【正文】 民生銀行產(chǎn)品推廣方案策劃一、“非凡資產(chǎn)管理”系列理財產(chǎn)品介紹（一）中國民生銀行簡介中國民生銀行是中國大陸第一家由民間資本設立的全國性商業(yè)銀行。成立于1996年1月12日。民生銀行A股于2000年12月19日在上海證券交易所公開上市，民生銀行的H股于2009年11月26日在香港證交所掛牌上市。民生銀行始終堅持“規(guī)規(guī)矩矩辦銀行，扎扎實實辦銀行和開動腦筋辦銀行”。2005年，民生銀行開始醞釀公司業(yè)務組織架構改革，實行公司業(yè)務的集中經(jīng)營；2007年，民生銀行正式?jīng)Q定全面啟動公司業(yè)務事業(yè)部制改革；2009年，民生銀行董事會修訂了五年發(fā)展綱要，提出了新的戰(zhàn)略定位：做民營企業(yè)的銀行、小微企業(yè)的銀行和高端客戶的銀行。2010年，民生銀行繼續(xù)推進新戰(zhàn)略的實施，全行業(yè)務健康發(fā)展，改革創(chuàng)新有序推進，增長方式加速轉變。2009年，優(yōu)化中小企業(yè)金融服務經(jīng)營管理模式，將工商企業(yè)金融事業(yè)部更名為中小企業(yè)金融事業(yè)部。2009年12月，獲得銀監(jiān)會及上海銀監(jiān)局許可，成立了上海市首家離行式中小企業(yè)金融服務持牌專營機構中國民生銀行中小企業(yè)金融事業(yè)部。此后，民生銀行逐步將中小企業(yè)金融服務專業(yè)化模式優(yōu)化復制到全行，包括長三角、環(huán)渤海灣、中西部、海西及珠三角等30余家分行。截至2011年11月，中小企業(yè)金融事業(yè)部貸款余額超過1000億元，表外業(yè)務余額超過600億元，服務的資產(chǎn)客戶數(shù)超過1萬戶。2012年至2014年，在貸款、客戶數(shù)已初具規(guī)模的基礎上，民生銀行中小企業(yè)金融事業(yè)部進入了一個嶄新的發(fā)展階段，在三年規(guī)劃的指導下，制訂明晰的發(fā)展戰(zhàn)略，通過“特色化、批量化、專業(yè)化”，牽頭制定完善的銷售策略和銷售計劃，真正實現(xiàn)董文標董事長提出的“突出區(qū)域特色，實施名單制銷售”，讓銷售變得簡單，讓中小企業(yè)融資變得更容易。（二）“非凡資產(chǎn)管理”系列理財產(chǎn)品理財產(chǎn)品是民生銀行的服務特色之一。民生銀行打造的“非凡資產(chǎn)管理”系列，投資期限從35天到95天不等，每月均有多次發(fā)售，是民生銀行理財業(yè)務的全面升級，憑借對市場的充分研究、對產(chǎn)業(yè)的深入分析、對政策的嚴格遵守，“非凡資產(chǎn)管理”投資領域創(chuàng)新性地涉及酒類、藝術品、黃金、外匯等多個領域。在日益成熟的國內銀行理財市場上，“非凡資產(chǎn)管理”依靠良好的經(jīng)營體制以及“快速反應、快速出擊、快速對接”的管理理念成為銀行理財市場一大亮點。2002年，民生銀行成立“非凡理財工作室”，當年即首先推出對公外匯結構性理財業(yè)務。2004年首批獲銀監(jiān)會批準的衍生產(chǎn)品交易資格，推出與境外基金指數(shù)掛鉤和CPPI機制的外匯產(chǎn)品，同年首家推出人民幣保得理財產(chǎn)品。2007年首家推出與藝術品掛鉤理財產(chǎn)品——“藝術品投資計劃”，第一次令藝術與金融牽手，%的絕對收益率，被“卓越理財”評為2009年度金融理財排行榜“十佳銀行理財產(chǎn)品”。目前，“藝術品投資計劃”已成為民生銀行的常規(guī)產(chǎn)品。2009年，首家將“期酒”納入理財投資領域，推出與酒類掛鉤的高端定制白酒收益選擇權理財產(chǎn)品——“國窖1573高端定制白酒收益選擇權”個性化理財產(chǎn)品。2010年，民生銀行首創(chuàng)自主管理投資的“非凡資產(chǎn)管理黃金投資理財產(chǎn)品”，首期產(chǎn)品黃金投資1號理財產(chǎn)品運行2個月余即達到產(chǎn)品設計的止贏條件，%，一舉創(chuàng)出2008年以來市場理財產(chǎn)品收益新高,并榮獲《理財周報》“2010中國十大最佳銀行理財產(chǎn)品、卓越金融理財產(chǎn)品、風尚理財產(chǎn)品”桂冠。