優(yōu)樂美奶茶安陽市場營銷策劃123(已修改)
2025-05-08 05:19 本頁面
【正文】 沈陽理工大學課程實踐摘 要固態(tài)沖泡奶茶是近年興起的一個新的休閑食品品類，逐漸成為年輕人的青睞對象。隨著這一市場的發(fā)展，香飄飄、優(yōu)樂美、香約、立頓、妙戀等品牌都相繼推出了各自的杯裝沖泡奶茶。隨后，各廠家把產(chǎn)品進行升級，形成了珍珠奶茶，椰果奶茶，谷物奶茶等系列。然而，奶茶這一品類還處于一個成長期，本文通過對優(yōu)樂美奶茶市場占有情況的了解，對安陽市場、競爭對手、以及存在的問題進行了分析，確定了產(chǎn)品情況，營銷目標，市場定位，制定了可供選擇的方案，并對方案的可行性做了詳細的敘述。關鍵詞：優(yōu)樂美奶茶；營銷環(huán)境；市場競爭；營銷策略組合 20 目 錄前言 11 企業(yè)簡介 22 營銷環(huán)境分析 5 市場分析 5 自然環(huán)境 5 人口環(huán)境 5 社會經(jīng)濟環(huán)境 5 政治與法律環(huán)境 6 產(chǎn)品分析 6 消費者分析 7 競爭分析 93 推廣活動名稱、時間、地點及目標 14 活動目標 14 推廣活動名稱、時間、地點 144 營銷方案 15 產(chǎn)品方案 15 價格方案 15 分銷方案 15 促銷方案 15 廣告促銷 17 公共關系 17 人員推銷 185 預算 19結束語 2020 前 言一股熱潮，隨著經(jīng)濟水平的不斷發(fā)展，現(xiàn)今的飲料的品類繁多，主要以茶飲料和果汁飲料為主，毫無疑問，奶茶，是最備受現(xiàn)代青年樂寵的飲料之一，它的市場份額在飲料界在不斷被的擴大，而在校大學生作為青年的主力軍，他們對于奶茶的接受程度，直接影響著各個品牌飲料的生死存亡，為此，為將 “優(yōu)樂美奶茶”在市場上推廣開來，我們綜合校園市場調(diào)研和對大學生的消費觀的進行了分析，做了細致的市場細分和定位，決定以大學生為首推的目標群體，以期提升統(tǒng)一企業(yè)的知名度，提升品牌形象，提高銷量，讓喝優(yōu)樂美奶茶成為一種風尚，形成一種特有的企業(yè)文化。1 企業(yè)簡介廣東喜之郎集團有限公司創(chuàng)建于1993年，已有19年的創(chuàng)業(yè)歷史，生產(chǎn)和銷售果凍布丁、海苔、奶茶三大系列產(chǎn)品，擁有“喜之郎”、“水晶之戀”、“cici”、“美好時光”、“優(yōu)樂美”等多個知名品牌，是目前全球最大的果凍布丁專業(yè)生產(chǎn)銷售企業(yè)，也是國內(nèi)最大的即食海苔、奶茶生產(chǎn)企業(yè)。以其專業(yè)的果凍布丁企業(yè)形象和凌厲的廣告攻勢，逐漸成為行業(yè)領導者。從1998年開始，喜之郎逐漸壟斷市場，在高峰時期曾占有70%的市場份額。有鑒于杯裝奶茶市場發(fā)展?jié)摿Υ螅仓稍?006年夏天推出了被撞奶茶產(chǎn)品——喜之郎奶茶。面對該品類的強勢品牌，喜之郎采取品牌跟進和價格跟進的策略。2007年，喜之郎奶茶改名為優(yōu)樂美。“優(yōu)”代表優(yōu)雅，“樂”代表快樂，“美”代表美麗。優(yōu)樂美是喜之郎公司推出的一款奶茶產(chǎn)品，擁有較高銷量，促進了喜之郎集團更好的發(fā)展。優(yōu)樂美是果凍巨頭廣東喜之郎集團有限公司旗下的奶茶品牌。食品行業(yè)是一個“良心行業(yè)”，為消費者提供符合質(zhì)量標準的產(chǎn)品是喜之郎集團的一貫追求。喜之郎集團從創(chuàng)立之日起，就將“質(zhì)量是喜之郎人自尊心”作為企業(yè)的品質(zhì)管理理念，公司按照ISO900HACCP、SSOP的要求，建立了嚴格，完善的產(chǎn)品質(zhì)量保證體系。一直以來，公司依托高素質(zhì)的科研管理團隊、先進的生產(chǎn)檢測設備和完善的檢測手段，生產(chǎn)技術得以不斷創(chuàng)新，具有自主知識產(chǎn)權的高科技含量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也陸續(xù)應運而生，使喜之郎產(chǎn)品始終處于“生產(chǎn)一代、儲備一代、預研一代”的良性循環(huán)中。廣東喜之郎集團有限公司總部設在廣東深圳，現(xiàn)有管理、營銷、研發(fā)、生產(chǎn)員工近萬人，集團已分別在廣東陽江和南京溧水設立了兩個現(xiàn)代化的生產(chǎn)工業(yè)園，總占地面積60多萬平方米，均通過ISO900GMP、HACCP等質(zhì)量體系認證，已成為自動化的引導中國食品生產(chǎn)規(guī)模潮流的現(xiàn)代化企業(yè)。廣東喜之郎集團有限公司在大陸、香港20多個省、市、自治區(qū)設立40多個分公司，辦事處，擁有近千個經(jīng)銷商，上萬個分銷商，建立了健全的遍布全國的銷售網(wǎng)絡，產(chǎn)品同時遠銷歐洲、北美以及東南亞等海外市場廣東喜之郎集團有限公司短短數(shù)年成為國內(nèi)外著名的休閑食品生產(chǎn)企業(yè)，并呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。其家族成員優(yōu)樂美也擁有廣闊市場，為企業(yè)更快更好的發(fā)展奠定了基礎。如今，其市場占有率居高不下，并多次被評為“消費者最喜愛產(chǎn)品”、“最暢銷產(chǎn)品”，由此可知其發(fā)展空間和潛力都不可限量。2 營銷環(huán)境分析 市場分析 自然環(huán)境安陽是中國八大古都之一，國家歷史文化名城，也是世界文化遺產(chǎn)殷墟所在地。安陽市位于河南省最北部，太行山脈東麓，東經(jīng)113176。37′至114176。58′、北緯35176。12′至36176。22′之
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