【正文】 拼搏進(jìn)取，為夢(mèng)想護(hù)航區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式建設(shè)與開(kāi)發(fā)【項(xiàng)目名稱(chēng)】—區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式建設(shè)與開(kāi)發(fā)【經(jīng)營(yíng)實(shí)體】—鄂州惠生活電子商務(wù)有限公司——夢(mèng)之隊(duì)——104 / 106目錄第一部分 摘要 1 1 1 1 2 3 3 3 經(jīng)營(yíng)情況簡(jiǎn)報(bào) 4第二部分 背景介紹 5 5 5 8+特色農(nóng)產(chǎn)品 9 10 10 12第三部分 公司介紹 14 15 15 16 16 18 20 21 21 24第四部分 商業(yè)模式 25 商業(yè)模式簡(jiǎn)介 26 建立品牌，發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的商業(yè)模式 27 構(gòu)建關(guān)鍵資源與核心能力優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的商業(yè)合作模式 27 業(yè)務(wù)系統(tǒng) 29 商品流 30 信息流 31 盈利分析 33 盈利模式 33 盈利模式優(yōu)化方案設(shè)計(jì) 35 關(guān)鍵資源能力 36 現(xiàn)金流量結(jié)構(gòu)分析 38 企業(yè)價(jià)值 39 39 企業(yè)價(jià)值產(chǎn)出分析 40第五部分 網(wǎng)站平臺(tái)建設(shè)運(yùn)營(yíng)與開(kāi)發(fā) 41 42 平臺(tái)展示 42 43 44 44 45 46 48 49 50 51 52 52 52 54 55 56 57第六部分 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 58 59 59 59 61 目標(biāo)市場(chǎng)選擇營(yíng)銷(xiāo) 62 市場(chǎng)細(xì)分 62 65 66 66 68 72 72 72 73第七部分 財(cái)務(wù)分析 74 75 75 75 76 76 78 79 80 財(cái)務(wù)預(yù)測(cè) 80 收入表 80 成本表 81 費(fèi)用表 81 收入總額表 81第八部分 風(fēng)險(xiǎn)分析與對(duì)策 82 83 83 83 83 84 84 84 84 84 85 85 85 86 86附錄1：國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議：確定加快發(fā)展電子商務(wù)的措施 87附錄2：[湖北][鄂州]市人民政府關(guān)于加快電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn) 88附錄3：團(tuán)隊(duì)介紹 90附錄4：公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照 91附錄5：團(tuán)隊(duì)參賽授權(quán)書(shū) 92附錄6：部分成員實(shí)習(xí)協(xié)議合同書(shū) 93第一部分 摘要在這個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)充斥的21世紀(jì)，毫無(wú)疑問(wèn)，電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為該時(shí)代的寵兒，社會(huì)的發(fā)展越來(lái)越離不開(kāi)電子商務(wù)的發(fā)展，其運(yùn)營(yíng)模式得到不斷地創(chuàng)新，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域電子商務(wù)由此應(yīng)運(yùn)而生，并且在電子商務(wù)發(fā)展中具有十分重要的地位。我們主要以鄂州惠生活電子商務(wù)有限公司為例進(jìn)行研究， 2015年政府工作報(bào)告提出“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)主題，說(shuō)明政府對(duì)電子商務(wù)發(fā)展十分重視，帶來(lái)了電子商務(wù)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展 ，本公司有豐富且有特色的農(nóng)產(chǎn)品資源入駐，但市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)不夠完善，所以本公司的成立與發(fā)展是大勢(shì)所趨！惠生活根據(jù)鄂州市委市政府部署，在鄂州市農(nóng)委緊密合作，大力支持下，依托亞洲著名生態(tài)濕地—梁子湖為原產(chǎn)地，主要經(jīng)營(yíng)糧、油、水產(chǎn)品、水果，休閑食品等名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，為全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售企業(yè)。主要產(chǎn)品有當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)梁子湖武昌魚(yú)，熱銷(xiāo)產(chǎn)品蜂蜜柚子茶，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高的梁道有機(jī)大米，八、九月的大閘蟹，鄂州農(nóng)家特產(chǎn)等等，以及更多的特色產(chǎn)品正在發(fā)現(xiàn)和尋找中。公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中除了不斷完善自身建設(shè)以外，還特別重視與供應(yīng)商和消費(fèi)者之間的關(guān)系，為二者提供一系列的相應(yīng)服務(wù)。