定價(jià)決策ppt課件(2)(已修改)
2025-05-11 00:33 本頁面
【正文】 你的 產(chǎn)品一旦失去了成本領(lǐng)導(dǎo)地位，你就失去了競爭優(yōu)勢第七講 定價(jià)決策Price Cost 本章學(xué)習(xí)的目的與要求： 通過本章的學(xué)習(xí)了解企業(yè)價(jià)格的制定與變動情況。具體要求有：了解企業(yè)的定價(jià)程序與目標(biāo)；把握影響定價(jià)的因素與相關(guān)定價(jià)方法；理解并掌握企業(yè)的定價(jià)策略與價(jià)格變動的實(shí)施。 重點(diǎn)與難點(diǎn)： 本章重點(diǎn)是企業(yè)的各種定價(jià)方法與策略，難點(diǎn)是影響定價(jià)的因素分析和價(jià)格變動的實(shí)施。 課后作業(yè)： 復(fù)習(xí)本章所學(xué)內(nèi)容；結(jié)合實(shí)際舉例說明各種定價(jià)方法的優(yōu)劣。 參考書目： （ 1）郭國慶主編 《 市場營銷通論 》 第十四章 人大出版社； （ 2）菲利普 科特勒著 《 營銷管理 》 （中文版）第一章 （ 3） Tomas 《 定價(jià)策略與技巧 》 清華大學(xué)出版社一、定價(jià)程序與定價(jià)目標(biāo) （ 一）定價(jià)程序 選擇定價(jià)目標(biāo) 測定顧客需求 核算產(chǎn)品成本 分析競爭者的反映 選擇定價(jià)方法 確定最佳價(jià)格（二）定價(jià)目標(biāo)173。 生存目標(biāo)173。 當(dāng)期利潤最大化173。 市場占有率最大化173。 產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化 等二、影響定價(jià)的因素： 成本：總成本、平均成本（固定成本、變動成本） 總成本固定成本變動成本
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