某汽車車型試駕活動終端執(zhí)行手冊-展示頁
2025-01-29 19:15本頁面
【正文】 瑞虎是一款絕對經(jīng)典的城市 SUV轎車，它將 SUV的通過性、大空間、操控性和轎車的舒適性、燃油經(jīng)濟性融合在一起，形成一款集 SUV、轎車優(yōu)勢于一體的全能轎車；我們這次全能體驗主要體驗的就是瑞虎的通過性、大空間、舒適性、燃油經(jīng)濟性等，與轎車進行全方面的對比。 瑞虎全能體驗行 全系同享購置稅優(yōu)惠 對比試駕會 8 銷售一部 First Marketing and Sales Department 對比試駕會競品車型基本參數(shù)對比（現(xiàn)場制作展板）： 車型名稱 瑞虎 驪威 凱越 伊蘭特 排量 (L) 最高車速 (km/h) 160 180 180 180 官方綜合路況油耗 (L) 8 軸距 (mm) 2510 2600 2600 2610 最小離地間隙 (mm) 190 150 125 160 油箱容積 (L) 57 52 60 55 行李箱容積 (L) 520 3831548 405 368 最大功率 (kW) 80 77 78 82 最大功率轉(zhuǎn)速 (rpm) 5800 5200 6000 6000 最大扭矩 (N ? 通過上述比較提升突出瑞虎的優(yōu)勢，促進客戶成交。 借助物料植入體育休閑健身類場館和羽毛球賽等休閑時尚運動的娛樂調(diào)性，傳遞 “ 瑞虎全系同享購置稅優(yōu)惠 ” 的促銷信息和 “ 時尚休閑運動 ” 的品牌內(nèi)涵。 策應 “ 虎年購瑞虎 全系同享購置稅優(yōu)惠 ” 促銷活動，擴大瑞虎促銷信息的知名度； 銷售一部 2023年 3月 瑞虎全能體驗行 全系同享購置稅優(yōu)惠 —— 終端執(zhí)行手冊 2 銷售一部 First Marketing and Sales Department 目錄 3 銷售一部 First Marketing and Sales Department 策應促銷 促進成交 強化瑞虎 NCV新概念轎車的產(chǎn)品定位，傳遞產(chǎn)品核心優(yōu)勢； 面向瑞虎意向客戶，通過 “ 體驗式 +體育營銷 ” 提升產(chǎn)品認知度和品牌美譽度； 背景目的 背景與目的 4 銷售一部 First Marketing and Sales Department 目錄 5 銷售一部 First Marketing and Sales Department 活動 節(jié)奏規(guī)劃 3月 4月 5月 瑞虎全能體驗行 全系同享購置稅優(yōu)惠 6月 促銷 虎年購瑞虎 全系同享購置稅優(yōu)惠 （必做） 全能體驗對比試駕會（必做） 物料植入休閑場館 （必做） 開展羽毛球賽 （選做） 6 銷售一部 First Marketing and Sales Department 目錄 7 銷售一部 First Marketing and Sales Department 對比試駕會活動內(nèi)容概要： 活動時間 周末 車型選擇 可選擇凱越、伊蘭特、驪威等 選擇原因 ? 通過 ； ? 同時 。 參與人員 媒體、瑞虎老車主、意向客戶等（其中意向客戶不低于 50%） 活動形式 ? 以自駕游途中的比賽和固定場地的場地賽為主要形式； ? 根據(jù)瑞虎與競品參數(shù)配置表的對比，制作現(xiàn)場展板，比較出瑞虎優(yōu)于競品的特性，并將其特性規(guī)劃為可以實施對比試駕的三個比賽項目； ? 通過各種路況和場地的對比試駕活動，得出與競品對比的實際數(shù)據(jù)，體現(xiàn)瑞虎優(yōu)于競品的功能。m) 147 150 146 143 最大扭矩轉(zhuǎn)速 (rpm) 43004500 4400 3600 4500 瑞虎全能體驗行 全系同享購置稅優(yōu)惠 對比試駕會 設置三項比賽： 節(jié)油賽 +空間賽 +加速賽。 Q2： 為什么選用瑞虎 ？這樣與驪威、凱越等的 ？（是不是瑞虎 ？） A2： 之所以選擇瑞虎 ，是為了向轎車的低油耗發(fā)起挑戰(zhàn)，如果我們?nèi)鸹?優(yōu)于轎車或與轎車相差無幾，那么就證明瑞虎 ；至于動力嘛，瑞虎 ，但從官方的動力數(shù)據(jù)上面可以明顯的看出，瑞虎 的動力與凱越、驪威、伊蘭特（ ）相比是有過之而無不及的，所以根本不需要擔心瑞虎。 （說明：在自駕游途中的線路要事先進行排查設計，以便充分體現(xiàn)瑞虎在通過性、經(jīng)濟性、動力性、空間性和舒適性方面的優(yōu)勢） 項目設置 節(jié)油賽、空間賽、加速賽 比賽規(guī)則 1. 按照三個項目在規(guī)定路段或場地分別進行比賽； 2. 試駕者均為瑞虎車主、意向客戶、媒體等 操作流程 1. 每組有 2名工作人員隨行，分別進行技術(shù)指導和成績記錄； 2. 將每個項目的試駕結(jié)果記錄后，最后匯總，并根據(jù)成績得出結(jié)論； 3. 原則：向瑞虎優(yōu)于轎車的方向引導消費者和媒體，并在最后正式公布與活動初衷一致的活動結(jié)果（即瑞虎在 3個方面都優(yōu)于轎車）。 ，由工作人員再次將比賽車輛油箱加滿記錄本次加油的數(shù)值（本數(shù)值為本次比賽車輛油耗），并抄錄比賽車輛里程表顯示公里數(shù)。比賽公里數(shù)本次比賽車輛油耗
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