這也為我們惠生活樹(shù)立了良好的公司形象，贏得了廣大群眾的口碑，并且為公司今后的穩(wěn)定發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和創(chuàng)造的良好的發(fā)展環(huán)境。結(jié)合惠生活各利益相關(guān)者的利益需要，現(xiàn)階段鄂州惠生活電子商務(wù)有限公司的商業(yè)模式的基本框架是：依托亞洲著名生態(tài)濕地—梁子湖為原產(chǎn)地，利用第三方電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行糧、油、水產(chǎn)品、水果、禽蛋，休閑食品等名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品全方位、多渠道銷(xiāo)售，通過(guò)打造線(xiàn)下體驗(yàn)基地和網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)建立起O2O本地化電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)。一方面，鄂州惠生活電子商務(wù)有限公司打造區(qū)域特色電子商務(wù)品牌，展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的商業(yè)模式，另一方面，構(gòu)建關(guān)鍵資源與核心能力優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的商業(yè)合作模式。本公司現(xiàn)在有天貓店1家，淘寶C店3家，阿里巴巴，1號(hào)店1家，京東店等平臺(tái)，同時(shí)自建網(wǎng)站也在開(kāi)發(fā)調(diào)試當(dāng)中，網(wǎng)站定位為產(chǎn)品宣傳，企業(yè)形象宣傳，信息平臺(tái)。 推廣平臺(tái)產(chǎn)品分類(lèi)支付方式配送方式運(yùn)營(yíng)方式阿里巴巴武昌魚(yú)、白酒、沖調(diào)飲品、腌制水產(chǎn)品、休閑食品、豆制品、柑橘類(lèi)、胡柚、雞蛋、水產(chǎn)品零食支付寶付款開(kāi)放式B2B淘寶店沖飲系列、熱賣(mài)產(chǎn)品、梁子湖武昌魚(yú)、有機(jī)五谷雜糧、美味小吃熟食、鄂州農(nóng)家特產(chǎn)、梁道有機(jī)大米支付寶付款開(kāi)放式B2C天貓蜂蜜柚子茶、大棗茶、荸薺、藕粉支付寶付款開(kāi)放式B2C一號(hào)店沖飲、香油、武昌魚(yú)、米面、水果網(wǎng)銀錢(qián)包支付自配物流B2C京東商城蜂蜜柚子茶、沖飲谷物網(wǎng)銀錢(qián)包支付自配物流B2C對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)策略方面，本公司已不再采取立足于企業(yè)的角度的4p策略向消費(fèi)者推銷(xiāo)我們的產(chǎn)品，而是以顧客、成本、便利、溝通等4c策略為主，始終追求顧客滿(mǎn)意的目標(biāo)，在產(chǎn)品保證質(zhì)量的同時(shí)，努力通過(guò)加工流通等環(huán)節(jié)降低成本，為顧客提供物美價(jià)廉產(chǎn)品，不斷提高市場(chǎng)占有率，促進(jìn)線(xiàn)上、線(xiàn)下銷(xiāo)售；為企業(yè)樹(shù)立品牌形象，打造具有鄂州特色的區(qū)域電商平臺(tái)。公司會(huì)根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展情況組織不同的產(chǎn)品線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)，與旅游節(jié)目進(jìn)行合作，大力促進(jìn)梁子湖旅游與其特產(chǎn)相結(jié)合來(lái)推廣，根據(jù)產(chǎn)品時(shí)節(jié)差異進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的促銷(xiāo)或預(yù)訂。在財(cái)務(wù)分析板塊，根據(jù)資產(chǎn)負(fù)債表、利潤(rùn)表等主要從償債能力、營(yíng)運(yùn)能力和盈利能力分析，可得出：長(zhǎng)、短期償債能力非常強(qiáng)，近期短期償債風(fēng)險(xiǎn)較??；本公司的流動(dòng)資產(chǎn)、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率快，營(yíng)運(yùn)能力強(qiáng)；本公司2014年的銷(xiāo)售毛利率和凈利率都比較高，凈資產(chǎn)收益率還可以，表明本公司的獲利能力較好，有極大的盈利空間。從2014年到2018年，我們公司的利潤(rùn)總額在不斷的提高，而且在未來(lái)三年內(nèi)還有一個(gè)大幅度的上升，由此表明我們惠生活的前景還是比較良好的。 在風(fēng)險(xiǎn)分析中，我們主要從綜合性風(fēng)險(xiǎn)分析因素和階段性風(fēng)險(xiǎn)分析因素兩個(gè)大方面分析。針對(duì)客戶(hù)自身的需求，分析出風(fēng)險(xiǎn)程度及其風(fēng)險(xiǎn)影響程度的基礎(chǔ)上，然后根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)性質(zhì)和決策主體對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的承受能力而制定的回避、承受、降低或者分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)等相應(yīng)防范對(duì)策，從而達(dá)到降低風(fēng)險(xiǎn)的目的。 經(jīng)營(yíng)情況簡(jiǎn)報(bào)2013年10月18日，鄂州生態(tài)農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)暨鄂州優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展示中心揭牌并投入使用，此舉改寫(xiě)了我市農(nóng)產(chǎn)品無(wú)電子商務(wù)平臺(tái)的歷史。