【正文】 石河子大學(xué)畢業(yè)論文 題 目： 新疆五家渠市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究 院 （系）： 商學(xué)院商務(wù)管理系 年 級(jí)： 2012級(jí) 專(zhuān) 業(yè)： 電子商務(wù) 班 級(jí)： 2012（1）班 學(xué) 號(hào)： 2012517009 姓 名： 田愛(ài)國(guó) 指導(dǎo)教師： 萬(wàn)秋成 完成日期： 34 / 39目錄摘　要 III關(guān)鍵詞: IIIAbstract IV引言 IV1國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究現(xiàn)狀 1 1 12國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 2 2 33五家渠市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析 5 5 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售的比率低 5 人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)興趣很高 6 適合在網(wǎng)上銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)較少 7 74五家渠市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式探討 8 8 8 五家渠市主要農(nóng)作物的生產(chǎn)現(xiàn)狀 9 15 14“預(yù)約消費(fèi)”的訂單農(nóng)業(yè)模式 18 多平臺(tái)輻射模式 20五家渠市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)所面臨的問(wèn)題及解決對(duì)策 22 影響五家渠市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的因素分析 22 交易主體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用的制約 22 23 24 24 五家渠市發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的建議 25 樹(shù)立典型農(nóng)戶(hù)的示范作用，加強(qiáng)重點(diǎn)幫扶 25 全力打造信息人才隊(duì)伍支撐體系 25 加快物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 26 建立規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系 27結(jié)束語(yǔ) 28致謝 29參考文獻(xiàn) 30附錄 37 摘　要本文基于新疆五家渠市20102014年農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量、產(chǎn)值等相關(guān)數(shù)據(jù)，首先，通過(guò)運(yùn)用比較分析法、趨勢(shì)分析對(duì)五家渠市主要農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分析，選出五家渠市具有生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品。其次，通過(guò)運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查和訪談法，對(duì)五家渠市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)五家渠市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展緩慢，主要受到政策環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)戶(hù)電子商務(wù)意識(shí)淡薄、電商人才缺乏等因素的影響。本文最后根據(jù)五家渠市的實(shí)際情況提出了適合五家渠市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的三種模式，主要有客戶(hù)自定義模式、“預(yù)約消費(fèi)”的訂單農(nóng)業(yè)模式和多平臺(tái)輻射模式。并且在網(wǎng)絡(luò)普及、物流基礎(chǔ)建設(shè)、人才培養(yǎng)機(jī)制、政策環(huán)境等方面提出了一些切實(shí)可行的建議。關(guān)鍵詞: 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù) 優(yōu)勢(shì)農(nóng)作物 單位公頃產(chǎn)量 農(nóng)產(chǎn)品電商模式 Abstract Based on wujiaqu city in xinjiang agricultural output from 2010 to 2014, the relevant data such as production, first of all, to wujiaqu city agricultural product electronic merce present situation investigation, the survey found wujiaqu city agricultural emerce development is slow, mainly by the policy environment, the construction of infrastructure, weak consciousness of peasant household electronic merce, is lack of the influence of such factors as electric businessman. Second, by using parative analysis, trend analysis, analysis of the main agricultural products in wujiaqu city, wujiaqu city of agricultural production advantage. Finally, put forward the suitable wujiaqu city agricultural emerce development model, main customers custom mode, consumption booking order agriculture pattern and multiplatform radiation pattern. Finally, the paper in the network popularization, the logistics infrastructure construction, talent cultivation mechanism and policy environment put forward some feasible Suggestions. Key words: Agricultural emerce Advantage of crops production Per hectare Electricity mode of agricultural products引言經(jīng)歷了將近十多年的發(fā)展，中國(guó)的電子商務(wù)已由最初的萌芽時(shí)期壯大到如今年交易額萬(wàn)億量級(jí)，躍然超遠(yuǎn)美國(guó)成為世界上最大的應(yīng)用電子商務(wù)的國(guó)家。