【正文】 我們的工作人員已經(jīng)按照您的意見幫您把試駕的調(diào)查問卷填寫，您只需簽上自己的大名即可； ⑤ 意想不到的驚喜：接受采訪完，您還可以收到一份意想不到的驚喜，我們特別邀請了專業(yè)的速寫漫畫家，為大家每人畫上一幅速描漫畫，看著漫畫，一定會讓您愜意無限； ⑥ 多種選擇，對比試駕：所有賓客除了可以試駕福克斯外，還可以選擇標(biāo)致30凱越、寶來、花冠等車型進(jìn)行對比試駕（在另外一個(gè)場地上進(jìn)行）。 17 活動整體實(shí)施步驟 : 工作階段及預(yù)計(jì)時(shí)間 工作內(nèi)容 前期準(zhǔn)備、預(yù)熱階段 活動實(shí)施階段 后期跟進(jìn)、報(bào)道階段 ? 活動宣傳預(yù)熱； ? （新聞發(fā)布會）； ? 媒體邀請； ? 試駕用戶邀請； ? 場地確定； ? 用車落實(shí)； ? 實(shí)施方案確定； ? 現(xiàn)場布置； ? 演員邀請； ? 彩排； ?? ? 迎賓接待； ? 動態(tài)試駕； ? 靜態(tài)展示、講解； ? 領(lǐng)導(dǎo)致辭、專訪； ? 對比試駕； ? 現(xiàn)場表演； ? 互動游戲； ? 問卷調(diào)查； ? 頒獎； ? 性價(jià)比總結(jié)； ? 送客； ? 及時(shí)報(bào)道 ?? ? 后期持續(xù)報(bào)道； ? 評估報(bào)告； ? 稿件收集； ? 試駕用戶跟進(jìn)； ? 活動錄像剪輯； ?? 18 1前期準(zhǔn)備階段具體工作內(nèi)容 : 活動宣傳預(yù)熱： 在華南地區(qū)各大媒體上發(fā)布活動信息，給活動預(yù)熱，召集試駕目標(biāo)用戶，媒體選擇包括報(bào)紙、網(wǎng)站、電視等，為了進(jìn)一步擴(kuò)大活動影響力，有可能的話，還可以 召開新聞發(fā)布會 ，具體的宣傳策略、計(jì)劃和安排見本方案第三部分的《 媒介宣傳計(jì)劃 》 ； 媒體邀請： 確定邀請的華南地區(qū)媒體及記者名單，印制媒體邀請函，發(fā)放給各大媒體記者，準(zhǔn)確落實(shí)到時(shí)能否到場或替換名單； 19 試駕用戶邀請： 能邀請多少的試駕用戶來到活動現(xiàn)場是本次活動成功與否的的關(guān)鍵所在，在 活動的初期預(yù)熱階段，我們將合理地運(yùn)用各種有效地宣傳方式，將活動信息發(fā) 布出去，在整個(gè)華南大地掀起一番?？怂沟臒岢?，與此同時(shí)，我們還會策劃各種有吸引力的精彩游戲，并且準(zhǔn)備豐厚的禮品來吸引大家的眼球，鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，例如參與活動者可以參加抽獎，有機(jī)會前往歐洲現(xiàn)場觀看歐冠決賽，或者可以與廣東電視臺體育頻道的“名嘴”一起在歐冠聯(lián)賽直播時(shí)侃球等，活動信息一發(fā)布出去，大家就反應(yīng)強(qiáng)烈，報(bào)名者絡(luò)繹不絕，活動尚未開始，動感?？怂?，已經(jīng)感動整個(gè)華南市場。 13 活動地點(diǎn)對比選擇： 我們在制定此方案前，對兩個(gè)場地均進(jìn)行了采點(diǎn)考察，我們認(rèn)為在活動主會場的選擇對比上，廣州國際會議展覽中心和 廣東奧林匹克體育中心條件基本差不多，場地都比較寬敞，但在試駕場地的對比上，由于廣東奧林匹克體育中心周邊有一段封閉的路段，此路段車輛和行人都較少，加上路況彎道較多，而且夠?qū)挸?，便于設(shè)置一些障礙和進(jìn)行現(xiàn)場布置，出于活動監(jiān)控和安全，以及體現(xiàn)車輛類別 （運(yùn)動款） 和性能的考慮，我們建議使用廣東奧林匹克體育中心作為此次活動的舉辦場地，本方案就是依據(jù)廣東奧林匹克體育中心的場地來制定的。另外，由于時(shí)間較為倉促，本方案難免有不當(dāng)及未盡完善之處，還請不吝斧正和進(jìn)一步溝通。1 2 引言： 廣州市百分百廣告有限公司（以下簡稱“百分百”）十分榮幸能夠參與到由長安福特汽車有限公司（以下簡稱“長安福特”）主辦的“福特?？怂箯V州試駕會”的承辦競標(biāo)工作中來。 