某汽車巡展試駕活動方案-wenkub
2023-02-24 15:44:35 本頁面
【正文】 大比拼 ?活動 3：“鋒范”找不同 ?互動促銷 1：抽獎活動 ? 活動 1：彩繪車身 ?活動 2：競技游戲 ?活動 3：汽車迷宮 ?活動 4：“驚險”距離 ?活動 5：自由駕駛 ?互動促銷：抽獎活動 ? 互動促銷 1：現(xiàn)場發(fā)放“鋒范全知道”小禮品 ? 互動促銷 2：利用觸摸屏動態(tài)了解CITY鋒范 ? 互動促銷 3：填寫試乘試駕表送“鋒范日歷” 銘記生活 有我“鋒范” 12月 13日 —12月 14日 耐奧公共關系機構 / 9 目 錄 視覺效果 系列活動內(nèi)容 營銷亮點及目標 系列活動概述 背景及傳播方向 場地推薦 耐奧公共關系機構 / 10 營銷亮點及目標 本次系列活動有二大營銷亮點： ? 亮點之一：小眾傳播 “鋒范”是一款為都市精英、青年才俊量身定做的車型。 New CITY是廣本建廠十年來首款中級車，屆時廣州本田將擁有飛度、 New CITY和第八代雅閣三款車型分別征戰(zhàn)經(jīng)濟型、中級、中高級車市場，這也將成為未來廣州本田銷量提升的又一個重要增長點。耐奧公共關系機構 / 1 廣州本田北京地區(qū)鋒范巡展、試駕活動方案 Prepared by Nile Public Relations Organization Copyright reserved November , 2023 ..... 擁有龐大的管理資料庫 耐奧公共關系機構 / 2 目 錄 視覺效果 系列活動內(nèi)容 營銷亮點及目標 系列活動概述 背景及傳播方向 場地推薦 耐奧公共關系機構 / 3 背景及傳播方向 市場需要有競爭力的產(chǎn)品 一位業(yè)內(nèi)人士評價：“中國市場缺乏的并不是需求，而是真正有競爭力的產(chǎn)品。 耐奧公共關系機構 / 4 背景及傳播方向 “傳統(tǒng)型 ” 價值取向 : “質(zhì)量、服務 ” “進取型 ” 價值取向 : 強勢的感性需求 品牌形象及感性的價值需求在消費者選車時重要性 主流市場 = 不斷增長的感性需求 +理性支持 低端市場 高端市場 中端市場 產(chǎn)品個性是與消費者的重要感情紐帶 耐奧公共關系機構 / 5 背景及傳播方向 New CITY目標客戶擁有前進的夢想 ? New CITY 不止是幫助實現(xiàn)夢想，可以延伸夢想 進取、追求奮進 享受生活 顯示都市精英優(yōu)越感 “ 奮斗幾年終于有了屬于自己的車，和打車的感覺大不一樣， New CITY給我精英的自信 ” “ 想過擁有自己的車，現(xiàn)在就是想和朋友家人在一起，私人駕車游 ” “ 人的一生就是這樣的追求 … 通過工作實現(xiàn)自我價值，奮斗的腳步不能停歇” 耐奧公共關系機構 / 6 目 錄 視覺效果 系列活動內(nèi)容 營銷亮點及目標 系列活動概述 背景及傳播方向 場地推薦 耐奧公共關系機構 / 7 系列活動概述 ? 三大活動組成系列活動 將 銘記生活 有我“鋒范”（ 商場巡展活動）、 初露“鋒”芒 智者風“范” （寫字樓巡展活動）、 “鋒范”人生志于行（ 試駕活動），三個活動組成本次北京地區(qū)“鋒范”整體活動。本次活動直擊目標人群，與目標人群深度溝通，利用不同區(qū)域的巡展以及試乘試駕活動，宣傳推廣產(chǎn)品。通過在商場的巡展活動，進一步吸引潛在客戶，提高 CITY鋒范的市場的影響力。同時進行車輛宣傳、填寫相關表格。抽獎規(guī)則：每位填寫試乘試駕表的來賓在完整填寫表格后，到指定區(qū)域參加“轉(zhuǎn)輪”抽獎活動，根據(jù)抽取彩球的顏色即可活動相應的禮品 .參加 12月21日試乘試駕活動的來賓均還有機會抽取精美大獎。 耐奧公共關系機構 / 17 系列活動內(nèi)容 寫字樓巡展活動概述： 北京共有甲級寫字樓 200余家，上班人群超過 375,000人，流動人口超過 225,000人，覆蓋了北京 80%以上的高收入人群。 初露“鋒”芒 智者風“范” 12月 15日 —12月 19日 （寫字樓巡展活動） 耐奧公共關系機構 / 18 系列活動內(nèi)容 寫字樓巡展特性： 初露“鋒”芒 智者風“范” 12月 15日 —12月 19日 耐奧公共關系機構 / 19 系列活動內(nèi)容 寫字樓巡展涉及范圍： 初露“鋒”芒 智者風“范” 12月 15日 —12月 19日 巡展 B E C D A 燕莎商圈 CBD商圈 中關村商圈 亞運村商圈 金融街商圈 （寫字樓巡展活動）
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