廣告創(chuàng)意---第二章廣告創(chuàng)意與民族文化(已修改)
2025-02-01 05:04 本頁面
【正文】 第二章 廣告創(chuàng)意與民族文化 知識(shí)要求： 了解文化與文化圈的區(qū)別與聯(lián)系 探索廣告背景與文化背景的關(guān)系 明確文化差異在廣告創(chuàng)作中的重要性 技能要求： 了解文化的含義及其層次 在廣告創(chuàng)意中能注意民俗習(xí)慣、宗教信仰、語言習(xí)慣的差異性 能有效將價(jià)值觀、審美觀的民族差別貫徹到廣告中去 4 、在創(chuàng)意過程中能靈活的把握個(gè)民族色彩偏愛 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意與文化背景 課程內(nèi)容 ?案例導(dǎo)入課程：從幾個(gè)成功與失敗的案例出發(fā)分析文化在其創(chuàng)意中的作用。 ?如何認(rèn)識(shí)文化。 ?優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意如何傳達(dá)文化？ ?現(xiàn)實(shí)廣告中存在的問題是什么？ 案例 ?龐氏：七日尋回真愛 ?奧尼洗發(fā)液：百年潤(rùn)發(fā) ?麥當(dāng)勞：嬰兒篇 ?麥當(dāng)勞：下跪篇 詳見 視頻資料 受眾對(duì)上述廣告的評(píng)價(jià) ?（麥當(dāng)勞 下跪篇）人們普遍對(duì)這則廣告感到不滿，在網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中， 87%的人認(rèn)為“為了折扣讓中國(guó)人跪麥當(dāng)勞簡(jiǎn)直是莫大的侮辱”。麥當(dāng)勞市場(chǎng)部王穎女士表示：設(shè)計(jì)下跪的情節(jié)本意是為了“讓廣告顯得輕松和幽默，絕對(duì)沒有詆毀消費(fèi)者的意思”，并鄭重向中國(guó)消費(fèi)者道歉。 受眾對(duì)上述廣告的評(píng)價(jià) ?不過總體而言 ,是個(gè)創(chuàng)意純粹很濫俗的廣告 ,剪接也容易誤導(dǎo)人 ,但唯一的賣點(diǎn) ,我覺得是它里面的那對(duì)項(xiàng)鏈 ,款式設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單 ,卻很好看 ,小小的雞心分開兩半雖然已不是什么新創(chuàng)意 ,但它的造型卻弄得像水滴狀倒是十分吸引 ,還有就是三位主角超帥超靚超級(jí)養(yǎng)眼 ,希望現(xiàn)實(shí)中不是像廣告那樣有頭無腦就好 ?我就覺得這個(gè)廣告假 ,那個(gè)女主角是印度裔好不好，人家天生就不白，還弄個(gè)美白產(chǎn)品，很搞笑。 而且說明什么？女人要美、要白了才不會(huì)丟掉男人 ?覺得非常反感這樣的感情也配叫真愛？？？ 受眾對(duì)上述廣告的評(píng)價(jià) ?我印象里最深的百年潤(rùn)發(fā)廣告是周潤(rùn)發(fā)的那版 ?魂?duì)?
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