喜力啤酒廣告策劃案例分析(已修改)
2025-04-29 00:15 本頁面
【正文】 目 錄一．喜力啤酒相關(guān)分析材料………………………………………………二. 喜力啤酒廣告策劃分析……………………………………………… ……………………………………………………………… ……………………………………………………………… ……………………………………………………………… ……………………………………………………………… ……………………………………………………………… …………………………………………………………三．喜力啤酒SWOT分析及市場營銷戰(zhàn)略策略……………………………………………………………………… …………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………四．廣告總結(jié)…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 喜力啤酒相關(guān)分析材料喜力啤酒公司總部位于荷蘭，且由世界第四大啤酒公司生產(chǎn)的喜力啤酒，憑借著出色的品牌戰(zhàn)略和過硬的品質(zhì)保證，成為全球頂級的啤酒品牌。喜力啤酒在全世界170多個國家熱銷，其優(yōu)良品質(zhì)一直得到業(yè)內(nèi)和廣大消費者的認可。喜力是一種主要以蛇麻子為原 料釀制而成的，口感平順甘醇，不含枯澀刺激味道的啤酒。今年，為了提高競爭力，喜力啤酒又推出了全新包裝，不僅使其增添了一份年輕活力，而同時又帶點酷的性格，這正是時下年輕一代所擁有而且追求的生活個性。喜力啤酒形象年輕化、國際化的特點，成為酒吧和各娛樂場所最受歡迎的飲品。此次研究選取官方網(wǎng)站中兩支經(jīng)典的微電影廣告進行簡要分析。 喜力啤酒廣告策劃分析 ，是世界啤酒市場的龍頭，具有獨一無二的釀造技術(shù)。最新鮮的大米，優(yōu)質(zhì)大麥；用得天獨厚的山泉水、配優(yōu)質(zhì)啤酒花，再用傳統(tǒng)的經(jīng)典釀造工藝和獨到的后熟技術(shù)精心釀制。得到喜力啤酒清爽的口感。文化與情感上的滿足時建立在物質(zhì)基礎(chǔ)上的，較高的收入能夠保證兩者的雙重享受。因此喜力的目標市場應(yīng)定位于高收入和中等收入的消費者群市場。因為高收入者屬于“先導(dǎo)型”消費群體，總?cè)藬?shù)較多，占城市人口的10%左右，人均可支配收入可達2萬元，占全社會消費購買力總和5萬億元的17%左右，他們追求的是更高層次的精品化、個性化消費模式。而中等收入者的消費潛力也是不可忽視的，他們是“升級型”的消費群體?？傮w人數(shù)占城市人口的80%，農(nóng)村人口的10%，是繼高收入群體之后最為活躍的、強有力的跟進力量。其消費結(jié)構(gòu)開始加快變動、轉(zhuǎn)型、升級。喜力啤酒形象年輕化、國際化，加上產(chǎn)品包裝與文化訴求，與目標消費群體中的年輕人士倡導(dǎo)的個性化消費吻合，當(dāng)然也不排除喜力年輕化的形象不受中老年人的青睞。作為高端的啤酒品牌，喜力啤酒了解到消費者消費的不僅僅是口感、包裝等功能性的價值，更重要的是認同、享受、體驗品牌所帶來的情感價值。高檔酒店、賓館、西餐廳、酒吧及舞廳等是喜力的主要消費場所。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，高檔消費場所的功能也趨于多樣化，許多人把商務(wù)會談、私人聚會、情感溝通都搬到西餐廳或酒吧，這就對高檔啤酒提出了更多的需求，人們需要一些有文化內(nèi)涵的與眾不同的啤酒。而喜力啤酒無論在文化內(nèi)涵，還是酒精含量、口感、品質(zhì)，甚至包裝都恰好迎合了這些需求。 喜力的另一目標市場可以鎖定為是對健康敏感度較高的輕度飲用消費者市場。喜力啤酒風(fēng)靡世界各地，憑借著精湛的釀造工藝和清爽口味的特點深受中國消費者的歡迎，從而也引領(lǐng)了清爽型啤酒的消費潮流。這與消費者倡導(dǎo)的健康消費不謀而合。適量的啤酒飲用含有4%的酒精，能夠促進血液循環(huán)；含有二氧化碳，能夠幫助消化增進食欲。此外，啤酒花含有蛋白質(zhì)、維生素、樹脂等，具有強心、健胃、鎮(zhèn)痛等效果，對高血壓、心臟病及結(jié)核病等均有較好的輔助療效。喜力啤酒具有口味清淡、色淺、質(zhì)優(yōu)、味純、氣足等特點適合于輕度啤酒飲用者的口味，尤其是中老年消費群體。這一部分目標群體追求的是健康化的消費形式，要求產(chǎn)品的低度與清爽。另外喜力啤酒象征自然、新鮮
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1