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教案經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)項(xiàng)目二(已修改)

2025-05-10 18:51 本頁面
 

【正文】 【教案】項(xiàng)目二:需求和供給——進(jìn)入經(jīng)濟(jì)學(xué)殿堂的鑰匙 1.本項(xiàng)目教學(xué)時(shí)間:8 學(xué)時(shí)2.本項(xiàng)目教學(xué)目的與要求:要求學(xué)生了解價(jià)格是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中影響資源配置的關(guān)鍵因素;掌握影響需求和供給的因素,需求的變動(dòng)與需求量的變動(dòng);供給的變動(dòng)與供給量的變動(dòng);需求與供給的變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響;供求規(guī)律;掌握需求價(jià)格彈性的含義與計(jì)算、需求價(jià)格彈性與總收益的關(guān)系。理解需求收入彈性和供給彈性;熟悉均衡價(jià)格以及彈性理論在經(jīng)濟(jì)決策中的應(yīng)用。3.本項(xiàng)目教學(xué)重點(diǎn):需求定理和供給定理,供求因素對(duì)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響,需求價(jià)格彈性。:需求彈性。:多媒體教學(xué),案例法,市場(chǎng)調(diào)查法。:學(xué)會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量、需求彈性的計(jì)算,會(huì)分析經(jīng)濟(jì)政策的理論根據(jù)。:多媒體教學(xué):需求定理、供給定理、均衡價(jià)格、彈性理論。:案例引入。:(1)曼昆:《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》第2章。(2)梁小民:《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)縱橫談》(3)茅于軾:《生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)》【項(xiàng)目導(dǎo)讀】價(jià)格是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中影響資源配置的一個(gè)關(guān)鍵因素,社會(huì)上的生產(chǎn)者和消費(fèi)者都是根據(jù)價(jià)格信號(hào)來作出自己的生產(chǎn)和購買決策的,而價(jià)格的決定和變化則是需求與供給相互作用的結(jié)果。經(jīng)濟(jì)學(xué)界流傳很廣的一句諺語是:“如果想要讓一只鸚鵡成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家,最簡單的辦法就是教它學(xué)會(huì)需求與供給這兩個(gè)單詞?!碑?dāng)2013年雙十一結(jié)束時(shí)。從2009年開始,阿里集團(tuán)都會(huì)在每年的11月11日舉行大規(guī)模的消費(fèi)者感恩回饋活動(dòng)。五年間,這一天從一個(gè)普通的日子逐漸成為中國電子商務(wù)行業(yè)乃至全社會(huì)關(guān)注的年度盛事?;仡櫄v年雙十一,其成交額呈幾何級(jí)增長,2009年,淘寶在11月11日發(fā)起“品牌商品五折”活動(dòng),當(dāng)天銷售額1億元;2010年同一天,銷售額翻了9倍,;2011年,成交額飆升至52億元;2012年,天貓與淘寶的雙11購物狂歡節(jié)實(shí)現(xiàn)191億成交額。