廣告創(chuàng)意原理及方法(已修改)
2025-05-11 06:15 本頁面
【正文】 第六章 廣告創(chuàng)意原理及方法 ?“如果廣告活動不是由偉大的創(chuàng)意構(gòu)成的，那么它不過是二流品而已。 ” 一、創(chuàng)意與廣告創(chuàng)意 （一）什么是創(chuàng)意 ? 動態(tài)的創(chuàng)意，是創(chuàng)意的動詞性應(yīng)用，即創(chuàng)造性的想法、主意從無到有的動態(tài)產(chǎn)生過程，它是創(chuàng)意者創(chuàng)造性思維的運(yùn)動歷程； ? 靜態(tài)的創(chuàng)意，是創(chuàng)意的名詞性應(yīng)用，指的是創(chuàng)造性的主意、想法或巧妙的構(gòu)思，它是創(chuàng)意者創(chuàng)造性思維運(yùn)動的結(jié)果。 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意內(nèi)涵 （二）廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵 創(chuàng)意應(yīng)用于廣告活動之中就是廣告創(chuàng)意。 具體來說，廣告創(chuàng)意就是以市場調(diào)查分析為基礎(chǔ)，以實(shí)現(xiàn)廣告客戶的廣告目標(biāo)為基本指向，通過創(chuàng)造性思維將抽象的產(chǎn)品訴求概念具象化和藝術(shù)化的創(chuàng)造性思維活動過程，也可指具有獨(dú)創(chuàng)意義的廣告主意、想法或構(gòu)思。 可以從以下幾個(gè)方面來理解廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵： 表現(xiàn)抽象的產(chǎn)品概念 二、廣告創(chuàng)意的特點(diǎn) （一）獨(dú)創(chuàng)性 廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性 衣服再臟也不怕 廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性 衣服再臟也不怕 （二）藝術(shù)性 （三）限制性 三、廣告創(chuàng)意的基本原則 （一）目標(biāo)原則
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