旗下優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展示中心占地160平方米，運(yùn)營(yíng)中心50平方米，信息平臺(tái)維護(hù)和運(yùn)營(yíng)中心人員共17人。2013年11月27日，天貓“惠生活食品專(zhuān)營(yíng)店”上線(xiàn)。2014年3月29日上午，與禮鳴文化傳媒公司一起承辦2014年梁子湖紅楓觀(guān)賞節(jié)，開(kāi)通網(wǎng)上紅楓節(jié)。9月20日，不知是公司員工或是軟件設(shè)置出現(xiàn)問(wèn)題，錯(cuò)將14元/瓶的特價(jià)柚子標(biāo)注成4元，公司照常發(fā)貨，為此損失10萬(wàn)元，贏得網(wǎng)絡(luò)上一片贊聲，湖北日?qǐng)?bào)以“鄂州電商虧錢(qián)不虧誠(chéng)信”作了報(bào)道。11月8日，惠生活電商正式入駐國(guó)內(nèi)首家網(wǎng)上超市1號(hào)店，并籌辦1號(hào)店梁子湖館。11月15日，由公司承辦的“柚你更精彩，梁子湖胡柚采摘節(jié)”開(kāi)幕，當(dāng)日網(wǎng)絡(luò)預(yù)售鮮胡柚近萬(wàn)斤。2015年3月8日，湖北省首家地方特產(chǎn)館——1號(hào)店特產(chǎn)中國(guó)梁子湖館線(xiàn)下體驗(yàn)館開(kāi)館，梁子湖特產(chǎn)從此突破時(shí)間空間限制，直接面向全國(guó)銷(xiāo)售。體驗(yàn)館鄂州惠生活電子商務(wù)有限公司倡導(dǎo)并運(yùn)營(yíng)，梁子湖區(qū)政府和1號(hào)店授權(quán)，采取“1號(hào)店+政府+運(yùn)營(yíng)服務(wù)商”三方協(xié)作的模式，1號(hào)店提供平臺(tái)，政府協(xié)調(diào)有關(guān)職能部門(mén)提供政策支持，運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，共同保障入館產(chǎn)品的原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品品質(zhì)，打造地方區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)。第二部分 背景介紹據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5358萬(wàn)人。%。得益于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國(guó)電子商務(wù)也得到了迅速的發(fā)展。圖圖1：中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率1:數(shù)據(jù)來(lái)源：第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查作為21世紀(jì)引領(lǐng)性的產(chǎn)業(yè),電子商務(wù)已經(jīng)得到了學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的公認(rèn)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015－2020年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析報(bào)告》顯示，近幾年的電子商務(wù)發(fā)展速度均超過(guò)了20％的發(fā)展速度，還有的年份甚至接近30％。而在去年“雙十一”，：20102015中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模元，新的網(wǎng)上零售交易紀(jì)錄誕生。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，當(dāng)傳統(tǒng)能源行業(yè)、重工行業(yè)正走向低迷之時(shí)，電子商務(wù)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)已噴薄而出，也已經(jīng)成為“新常態(tài)”下重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2014年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2014年，%。截止2014年12月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)281億元，較2013年的1851億元，%。中國(guó)電子商務(wù)研究中心預(yù)計(jì)，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模有望達(dá)到4059億元。在高增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)中,越來(lái)越多的網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)不僅僅滿(mǎn)足于千篇一律的網(wǎng)店方式,而是開(kāi)始尋求新的模式以獲得更大的發(fā)展可能和空間,比如,獨(dú)立網(wǎng)店系統(tǒng)已逐漸成為許多網(wǎng)店商人進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要選擇。隨著電子商務(wù)市場(chǎng)的拓展,豐富的業(yè)態(tài)形式也得以不斷衍生,其巨大的發(fā)展前景不僅催生出更多網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者, 同時(shí)也使專(zhuān)注于為這類(lèi)網(wǎng)商及其用戶(hù)提供相關(guān)服務(wù)的衍生商業(yè)也逐步形成,順應(yīng)著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)的發(fā)展。