就在那一天,天貓雙11購物狂歡節(jié),超越美國2012年網(wǎng)絡(luò)星期一創(chuàng)造的單日120億元記錄,成為全球最大購物狂歡節(jié)。事實(shí)證實(shí)中國并不缺內(nèi)需,只是缺乏刺激內(nèi)需的手段。當(dāng)寒流、洪災(zāi)紛至沓來襲擊北方和南方大部分地區(qū)時(shí),全國超市的蔬菜價(jià)格都上漲了。當(dāng)中東爆發(fā)戰(zhàn)爭時(shí),中國的汽油價(jià)格上升,大排量轎車的價(jià)格下降。當(dāng)國家發(fā)布調(diào)控房地產(chǎn)政策時(shí),全國房地產(chǎn)的價(jià)格上漲的趨勢(shì)漸緩。這些事件的共同之處是它們都表現(xiàn)出了供給與需求的作用。供給與需求是使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的力量。它們決定了每種物品的產(chǎn)量以及出售的價(jià)格。如果你想知道,任何一種事件或政策將如何影響經(jīng)濟(jì),你就應(yīng)該先考慮它將如何影響供給和需求。供給與需求是價(jià)格理論乃至經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中最重要的概念,在一定意義上說,學(xué)會(huì)需求與供給原理就等于找到了進(jìn)入經(jīng)濟(jì)學(xué)殿堂的鑰匙。本項(xiàng)目主要是討論供求如何決定價(jià)格,以及價(jià)格如何配置經(jīng)濟(jì)的稀缺資源。學(xué)習(xí)任務(wù)一: 需求理論【案例導(dǎo)入】2010年以來,各地大蒜、綠豆、玉米等農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格不同尋常地上漲。先是前兩年幾毛錢一斤的大蒜價(jià)格一路飆升,一年間狂漲了十多倍。接踵而至的是綠豆,不到一年的時(shí)間,也曝出了“天價(jià)”,從上年同期的4元一斤飆升到12元一斤。人們分別戲稱大蒜、綠豆價(jià)格暴漲現(xiàn)象為“蒜你狠”、“豆你玩”。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)為何出現(xiàn)“蒜你狠”、“豆你玩”這種令人尷尬的局面呢?有識(shí)之士認(rèn)為其原因有三:一是因?yàn)?zāi)造成蔬菜、綠豆等產(chǎn)量減產(chǎn),導(dǎo)致供求關(guān)系緊張;二是宣傳綠豆包醫(yī)百病的“養(yǎng)生專家”張悟本“炒高”了綠豆價(jià)格;三是一些投機(jī)資金流入農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域,人為炒作,囤居農(nóng)產(chǎn)品所致。人們的解釋是否符合經(jīng)濟(jì)學(xué)原理? 一、如何理解需求? (一)需求的含義(Demand)?  所謂需求是指消費(fèi)者在某一特定的時(shí)期內(nèi),在每一個(gè)價(jià)格水平下,有能力購買并且愿意購買的某一商品的數(shù)量。作為需求要具備兩個(gè)條件:一是購買欲望;二是購買能力,二者缺一不可?!景咐坑倘说氖恪M(fèi)欲望與需求 ? 需求可以分為個(gè)別需求和市場(chǎng)需求。在一定時(shí)間內(nèi),某一消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求稱為個(gè)別需求;所有消費(fèi)者對(duì)這種商品的需求稱為市場(chǎng)需求。對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)來說,研究市場(chǎng)需求更重要。所以在本項(xiàng)目中我們主要介紹市場(chǎng)需求。