廣播廣告創(chuàng)意ppt課件(已修改)
2025-05-11 01:23 本頁面
【正文】 第 五 章 廣播 廣告創(chuàng)意第五章 廣播廣告創(chuàng)意 第 一 節(jié) 概述一 、 廣播 廣告 的特點(diǎn) 制作容易，傳播迅速；覆蓋面寬，受眾廣泛；以聲帶響，親切動(dòng)聽；重復(fù)廣播，到達(dá)率高；經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，收聽方便。第五章 廣播廣告創(chuàng)意 第 一 節(jié) 概述二 、 廣播 廣告 三要素 三要素：語言、音響、音樂。 語言 語言是廣播廣告最重要的表現(xiàn)手段。廣播是訴諸個(gè)人聽覺的媒體，所以廣播廣告的語言要求用口語化的短句子，而且要有較強(qiáng)的針對性，以利于理解和記憶，重要的信息要注意重復(fù)，以增強(qiáng)記憶效果。 在聲音的運(yùn)用上，要注意與產(chǎn)品或企業(yè)的形象相吻合，當(dāng)一則廣告中出現(xiàn)多個(gè)人物時(shí)，人物的聲音要有明顯的區(qū)別。 音響
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