當(dāng)然，從趨勢(shì)上看，未來(lái)幾年中國(guó)電子商務(wù)從發(fā)展趨勢(shì)上可以總結(jié)為兩個(gè)方面:一、區(qū)域化趨勢(shì)。一種以發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)帶為基礎(chǔ)而形成的、有區(qū)域經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的信息產(chǎn)業(yè)群,很快在京津及東南沿海地區(qū)出現(xiàn)。中關(guān)村已初具規(guī)模,東大阿爾派已經(jīng)起步,廣州信息產(chǎn)業(yè)園已有1000多家企業(yè)進(jìn)入。中間城市有可能出現(xiàn)分站區(qū)和以配送為特點(diǎn)的網(wǎng)站商務(wù)傳輸體系。有區(qū)域經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)和地域文化特色的一批小型網(wǎng)站,在西部將得到快速發(fā)展。二、 融合化趨勢(shì)。融合才能實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),資源共享。融合首先反映在信息的融合上, 這會(huì)促使許多網(wǎng)站的整合觀(guān)發(fā)生新的變化,會(huì)由擴(kuò)充期兼并式的整合觀(guān)躍升為互補(bǔ)式的整合觀(guān)?？梢钥隙ǖ氖?，未來(lái)中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)將有區(qū)域電子商務(wù)的發(fā)展大舞臺(tái)商務(wù)部目前下發(fā)《2015年電子商務(wù)工作要點(diǎn)》的通知，電子商務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)快速趨勢(shì)，提出中國(guó)將推動(dòng)跨境電子商務(wù)的健康發(fā)展，并將加快推進(jìn)中小城市電子商務(wù)發(fā)展，在電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、電子商務(wù)進(jìn)中小城市、電子商務(wù)進(jìn)社區(qū)、線(xiàn)上線(xiàn)下融合互動(dòng)、跨境電子商務(wù)等領(lǐng)域打造安全高效、統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序的流通產(chǎn)業(yè)升級(jí)版，實(shí)現(xiàn)流通方式的不斷創(chuàng)新、流通效率的大幅提升以及流通環(huán)境的進(jìn)一步完善。在主要目標(biāo)的基礎(chǔ)上，商務(wù)部還制定了培育200個(gè)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣、創(chuàng)建60個(gè)國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地、培育150家國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范企業(yè)、推動(dòng)建設(shè)100個(gè)電子商務(wù)海外倉(cāng)、指導(dǎo)地方建設(shè)50個(gè)電子商務(wù)人才培訓(xùn)基地等具體目標(biāo)，以促進(jìn)區(qū)域電子商務(wù)而發(fā)展。基于此上，推動(dòng)電子商務(wù)模式創(chuàng)新，構(gòu)建區(qū)域平臺(tái)是區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)方向。深入分析區(qū)域特色資源，整合各方資源，垂直細(xì)分服務(wù)市場(chǎng)，構(gòu)建具有各區(qū)域特征的區(qū)域電子商務(wù)平臺(tái)，營(yíng)造誠(chéng)信和諧的電子商務(wù)環(huán)境，這樣能夠?yàn)榈胤狡髽I(yè)、地方政府的商貿(mào)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的推動(dòng)作用。在此基礎(chǔ)上，利益主體需要努力打造區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，有效推動(dòng)區(qū)域電子商務(wù)的普及，引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念、創(chuàng)新貿(mào)易方式、提高管理水平、降低貿(mào)易成本以及運(yùn)用現(xiàn)代化信息手段實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的電子商務(wù)化，還可引導(dǎo)各地方政府以電子商務(wù)為手段，轉(zhuǎn)變商貿(mào)經(jīng)營(yíng)方式，打造區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力企業(yè)發(fā)展，將會(huì)大大促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。中國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，品種繁多，分布廣泛，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值在全國(guó)的生產(chǎn)總值中一直占有很大比重，是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的問(wèn)題日益突顯出來(lái)，首先，來(lái)了解一下初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的有關(guān)現(xiàn)狀。