定價決策ppt課件(2)(已修改)
2025-05-11 00:33 本頁面
【正文】 你的 產(chǎn)品一旦失去了成本領導地位，你就失去了競爭優(yōu)勢第七講 定價決策Price Cost 本章學習的目的與要求： 通過本章的學習了解企業(yè)價格的制定與變動情況。具體要求有：了解企業(yè)的定價程序與目標；把握影響定價的因素與相關定價方法；理解并掌握企業(yè)的定價策略與價格變動的實施。 重點與難點： 本章重點是企業(yè)的各種定價方法與策略，難點是影響定價的因素分析和價格變動的實施。 課后作業(yè)： 復習本章所學內(nèi)容；結合實際舉例說明各種定價方法的優(yōu)劣。 參考書目： （ 1）郭國慶主編 《 市場營銷通論 》 第十四章 人大出版社； （ 2）菲利普 科特勒著 《 營銷管理 》 （中文版）第一章 （ 3） Tomas 《 定價策略與技巧 》 清華大學出版社一、定價程序與定價目標 （ 一）定價程序 選擇定價目標 測定顧客需求 核算產(chǎn)品成本 分析競爭者的反映 選擇定價方法 確定最佳價格（二）定價目標173。 生存目標173。 當期利潤最大化173。 市場占有率最大化173。 產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化 等二、影響定價的因素： 成本：總成本、平均成本（固定成本、變動成本） 總成本固定成本變動成本
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