汽車(chē)巡展試駕活動(dòng)方案-展示頁(yè)
2025-01-22 05:31本頁(yè)面
【正文】 而這部分人群由于生活態(tài)度、工作需要等因素的影響，一般媒體很難有效輻射到，使寫(xiě)字樓巡展活動(dòng)具有的種種優(yōu)勢(shì)凸顯。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 17 系列活動(dòng)內(nèi)容 寫(xiě)字樓巡展活動(dòng)概述： 北京共有甲級(jí)寫(xiě)字樓 200余家，上班人群超過(guò) 375,000人，流動(dòng)人口超過(guò) 225,000人，覆蓋了北京 80%以上的高收入人群。每位來(lái)賓均有一次機(jī)會(huì)在模擬道路上參加競(jìng)技比賽，在每天規(guī)定的時(shí)間內(nèi)將抽取成績(jī)最好的三位來(lái)賓作為“ CITY鋒范使者”參加之后的“鋒范”體驗(yàn)中心的活動(dòng)。抽獎(jiǎng)規(guī)則：每位填寫(xiě)試乘試駕表的來(lái)賓在完整填寫(xiě)表格后，到指定區(qū)域參加“轉(zhuǎn)輪”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，根據(jù)抽取彩球的顏色即可活動(dòng)相應(yīng)的禮品 .參加 12月21日試乘試駕活動(dòng)的來(lái)賓均還有機(jī)會(huì)抽取精美大獎(jiǎng)。 通過(guò)不同角度，不同視覺(jué)展現(xiàn)的“鋒范”來(lái)吸引更多的人群對(duì)車(chē)輛的關(guān)注度。同時(shí)進(jìn)行車(chē)輛宣傳、填寫(xiě)相關(guān)表格。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 14 系列活動(dòng)內(nèi)容 （商場(chǎng)巡展活動(dòng)） 銘記生活 有我“鋒范” 12月 13日 —12月 14日 商場(chǎng)巡展活動(dòng)方式： 選擇兩家人氣旺的商場(chǎng)同時(shí)進(jìn)行為期兩天的巡展活動(dòng)。通過(guò)在商場(chǎng)的巡展活動(dòng)，進(jìn)一步吸引潛在客戶(hù)，提高 CITY鋒范的市場(chǎng)的影響力。 選擇 Nikon作為品牌聯(lián)合對(duì)象，因起具有相當(dāng)品牌影響力，并且 Nikon目標(biāo)群體與“鋒范”具有共同性。本次活動(dòng)直擊目標(biāo)人群，與目標(biāo)人群深度溝通，利用不同區(qū)域的巡展以及試乘試駕活動(dòng)，宣傳推廣產(chǎn)品。 ? 三大活動(dòng)時(shí)間安排緊湊 周末是商場(chǎng)群體高峰時(shí)間段， 12月 1314日（周六、日）安排商場(chǎng)巡展活動(dòng)；周一至周五是寫(xiě)字樓高峰時(shí)間段， 12月 15日 — 19日（周一至周五）安排寫(xiě)字樓活動(dòng)； 12月 21日（周六）將前面活動(dòng)中招募人群集中安排試駕活動(dòng)。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 4 背景及傳播方向 “傳統(tǒng)型 ” 價(jià)值取向 : “質(zhì)量、服務(wù) ” “進(jìn)取型 ” 價(jià)值取向 : 強(qiáng)勢(shì)的感性需求 品牌形象及感性的價(jià)值需求在消費(fèi)者選車(chē)時(shí)重要性 主流市場(chǎng) = 不斷增長(zhǎng)的感性需求 +理性支持 低端市場(chǎng) 高端市場(chǎng) 中端市場(chǎng) 產(chǎn)品個(gè)性是與消費(fèi)者的重要感情紐帶 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 5 背景及傳播方向 New CITY目標(biāo)客戶(hù)擁有前進(jìn)的夢(mèng)想 ? New CITY 不止是幫助實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，可以延伸夢(mèng)想 進(jìn)取、追求奮進(jìn) 享受生活 顯示都市精英優(yōu)越感 “ 奮斗幾年終于有了屬于自己的車(chē)，和打車(chē)的感覺(jué)大不一樣， New CITY給我精英的自信 ” “ 想過(guò)擁有自己的車(chē)，現(xiàn)在就是想和朋友家人在一起，私人駕車(chē)游 ” “ 人的一生就是這樣的追求 … 通過(guò)工作實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，奮斗的腳步不能停歇” 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 6 目 錄 視覺(jué)效果 系列活動(dòng)內(nèi)容 營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)及目標(biāo) 系列活動(dòng)概述 背景及傳播方向 場(chǎng)地推薦 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 7 系列活動(dòng)概述 ? 三大活動(dòng)組成系列活動(dòng) 將 銘記生活 有我“鋒范”（ 商場(chǎng)巡展活動(dòng)）、 初露“鋒”芒 智者風(fēng)“范” （寫(xiě)字樓巡展活動(dòng)）、 “鋒范”人生志于行（ 試駕活動(dòng)），三個(gè)活動(dòng)組成本次北京地區(qū)“鋒范”整體活動(dòng)。 New CITY全新登陸 隨著廣州本田在今年相繼推出第八代雅閣和新一代飛度后，人們對(duì)即將亮相的 New CITY更是充滿(mǎn)了期待。耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 1 廣州本田北京地區(qū)鋒范巡展、試駕活動(dòng)方案 Prepared by Nile Public Relations Organization Copyright reserved November , 2023 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 2 目 錄 視覺(jué)效果 系列活動(dòng)內(nèi)容 營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)及目標(biāo) 系列活動(dòng)概述 背景及傳播方向 場(chǎng)地推薦 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 3 背景及傳播方向 市場(chǎng)需要有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品 一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)：“中國(guó)市場(chǎng)缺乏的并不是需求，而是真正有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品?！睆V州本田以全車(chē)系的高銷(xiāo)量表明產(chǎn)品的品質(zhì)、技術(shù)、服務(wù)以及由此帶來(lái)的品牌價(jià)值獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。 New CITY是廣本建廠(chǎng)十年來(lái)首款中級(jí)車(chē)，屆時(shí)廣州本田將擁有飛度、 New CITY和第八代雅閣三款車(chē)型分別征戰(zhàn)經(jīng)濟(jì)型、中級(jí)、中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)，這也將成為未來(lái)廣州本田銷(xiāo)量提升的又一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。 ? 18寫(xiě)字樓巡展活動(dòng)側(cè)重商務(wù)群體 寫(xiě)字樓巡展是本次系列活動(dòng)一大亮點(diǎn)，以往汽車(chē)行業(yè)巡展幾乎沒(méi)有直接深入到寫(xiě)字樓中，本次活動(dòng)將直接面對(duì)有效目標(biāo)群體，在目標(biāo)群體中引起關(guān)注，并通過(guò)廣泛分布的18座著名寫(xiě)字樓巡展將目標(biāo)群體
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