人 17日、 18日、 19日 17 小丑 1人 17日、 18日、 19日 18 保姆 2人 17日、 18日、 19日 19 百分百及相關(guān)工作人員 50人左右 17日、 18日、 19日 15 活動(dòng)整體構(gòu)思 : 整個(gè)試駕會(huì)都將圍繞 “活得精彩” 這個(gè)活動(dòng)主題來(lái)展開(kāi)，我們所設(shè)置的所 有活動(dòng)內(nèi)容和環(huán)節(jié)都經(jīng)過(guò)深思熟慮，一切都將以 “體驗(yàn)和駕馭精彩” 為出發(fā) 點(diǎn)，力求讓所有參加這次活動(dòng)的嘉賓和朋友個(gè)個(gè)都激情四射，盡情盡興，深刻 感受到福特汽車的優(yōu)越性能 ,體驗(yàn)有車生活的精彩，得到一種極大的心理滿足和 享受。 20 試駕用戶邀請(qǐng)，主要分為三種方式進(jìn)行： ① 經(jīng)銷商邀請(qǐng)：發(fā)放邀請(qǐng)函 —— 匯總回執(zhí)表 —— 華南區(qū)代表處篩選 —— 最 終確定、通知； ② 用戶報(bào)名：報(bào)名信息發(fā)布（網(wǎng)站為主） —— 填寫(xiě)報(bào)名表 —— 經(jīng)銷商匯 總報(bào)名表 —— 華南區(qū)代表處篩選 —— 最終確定、通知； ③ 為了增加活動(dòng)影響力，吸引更多的人來(lái)報(bào)名參加此項(xiàng)活動(dòng)，華南地區(qū)所有的專賣店外面均掛出活動(dòng)宣傳條幅，店內(nèi)擺放活動(dòng)主題宣傳易拉寶，準(zhǔn)備好報(bào)名表格，可以現(xiàn)