(二)影響需求的因素商品本身的價(jià)格。一般來說,一種商品價(jià)格越高,需求量越??;相反價(jià)格越低,需求量越大。相關(guān)商品的價(jià)格。當(dāng)一種商品本身的價(jià)格保持不變,而和它相關(guān)的其它商品的價(jià)格發(fā)生變化時(shí),這種商品本身的需求量也會(huì)發(fā)生變化。 相關(guān)商品包括互補(bǔ)品和替代品。(1)互補(bǔ)品:指兩種商品互相補(bǔ)充共同滿足人們的同一種欲望,完成同一消費(fèi)功能。如:電腦和軟件、電動(dòng)車和電瓶等?;パa(bǔ)品價(jià)格與需求量之間關(guān)系:當(dāng)一種商品的價(jià)格提高,其互補(bǔ)品的需求量就會(huì)減少。相反,價(jià)格降低,其互補(bǔ)品的需求量就會(huì)增加。例如:當(dāng)照相機(jī)的價(jià)格不變而膠卷的價(jià)格上升時(shí),膠卷的需求量會(huì)減少,照相機(jī)的需求量也會(huì)因此而減少;汽車價(jià)格上升,汽油的需求量下降,汽油價(jià)格上升,對(duì)大排量汽車的需求下降?!景咐骸叭毡酒囀侨绾芜M(jìn)入美國市場(chǎng)的?”】 歷史悠久的美國汽車工業(yè),自從上個(gè)世紀(jì)20年代以來,一直處于世界領(lǐng)先的地位。半個(gè)多世紀(jì)以來,任何一個(gè)國家的汽車制造業(yè)都不敢向美國汽車巨頭挑釁。20世紀(jì)的七八十年代,石油危機(jī)爆發(fā),世界原油價(jià)格暴漲,這對(duì)以石油為原料的汽車行業(yè)來說無疑就是一個(gè)噩耗。汽油價(jià)格的暴漲,使得以耗油量大、豪華型為主的美國大型車在市場(chǎng)上遭遇了巨大的沖擊,銷售量銳減,利潤暴跌。其中,通用汽車公司在這次沖擊中出現(xiàn)了在其六十年歷史中首次虧損。日本一大批小型省油汽車乘勢(shì)而起,打進(jìn)美國市場(chǎng)并深受歡迎,迅速占領(lǐng)了美國四分之一的市場(chǎng)?!驹淼膽?yīng)用:為什么商家鐘情于捆綁式銷售?】解析:捆綁式銷售模式被越來越多的商家所推崇,成為經(jīng)常被利用的銷售技巧。樓房與車位捆綁銷售,機(jī)票與飯店房間捆綁銷售,手機(jī)與電話卡捆綁銷售,洗衣機(jī)與洗衣粉捆綁銷售。能夠進(jìn)行捆綁銷售的產(chǎn)品大都具有互補(bǔ)性,通過捆綁式銷售既可以降低廠商的銷售成本、達(dá)到品牌形象的相互提升,也能使消費(fèi)者帶來超值體驗(yàn)。如榮事達(dá)集團(tuán)與寶潔公司的利用產(chǎn)品的互補(bǔ)性進(jìn)行捆綁式銷售。榮事達(dá)在銷售洗衣機(jī)的時(shí)候贈(zèng)送保潔公司的碧浪洗衣粉,并在宣傳單上推薦碧浪,而碧浪洗衣粉的包裝上打出榮事達(dá)洗衣機(jī)的字樣,同時(shí),保潔公司為榮事達(dá)做洗衣機(jī)與洗衣粉的影視演示廣告。洗衣機(jī)需要洗衣粉來配合,洗衣粉也離不開洗衣機(jī)的洗、滌,二者構(gòu)成了互補(bǔ)。消費(fèi)者在購買洗衣機(jī)時(shí),除了獲得產(chǎn)品本身外,還另外獲得高質(zhì)量的必須的洗衣粉,為消費(fèi)者節(jié)省了購買洗衣粉的額外開支;消費(fèi)者在購買碧浪時(shí),經(jīng)過保潔公司潛移默化的推薦,也會(huì)對(duì)榮事達(dá)洗衣機(jī)更加信賴,從而產(chǎn)生購買欲?!。ǎ玻┨娲罚褐竷煞N商品可以互相替代來滿足同一種欲望。如茶葉與咖啡、豬肉與牛羊肉替代品價(jià)格與需求量之間關(guān)系:當(dāng)一種商品的價(jià)格提高,其替代品的需求量就會(huì)增加。相反,價(jià)格降低,其替代品的需求量就會(huì)減少。例如:當(dāng)豬肉的價(jià)格不變而雞蛋的價(jià)格上升時(shí),雞蛋的需求量會(huì)減少,雞蛋的替代品如豬肉的需求量就會(huì)增加?!