精誠合作、金石為開！“百分百”人會異常珍視這次與長安福特的合作機(jī)遇，凡事預(yù)則立，我司定會為此次試駕會的成功舉辦竭盡全力！ 最后預(yù)祝此次活動取得圓滿成功，并祝長安福特事業(yè)恢宏，前程似錦 ,福滿天下！ 3 目錄 : 一、活動整體執(zhí)行方案 ????????????04 二、現(xiàn)場布置及設(shè)計(jì)樣稿 ???????????45 三、媒介宣傳計(jì)劃 ??????????????69 四、活動物料及費(fèi)用預(yù)算 ???????????86 五、公司及人員簡介 ?????????????89 六、結(jié)束語 ?????????????????134 4 一、活動整體執(zhí)行方案 5 活動目的 : 完美詮釋福特汽車“活得精彩”的品牌宣傳主題和魅力； 讓華南地區(qū)的目標(biāo)消費(fèi)者盡情體驗(yàn)福特車系的動感魅力和駕馭激情，特別是新上市的福特 ?？怂惯\(yùn)動款； 加強(qiáng)與華南地區(qū)媒體的交流和聯(lián)系，加強(qiáng)品牌宣傳力度，建立良好的輿論環(huán)境； 了解潛在用戶的消費(fèi)趨向，收集客戶資料，儲備潛在客戶資源； 開展市場調(diào)查并和競品進(jìn)行對比，展示長安福特的實(shí)力，與競爭對手叫板； 支持廣州經(jīng)銷商，創(chuàng)建銷售機(jī)會，將潛在客戶變成新車主，促進(jìn)銷售，提升銷量； 作為 06年?？怂箶y手“歐冠聯(lián)賽”活動的一部分。 14 活動參與人員 : 序號 類別 大概人數(shù) 預(yù)計(jì)參與時(shí)間 1 華南地區(qū)主要媒體 約 4050人 17日 2 試駕用戶 約 300人 18日、 19日 3 長安福特廠家人員 約 510人 17日、 18日、 19日 4 廣州經(jīng)銷商代表 20人左右 17日、 18日、 19日 5 專業(yè)車手 2人 17日、 18日、 19日 6 攝影專家 1人 17日、 18日、 19日 7 速寫漫畫家兼涂鴉藝術(shù)表演師 1人 17日、 18日、 19日 8 專業(yè)汽車測評師 1人 17日、 18日、 19日 9 主持人 1人 17日、 18日、 19日 10 迎賓舞蹈師 12人 17日、 18日、 19日 11 模特 8人 17日、 18日、 19日 12 高爾夫球指導(dǎo)技師 1人 17日、 18日、 19日 13 自行車、滑板表演人員 3人 17日、 18日、 19日 14 街舞表演隊(duì) 1隊(duì) 17日、 18日、 19日 15 航模表演 2人 17日、 18日、 19日 16 球技表演 2人 17日、 18日、 19日 17 小丑 1人 17日、 18日、 19日 18 保姆 2人 17日、 18日、 19日 19 百分百及相關(guān)工作人員 50人左右 17日、 18日、 19日 15 活動整體構(gòu)思 : 整個(gè)試駕會都將圍繞 “活得精彩” 這個(gè)活動主題來展開，我們所設(shè)置的所 有活動內(nèi)容和環(huán)節(jié)都經(jīng)過深思熟慮，一切都將以 “體驗(yàn)和駕馭精彩” 為出發(fā) 點(diǎn)，力求讓所有參加這次活動的嘉賓和朋友個(gè)個(gè)都激情四射，盡情盡興，深刻 感受到福特汽車的優(yōu)越性能 ,體驗(yàn)有車生活的精彩，得到一種極大的心理滿足和 享受。 20 試駕用戶邀請，主要分為三種方式進(jìn)行： ① 經(jīng)銷商邀請：發(fā)放邀請函 —— 匯總回執(zhí)表 —— 華南區(qū)代表處篩選 —— 最 終確定、通知； ② 用戶報(bào)名：報(bào)名信息發(fā)布（網(wǎng)站為主） —— 填寫報(bào)名表 —— 經(jīng)銷商匯 總報(bào)名表 —— 華南區(qū)代表處篩選 —— 最終確定、通知； ③ 為了增加活動影響力，吸引更多的人來報(bào)名參加此項(xiàng)活動，華南地區(qū)所有的專賣店外面均掛出活動宣傳條幅，店內(nèi)擺放活動主題宣傳易拉寶，準(zhǔn)備好報(bào)名表格，可以現(xiàn)