某汽車巡展試駕活動方案-展示頁
2025-02-11 15:44本頁面
【正文】 活態(tài)度、工作需要等因素的影響，一般媒體很難有效輻射到，使寫字樓巡展活動具有的種種優(yōu)勢凸顯。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 17 系列活動內(nèi)容 寫字樓巡展活動概述： 北京共有甲級寫字樓 200余家，上班人群超過 375,000人，流動人口超過 225,000人，覆蓋了北京 80%以上的高收入人群。每位來賓均有一次機(jī)會在模擬道路上參加競技比賽，在每天規(guī)定的時(shí)間內(nèi)將抽取成績最好的三位來賓作為“ CITY鋒范使者”參加之后的“鋒范”體驗(yàn)中心的活動。抽獎(jiǎng)規(guī)則：每位填寫試乘試駕表的來賓在完整填寫表格后，到指定區(qū)域參加“轉(zhuǎn)輪”抽獎(jiǎng)活動，根據(jù)抽取彩球的顏色即可活動相應(yīng)的禮品 .參加 12月21日試乘試駕活動的來賓均還有機(jī)會抽取精美大獎(jiǎng)。 通過不同角度，不同視覺展現(xiàn)的“鋒范”來吸引更多的人群對車輛的關(guān)注度。同時(shí)進(jìn)行車輛宣傳、填寫相關(guān)表格。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 14 系列活動內(nèi)容 （商場巡展活動） 銘記生活 有我“鋒范” 12月 13日 —12月 14日 商場巡展活動方式： 選擇兩家人氣旺的商場同時(shí)進(jìn)行為期兩天的巡展活動。通過在商場的巡展活動，進(jìn)一步吸引潛在客戶，提高 CITY鋒范的市場的影響力。 選擇 Nikon作為品牌聯(lián)合對象，因起具有相當(dāng)品牌影響力，并且 Nikon目標(biāo)群體與“鋒范”具有共同性。本次活動直擊目標(biāo)人群，與目標(biāo)人群深度溝通，利用不同區(qū)域的巡展以及試乘試駕活動，宣傳推廣產(chǎn)品。 ? 三大活動時(shí)間安排緊湊 周末是商場群體高峰時(shí)間段， 12月 1314日（周六、日）安排商場巡展活動；周一至周五是寫字樓高峰時(shí)間段， 12月 15日 — 19日（周一至周五）安排寫字樓活動； 12月 21日（周六）將前面活動中招募人群集中安排試駕活動。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 4 背景及傳播方向 “傳統(tǒng)型 ” 價(jià)值取向 : “質(zhì)量、服務(wù) ” “進(jìn)取型 ” 價(jià)值取向 : 強(qiáng)勢的感性需求 品牌形象及感性的價(jià)值需求在消費(fèi)者選車時(shí)重要性 主流市場 = 不斷增長的感性需求 +理性支持 低端市場 高端市場 中端市場 產(chǎn)品個(gè)性是與消費(fèi)者的重要感情紐帶 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 5 背景及傳播方向 New CITY目標(biāo)客戶擁有前進(jìn)的夢想 ? New CITY 不止是幫助實(shí)現(xiàn)夢想，可以延伸夢想 進(jìn)取、追求奮進(jìn) 享受生活 顯示都市精英優(yōu)越感 “ 奮斗幾年終于有了屬于自己的車，和打車的感覺大不一樣， New CITY給我精英的自信 ” “ 想過擁有自己的車，現(xiàn)在就是想和朋友家人在一起，私人駕車游 ” “ 人的一生就是這樣的追求 … 通過工作實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，奮斗的腳步不能停歇” 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 6 目 錄 視覺效果 系列活動內(nèi)容 營銷亮點(diǎn)及目標(biāo) 系列活動概述 背景及傳播方向 場地推薦 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 7 系列活動概述 ? 三大活動組成系列活動 將 銘記生活 有我“鋒范”（ 商場巡展活動）、 初露“鋒”芒 智者風(fēng)“范” （寫字樓巡展活動）、 “鋒范”人生志于行（ 試駕活動），三個(gè)活動組成本次北京地區(qū)“鋒范”整體活動。 New CITY全新登陸 隨著廣州本田在今年相繼推出第八代雅閣和新一代飛度后，人們對即將亮相的 New CITY更是充滿了期待。耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 1 廣州本田北京地區(qū)鋒范巡展、試駕活動方案 Prepared by Nile Public Relations Organization Copyright reserved November , 2023 ..... 擁有龐大的管理資料庫 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 2 目 錄 視覺效果 系列活動內(nèi)容 營銷亮點(diǎn)及目標(biāo) 系列活動概述 背景及傳播方向 場地推薦 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 3 背景及傳播方向 市場需要有競爭力的產(chǎn)品 一位業(yè)內(nèi)人士評價(jià)：“中國市場缺乏的并不是需求，而是真正有競爭力的產(chǎn)品?！睆V州本田以全車系的高銷量表明產(chǎn)品的品質(zhì)、技術(shù)、服務(wù)以及由此帶來的品牌價(jià)值獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。 New CITY是廣本建廠十年來首款中級車，屆時(shí)廣州本田將擁有飛度、 New CITY和第八代雅閣三款車型分別征戰(zhàn)經(jīng)濟(jì)型、中級、中高級車市場，這也將成為未來廣州本田銷量提升的又一個(gè)重要增長點(diǎn)。 ? 18寫字樓巡展活動側(cè)重商務(wù)群體 寫字樓巡展是本次系列活動一大亮點(diǎn)，以往汽車行業(yè)巡展幾乎沒有直接深入到寫字樓中，本次活動將直接面對有效目標(biāo)群體，在目標(biāo)群體中引起關(guān)注，并通過廣泛分布的18座著名寫字樓巡展將目標(biāo)群體帶到 18家
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