景咐耗z片雙雄——冰火兩重天】柯達(dá)和富士都曾同為昔日膠片巨頭,可如今的命運(yùn)卻冰火兩重天??逻_(dá)是擁有131年的百年老店,曾是如日中天的巨頭,如今卻面臨破產(chǎn)的命運(yùn)??逻_(dá)創(chuàng)立于1880年,以先鋒技術(shù)和創(chuàng)意營銷而聞名。到1976年,柯達(dá)在美國膠卷和相機(jī)銷售中的占比已經(jīng)分別達(dá)到90%和85%。直到1990年代,柯達(dá)一直都是全球五大最有價(jià)值品牌之一。柯達(dá)的收入和利潤分別在1996年和1999年達(dá)到巔峰,分別為160億和25億美元。瞬息萬變的市場(chǎng)和飛速發(fā)展的科技使每個(gè)企業(yè)都面臨著挑戰(zhàn),柯達(dá)也不例外。膠卷市場(chǎng)激烈的價(jià)格競爭,讓柯達(dá)在傳統(tǒng)領(lǐng)域中的收益銳減。數(shù)字成像技術(shù)的出現(xiàn),照相技術(shù)逐漸告別底片和相紙,則給予柯達(dá)深重的打擊。當(dāng)時(shí)幾乎一統(tǒng)攝影江湖的柯達(dá)在人們心中是永不會(huì)倒的品牌,正是處于這種過分的自信,讓柯達(dá)固步自封,不斷錯(cuò)過與時(shí)俱進(jìn)的機(jī)遇。實(shí)際上,柯達(dá)公司進(jìn)入數(shù)字行業(yè)并不晚,柯達(dá)于1975年開發(fā)了首款數(shù)碼相機(jī),在上個(gè)世紀(jì)90年代,柯達(dá)率先進(jìn)入數(shù)字?jǐn)z影領(lǐng)域,但他仍把主要精力放在傳統(tǒng)膠卷生意上,這使得在數(shù)字影像大發(fā)展時(shí)期,這使得柯達(dá)的盈利越來越難。到2009年開始虧損,2012年宣布破產(chǎn)。柯達(dá)死于數(shù)碼攝影的刀下,膠卷巨人“柯達(dá)”遭時(shí)代的拋棄。富士公司早在1980年代就預(yù)見到數(shù)碼時(shí)代的崛起,并制定了三管齊下的戰(zhàn)略:盡可能多地從膠片業(yè)務(wù)抽離資金,為數(shù)碼時(shí)代的轉(zhuǎn)型做好準(zhǔn)備,并開發(fā)新的業(yè)務(wù)。富士公司一是利用膠片中的膠原質(zhì),生產(chǎn)抗氧化、抗衰老的化妝品;二是為液晶平板顯示器開發(fā)了光學(xué)薄膜,在此行業(yè)中占100%的市場(chǎng)份額。富士成功把握了新的策略,并生存下來,已經(jīng)轉(zhuǎn)型為一家盈利能力穩(wěn)固的企業(yè)??逻_(dá)公司和富士公司不同命運(yùn),讓人們不僅會(huì)發(fā)出這樣的感慨:在科技面前,沒有人能一直高高在上,時(shí)代會(huì)拋棄一切落伍者,科技會(huì)不斷創(chuàng)造出新的替代品出現(xiàn),人們要履霜堅(jiān)冰至。   消費(fèi)者的偏好 消費(fèi)者對(duì)某種商品的偏好程度會(huì)對(duì)該種商品的需求量產(chǎn)生影響,偏好程度越高,需求量越大;相反,偏好程度越低,需求量越小。那么,消費(fèi)者的偏好受什么因素影響?影響因素包括文化因素、心理因素、示范效應(yīng)、廣告效應(yīng)等等。例如,東方人比西方人更偏愛喝茶,人均茶葉的需求量大于西方。在某一時(shí)間的某一地區(qū)內(nèi),由于受到示范效應(yīng)的影響,就可能引導(dǎo)一個(gè)消費(fèi)群體的消費(fèi)偏好,就會(huì)形成時(shí)尚性的市場(chǎng)需求狀態(tài),比如由于2001年在上海參加亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)合作二十一成員國峰會(huì)的各國領(lǐng)袖都穿上了唐裝,唐裝之風(fēng)在我國大部分地區(qū)開始流行,難怪有人說:“國家領(lǐng)導(dǎo)人是該國產(chǎn)品的最大推銷員和廣告商?!