2011年7月，黃金投資2號理財產(chǎn)品順利提前終止，%的佳績，在商業(yè)銀行主動投資、主動管理的產(chǎn)品領域中，獨樹一幟，成績斐然。同年，民生銀行首創(chuàng)的“定向增發(fā)類”證券理財產(chǎn)品，為理財業(yè)務的發(fā)展開創(chuàng)了低風險高效益的新路。響應中央政府“加快保障性住房民生工程建設好”的號召，民生銀行設計研發(fā)出非凡資產(chǎn)管理—保障性住房安居系列理財產(chǎn)品，順應民意做業(yè)務，助力民生謀發(fā)展。 “非凡資產(chǎn)管理”突出的創(chuàng)新能力亦為客戶帶來了穩(wěn)健和持續(xù)的收益，今年上半年發(fā)售“非凡資產(chǎn)管理”（增利型）理財產(chǎn)品中，所有產(chǎn)品均實現(xiàn)了銷售期公示的年化收益率。 “非凡資產(chǎn)管理”品牌旗下重點業(yè)務為證券結構化類理財產(chǎn)品、定向增發(fā)類理財產(chǎn)品、保障性住房類理財產(chǎn)品以及創(chuàng)新類理財產(chǎn)品（包括藝術品投資和黃金投資）等?！胺欠操Y產(chǎn)管理”連續(xù)多年被《21世紀經(jīng)濟報道》、《第一財經(jīng)日報》評選為“優(yōu)秀銀行理財品牌”，“普益財富”評價結果顯示，民生銀行理財產(chǎn)品綜合理財能力、發(fā)行能力、收益能力、風險控制能力等單項指標均位居同業(yè)前列。在多家權威機構評選活動中，分別榮獲了“最佳資產(chǎn)管理銀行”、“最佳理財創(chuàng)新銀行”、“卓越競爭力資產(chǎn)管理銀行”大獎，并榮獲2011年度第九屆中國財經(jīng)風云榜“最佳銀行理財產(chǎn)品”獎。二、銀行理財產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀分析與國外相比，個人理財業(yè)務在中國起步較晚，直到20世紀90年代中期，我國商業(yè)銀行才開始這項業(yè)務。1996年,中信實業(yè)銀行廣州分行成為首家成立私人銀行部的國內銀行，并推出了首個國內個人理財業(yè)務，只要客戶保持最低10萬元的存款，就可以享受到該銀行提供的個人財產(chǎn)保值增值的咨詢服務。隨后，各類金融機構紛紛推出此業(yè)務，個人理財業(yè)務得到重視，并逐漸發(fā)展。個人理財業(yè)務在發(fā)展初期只是各銀行用來吸引客戶和強化客戶忠誠度的免費促銷手段，并沒有盈利目標；但近年來隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，個人收入水平的穩(wěn)定上升，個人金融產(chǎn)品變得越來越豐富，人們對理財?shù)男枨蟪掷m(xù)擴大，公眾對個人理財?shù)恼J知也相繼提高，為此銀行業(yè)對該業(yè)務進行更大發(fā)展，以獲得豐厚利潤。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們財富的增加，人們已不滿足傳統(tǒng)的資產(chǎn)保值，對專業(yè)理財?shù)男枨笤鰪?。因此，我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑑?yōu)質客戶的理財服務已成為國內銀行和國外銀行的競爭焦點。（一）銀行理財產(chǎn)品發(fā)行現(xiàn)狀特征發(fā)行量維持高增長,年度發(fā)行量再創(chuàng)歷史新高 2013年銀行理財產(chǎn)品發(fā)行規(guī)模達到 44492 個,同比增速 %,發(fā)行規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。為應對月末、季末的考核壓力,銀行有“沖存款”的需求,銀行理財產(chǎn)品成為銀行應對考核壓力的工具之 一,尤其是短期保本型理財產(chǎn)品。國有控股銀行獨占鰲頭,城商行加速趕超2013年發(fā)行主體結構與往年差別不大。其中,%,與