自李克強(qiáng)總理提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，倡導(dǎo)“大眾創(chuàng)新，萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)”，更是將互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。在城市電商市場(chǎng)拓寬逐漸放緩的時(shí)候，農(nóng)村市場(chǎng)成為電商青睞的“新藍(lán)?！??！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”正是在這樣的環(huán)境中被提上了議題。阿里巴巴董事局主席馬云在2014年阿里巴巴在美國(guó)上市時(shí)指出，未來(lái)電子商務(wù)發(fā)展的三個(gè)方向是跨境電商、農(nóng)村電商以及大數(shù)據(jù)技術(shù)。根據(jù)商務(wù)部電子商務(wù)司測(cè)算，2014年電子商務(wù)交易額將達(dá)到約13萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)25%，網(wǎng)上交易額占到全國(guó)社會(huì)零售總額的8%。阿里研究院發(fā)表的《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(shū)（2014）》指出，至2014年，阿里平臺(tái)上，，%，同時(shí)指出網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售更加重注產(chǎn)品的質(zhì)量，以及對(duì)物流的相關(guān)技術(shù)提出了更高的要求。隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，全國(guó)各地涌現(xiàn)出了大量的淘寶村、淘寶鎮(zhèn)，縣域電商成為電商積極試水的“新藍(lán)海”。阿里巴巴率先提出農(nóng)村戰(zhàn)略，計(jì)劃在農(nóng)村投資100個(gè)億實(shí)施“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃。隨后，京東也宣布了“星火試點(diǎn)、千縣燎原”計(jì)劃，并稱(chēng)京東縣級(jí)服務(wù)中心將在全國(guó)鋪開(kāi)，預(yù)計(jì)年內(nèi)開(kāi)業(yè)數(shù)目將超過(guò)500家。此外，當(dāng)當(dāng)、蘇寧、一號(hào)店等電商巨頭也都有所行動(dòng)。事實(shí)上，在全國(guó)農(nóng)村電商如火如荼進(jìn)行時(shí)，位于祖國(guó)西部邊緣的新疆農(nóng)村電商發(fā)展緩慢，阿里研究院發(fā)表的《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(shū)（2014）》顯示出，新疆的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)商現(xiàn)有數(shù)量和增速都低于全國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品的交易額也低于全國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)。新疆農(nóng)產(chǎn)品資源眾多，質(zhì)量上乘，然而農(nóng)產(chǎn)品電商卻處于全國(guó)相對(duì)落后水平，這是我們不得不思考的問(wèn)題。五家渠市是位于新疆首府烏魯木齊市最近且最具有發(fā)展?jié)摿Φ某鞘兄?，在“一帶一路”的偉大?zhàn)略構(gòu)想下，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是增加人們收入水平的最佳途徑，也是迫在眉睫的事。 五家渠市地理位置優(yōu)越，自然資源豐富，全區(qū)可耕地面積53867公頃，宜農(nóng)地25933公頃，生產(chǎn)多種高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。2014年全年五家渠市實(shí)現(xiàn)農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值為969207萬(wàn)元，其中，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值為637604萬(wàn)元。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)的產(chǎn)值占到了五家渠市農(nóng)林牧漁業(yè)的73%。在互聯(lián)網(wǎng)電商時(shí)代，如何讓五家渠市農(nóng)產(chǎn)品搭上電子商務(wù)這列快班車(chē)，發(fā)揮揮出農(nóng)產(chǎn)品更大的優(yōu)勢(shì)是當(dāng)前必須要考慮的事情。1國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究現(xiàn)狀國(guó)外對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究由來(lái)已久，Martyn Warren（2004）[1]通過(guò)調(diào)查了英國(guó)普利茅斯地區(qū)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)民后，建議企業(yè)將有價(jià)值的信息和通信技術(shù)相互柔和,促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，另外要識(shí)別研究和政策問(wèn)題，突出互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用,包括推出的寬帶基礎(chǔ)設(shè)施、人力資本的發(fā)展等的作用。