睆V告效應(yīng)是企業(yè)通過廣告影響消費(fèi)者的行為,引導(dǎo)或推動(dòng)一種消費(fèi)時(shí)尚。有個(gè)著名的例子就是腦白金廣告。廣告上天天叫喊送禮就送腦白金,叫喊的時(shí)間長了,結(jié)果有越來越多的人在選擇禮品時(shí)選擇腦白金。許多人過年過節(jié)時(shí),都把腦白金作為禮品,這就成了一種消費(fèi)時(shí)尚。廣告的作用正如同“若不做廣告——亂花漸欲迷人眼;有廣告——不如憐取眼前人;消費(fèi)之后——曾經(jīng)滄海難為水,除卻巫山不是云?!?當(dāng)然,廣告能否變?yōu)橄M(fèi)時(shí)尚,取決于企業(yè)對(duì)消費(fèi)者心理及其他特征的了解?!景咐?:“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”】如今的中國鉆石消費(fèi)現(xiàn)已超越日本,成為僅次于美國的全球第二大鉆石消費(fèi)國,據(jù)國際鉆石行業(yè)專家預(yù)測(cè),至2020年中國將替代美國成為世界第一大鉆石消費(fèi)大國。而這一切不能不說與“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”這句廣告語在中國的推廣有著某種密切的關(guān)聯(lián)。1993年是中國鉆石發(fā)展史上一個(gè)不平凡的一年,這一年DTC通過香港的奧美廣告公司,征集“Adiamondisforever”的中文翻譯,經(jīng)過半年的評(píng)比,一名大學(xué)教師的一句話被選上,于是“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”這句經(jīng)典的廣告語成功的進(jìn)入中國,并歷經(jīng)超過十年的時(shí)間使中國消費(fèi)者開始廣泛接受鉆石文化。而在這之前中國對(duì)鉆石的了解可謂知之甚少,鉆石行業(yè)發(fā)展并不成熟,鉆石文化理念更是無從談起。而打開這個(gè)歷史性局面大門的鑰匙就是這句20世紀(jì)最著名的廣告語:“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳?!边@經(jīng)典的一句廣告語也從此改變了中國人婚慶以配戴黃金、翡翠的傳統(tǒng)局面,進(jìn)而形成了中國新婚人們“無鉆不婚”的全新理念。【案例2:莫言小說獲獎(jiǎng)效應(yīng)】2012年10月11日,莫言獲得2012年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng),成為首位獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的中國籍作家。此事件一出,無論是莫言本人還是莫言的作品都成為熱門話題。當(dāng)天莫言獲獎(jiǎng)的話題在騰訊微博和新浪微博上均名列首位,且關(guān)注度遠(yuǎn)超排名第二的話題,由此帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不可小覷。10月8日10月14日統(tǒng)計(jì)的圖書榜單銷售數(shù)據(jù)顯示,雖然只有短短三天,莫言作品仍強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)十強(qiáng),兩部上榜。與火爆需求相反的現(xiàn)實(shí)是從網(wǎng)上到實(shí)體書店“缺貨”聲一片。10月16日,上海文藝出版社出版的16冊(cè)莫言小說正式上架,但數(shù)量僅8000套,其余仍在搶印中。據(jù)悉,應(yīng)對(duì)斷貨,電商方面已用預(yù)售方式來彌補(bǔ)。