重慶家具市場電視廣告策劃方案(已修改)
2025-05-08 07:53 本頁面
【正文】 重慶家具市場電視廣告策劃方案一、重慶家具交易市場的經(jīng)營定位我們通過對重慶家具市場的現(xiàn)狀進行分析后，結(jié)合重慶家具交易市場的自身優(yōu)勢，提出家具交易市場的定位：重慶家具交易市場是一家集（家居類）產(chǎn)品交易、信息發(fā)布和活動交流于一體的綜合性家具交易市場，是中國西部家具行業(yè)的市場航母。重慶家具交易市場定位的內(nèi)涵：作為西部最大的家具交易市場，不能將經(jīng)營局限在提供家具交易場所這一個點上，應(yīng)該立足長遠，高屋建瓴，起到西部家具交易龍頭的作用，引領(lǐng)重慶家具消費市場潮流。要達到這個目的，就必須構(gòu)建三個平臺，即“產(chǎn)品交易平臺”、“信息發(fā)布平臺”和“活動交流平臺”。l 產(chǎn)品交易平臺：提供家居類產(chǎn)品交易場所，滿足消費者在家具市場的購物需求。l 信息發(fā)布平臺：提供國際、國內(nèi)最新的家具產(chǎn)品信息、款式、新材料等資訊，結(jié)合家具市場交易網(wǎng)，配合家具市場所經(jīng)營的最新款家居產(chǎn)品和促銷活動信息傳達給消費者，領(lǐng)導(dǎo)重慶乃至西部地區(qū)的家具消費潮流。l 活動交流平臺：定期舉辦全國甚至國際性的家具博覽會，構(gòu)筑一個集生產(chǎn)制造、銷售、消費于一體的交流平臺，同時，推出經(jīng)常性的主題促銷活動，兼顧名氣和收入，為家具交易市場帶來旺盛的人氣。二、廣告宣傳與訴求分析一、廣告目標受眾分析l 主要受眾：20歲以上，有家具潛在需求的消費者l 次要受眾：家具經(jīng)銷商或家具廠家在本次廣告?zhèn)鞑ブ?，將改變以往家具市場所做的純招商性的廣告，而轉(zhuǎn)向?qū)οM者進行訴求，以期在短時間內(nèi)聚集人氣，用集聚的消費者人氣帶動市場的招商。二、廣告訴求點分析鑒于家具市場已在重慶消費者中有了一定的知名度，在這次廣告?zhèn)鞑セ顒又?，將放棄純粹的招商廣告，而是結(jié)合家具市場的廣告定位和傳播對象及本期推廣目的，提煉出訴求于家庭消費者重點，在廣告宣傳中將主要針對訴求重點進行傳播：l 重慶家具交易市場是西南地區(qū)規(guī)模最大、產(chǎn)品種類最全的家具交易市場，能滿足消費者“一站式購買”的需求；l 家具市場服務(wù)優(yōu)異，并在全市率先推出“先行賠付”制度，完全解決消費者的后顧之憂；l 嚴格把握產(chǎn)品質(zhì)量，市工商局指定消費者投訴點；l 實力強大，服務(wù)周到，全心全意為消費者著想。我們將通過以上訴求點的傳播，達到以下推廣目的：l 提高消費者對重慶家具交易市場的認知，了解家具市場的具體經(jīng)營內(nèi)容和能為消費者提供的服務(wù)與承諾；l 提升家具市場西部家具航母的品牌形象，促進消費者產(chǎn)生“買家具就到八公里”的有利聯(lián)想；l 吸引人氣，提高經(jīng)營戶的贏利能力，促進家具市場的招商進度。三、市場推廣策略根據(jù)家具交易市場的定位及市場推廣目標，提出本次的市場推廣策略：以大眾媒體傳播為主，結(jié)合公關(guān)宣傳、主題促銷活動的宣傳，整合各種推廣手段以塑造統(tǒng)一的家具市場品牌形象。媒體廣告：廣告以電視、報紙、戶外與車身三種形式為主，交叉互動，互為補充；在近期因主要目的是擴大影響力與知名度，因此現(xiàn)階段以電視廣告進行強勢推廣宣傳；由于每一節(jié)日大假,消費者有比較充裕的時間購物，一般均會出現(xiàn)消費的高潮，因此可在每一節(jié)日大假前夕做一定的報紙廣告對重慶家具交易市場進行比較全面的宣傳，加強廣告宣傳力度。公關(guān)宣傳：主動與媒體聯(lián)系，在電視和報紙媒體的家居類專欄上發(fā)布新聞，將近期家具市場的具有新聞價值的信息傳達給普通讀者，增強信息的權(quán)威性和可信性；活動促銷：定期舉辦“新款家具推廣新聞發(fā)布會”，吸引輿論的注意；每年舉辦一到兩次
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