初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品流通不暢已成為當(dāng)前阻礙農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，影響農(nóng)民增收乃至農(nóng)村穩(wěn)定的重要因素之一，農(nóng)產(chǎn)品難賣(mài)，其實(shí)質(zhì)問(wèn)題是我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)分散式經(jīng)營(yíng)與大市場(chǎng)，大流通不相適應(yīng)的矛盾。信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電子商務(wù)這種新型商務(wù)模式的應(yīng)用，給我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品流通注入了新的生機(jī)和活力。隨著我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的“賣(mài)難”問(wèn)題日益嚴(yán)重，同時(shí)伴隨著因特網(wǎng)的日益普及，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)日益受到人們的關(guān)注。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品曾出現(xiàn)流通不暢、價(jià)格下跌。從表面上看是因?yàn)椋寒a(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，同質(zhì)性強(qiáng)，品質(zhì)差，不能滿(mǎn)足市場(chǎng)多樣化的需要；農(nóng)產(chǎn)品流通渠道過(guò)長(zhǎng)，交易成本過(guò)高，利益被中間商截留等。但從根本上講，這是因?yàn)槲覈?guó)農(nóng)業(yè)戶(hù)小生產(chǎn)與社會(huì)化大市場(chǎng)之間的矛盾已日漸突出。我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，需要建立一種既能適應(yīng)我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)階段以戶(hù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式的特點(diǎn)又能適應(yīng)全球大市場(chǎng)信息傳遞和交換需要的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場(chǎng)服務(wù)體系。信息技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展可以解決以上問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化可以通過(guò)電信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)和流通活動(dòng)，它包括通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)從原材料查詢(xún)、采購(gòu)、產(chǎn)品展示、訂購(gòu)到出口、儲(chǔ)運(yùn)以及電子支付等一系列的貿(mào)易活動(dòng)。它消除了傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)的時(shí)空障礙，使買(mǎi)賣(mài)雙方直接在網(wǎng)上見(jiàn)面，減少了流通環(huán)節(jié)，大大降低了相關(guān)宣傳等費(fèi)用。從特色農(nóng)產(chǎn)品的角度來(lái)看，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，特色農(nóng)產(chǎn)品不僅僅是以初級(jí)產(chǎn)品形式進(jìn)入市場(chǎng)，而是在產(chǎn)業(yè)化的環(huán)境下以加工制造品的形式進(jìn)入市場(chǎng)。圖4：特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)方式示意圖農(nóng)戶(hù) 企業(yè)科研生產(chǎn)加工銷(xiāo)售技術(shù)簽訂合同區(qū)域 特色農(nóng)產(chǎn)品加工制造品的形式進(jìn)入市場(chǎng)，會(huì)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，同樣會(huì)受到互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的沖擊。在區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群化的環(huán)境下，如何突出產(chǎn)品的特色以及區(qū)域特色是一個(gè)亟待解決的命題。+特色農(nóng)產(chǎn)品無(wú)論是國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的快速發(fā)展還是區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，兩者結(jié)合是一個(gè)商業(yè)命題。本項(xiàng)目正是基于這個(gè)命題展開(kāi)深入探討，以鄂州惠生活電子商務(wù)有限公司為經(jīng)營(yíng)實(shí)體，進(jìn)行區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式運(yùn)營(yíng)建設(shè)與開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的討論。具體的項(xiàng)目模型框架見(jiàn)下圖：農(nóng)戶(hù)特色農(nóng)產(chǎn)品加工制造