另外,莫言獲獎(jiǎng)具有很大的新聞標(biāo)題效應(yīng),可能會(huì)帶動(dòng)人們對(duì)中國當(dāng)代文學(xué)的關(guān)注,促進(jìn)文學(xué)圖書的銷量,另一方面也會(huì)鼓舞更多人從事文學(xué)創(chuàng)作。消費(fèi)者的收入水平和分配平等程度收入水平的提高,收入分配趨向平等,會(huì)使需求增加;反之,收入水平下降,社會(huì)分配不平等,會(huì)導(dǎo)致需求減少。例如,富裕的國家或家庭幾乎對(duì)一切物品的需求,都高于不發(fā)達(dá)的國家或家庭對(duì)汽車、電器、水果、住宅、電力等需求。在我國,20世紀(jì)90年代,人們的生活水平比80年代有很大提高,人們對(duì)彩電、空調(diào)等家電的需求也明顯增加、國內(nèi)旅游增多、坐飛機(jī)的人增多。但并不是收入增加后對(duì)所有商品的購買都增加。貨巾收入對(duì)需求的影響要區(qū)分商品的不同特性。對(duì)大部分商品而言,消費(fèi)者的收入愈高,對(duì)它們的需求就愈大;反之則愈小。如家用電器。而對(duì)另一部分低檔商品,隨著收入水平的提高,對(duì)它們的需求反而下降。如低檔化纖服裝、黑白電視機(jī)、如坐公共汽車等,在城鎮(zhèn)居民收入有較大提高時(shí),其需求就會(huì)下降。經(jīng)濟(jì)學(xué)家把前者稱為正常商品,后者稱為劣等商品。正常品的需求與價(jià)格之間是正向(比)關(guān)系。劣等品的需求與收入是反向(比)關(guān)系。消費(fèi)者對(duì)未來的預(yù)期若消費(fèi)者預(yù)期某種商品的價(jià)格會(huì)上升時(shí),什么漲買什么,就會(huì)增加對(duì)該商品的現(xiàn)期需求量;反之,便會(huì)持幣待購,會(huì)減少對(duì)該商品的現(xiàn)期需求量。 例如假設(shè)你正在計(jì)劃買房子。有一天,你聽說房子的價(jià)格將會(huì)在幾個(gè)月內(nèi)下降。結(jié)果,你決定等幾個(gè)月以后再買房子?;蛘?,如果你聽說價(jià)格預(yù)期會(huì)在幾個(gè)月內(nèi)上漲,那么你就有可能現(xiàn)在就買房子。彩電價(jià)格越降越賣不動(dòng),蓋源于此。人口數(shù)量和結(jié)構(gòu)的變動(dòng)一般來講,人口數(shù)量的增減會(huì)使需求發(fā)生同方向變動(dòng)。人口結(jié)構(gòu)的變動(dòng)主要影響需求的結(jié)構(gòu),如人口老齡化的國家,時(shí)髦服裝、滑雪等刺激性運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的需求會(huì)減少,而保健品和老年常用藥的需求會(huì)增加。政府的經(jīng)濟(jì)政策政府會(huì)通過采取一些鼓勵(lì)需求或抑制需求的政策來調(diào)節(jié)需求。例如,政府提高存款利率會(huì)使儲(chǔ)蓄增加,當(dāng)前需求減少;而實(shí)行消費(fèi)信貸制度則會(huì)鼓勵(lì)消費(fèi),增加當(dāng)前需求。例1:補(bǔ)貼、貸款消費(fèi)、降低利率等政策會(huì)刺激消費(fèi);若對(duì)奢侈品征稅,會(huì)減少對(duì)該商品的需求?!驹響?yīng)用:國家調(diào)控房地產(chǎn)政策】2011 年樓市調(diào)控的主旋律是“限購”。所謂限購,即采用行政手段,通過產(chǎn)權(quán)登記方式對(duì)城市居民購房套數(shù)進(jìn)行限制,從而達(dá)到限制購房需求,穩(wěn)定房價(jià)的目的。限購屬于直接調(diào)控手段,直接控制需求,主要是投機(jī)購房需求。從國務(wù)院接連頒布的“新國十條”, 到“新國五條”,再到“新國
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