O. Folorunso（2006）[2]通過(guò)對(duì)移動(dòng)代理的研究,結(jié)果表明電子商務(wù)已經(jīng)明顯開(kāi)始在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生重大影響，互聯(lián)網(wǎng)接入和代理技術(shù)改變了農(nóng)村農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)景觀。Amirhossein Alibayg（2011）[3]通過(guò)調(diào)查位于西部的伊朗科曼莎鄉(xiāng)的農(nóng)村社區(qū)，利用德?tīng)柗品?、結(jié)構(gòu)化面試的方法，證實(shí)了農(nóng)村信息和通信技術(shù)中心(ICT)也在一定程度上改善農(nóng)村家庭的收入、就業(yè)率、農(nóng)業(yè)信息的擴(kuò)散和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。I. Kotliarov（2014）[4]在探討新(俄羅斯市場(chǎng))模型之間的直接、交互農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和最終客戶(hù)的基礎(chǔ)上，表明農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)可以在幾種有前景的方向發(fā)展。Gerald Schluter（2002）[5]認(rèn)為虛擬電子商務(wù)的快速發(fā)展通過(guò)降低交易成本可以帶來(lái)食品市場(chǎng)體系的高效率。G. Baourakis（2002）[7]對(duì)克利特島農(nóng)業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了探討，指定互聯(lián)網(wǎng)作為營(yíng)銷(xiāo)工具,強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)和有機(jī)食品借用信息技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。徐麗麗（2015）[7]對(duì)大別山特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)行SWOT分析的基礎(chǔ)上，提出了要加快網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，實(shí)施特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化戰(zhàn)略。王崇錦（2013）[8]對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式進(jìn)行研究時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、演繹歸納法、模型分析法、德?tīng)柗品皢?wèn)卷調(diào)查法等多種方法，指出在借鑒先進(jìn)地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，要結(jié)合實(shí)用性原則、可控性原則、協(xié)調(diào)性原則、優(yōu)勢(shì)性原則以及擴(kuò)展性原則，選擇出最適合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)作模式。豐燕青（2014）[9]在研究有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)盈利模式時(shí)，借用因素分析法、問(wèn)卷調(diào)查法以及SWOT分析法，指出要合理的運(yùn)用當(dāng)?shù)馗挥械馁Y源，發(fā)揮當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)，走適合于當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品電商道路。李小峰（2014）[10]在研究農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇的影響因素分析時(shí)，通過(guò)運(yùn)用多因素分析法和問(wèn)卷調(diào)查法，得出要發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)必須要從企業(yè)信譽(yù)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品周期、電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)等方面進(jìn)行控制。汪向東（2015）[11]指出近年來(lái)，電子商務(wù)在中國(guó)迅猛發(fā)展，其中一個(gè)最突出的變化就是電商主流化的趨勢(shì)不斷加快。王知音（2015）[12]認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展將是一個(gè)漸變的過(guò)程，不可能一蹴而就，也不可能完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)方式。因此，有必要采用分布走的策略。2國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀電子商務(wù)的本質(zhì)是交流和溝通，這正是信息時(shí)代的特點(diǎn)。電子商務(wù)的完整和發(fā)達(dá)可以完成商流，信息流與資金流在網(wǎng)上的交互，所有的商務(wù)談判、企業(yè)決策、商品銷(xiāo)售都可以在網(wǎng)上進(jìn)行。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)大約是在20世紀(jì)九十年代伴隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，悄然進(jìn)入到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中來(lái)的。許多西方發(fā)達(dá)國(guó)家早我國(guó)一步，開(kāi)始建立起了有規(guī)模的電子商務(wù)環(huán)境，有技術(shù)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流，有完全保障的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系。下面主要通過(guò)與美國(guó)、日本、韓國(guó)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了深入的分析和探討，來(lái)分析農(nóng)產(chǎn)品電子