體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)大綱(已修改)
2025-04-28 13:50 本頁(yè)面
【正文】 《體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》教學(xué)大綱一、課程性質(zhì)、目的及開課對(duì)象（一）課的性質(zhì)：本課程在經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)知識(shí)的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)體育市場(chǎng)中的營(yíng)銷運(yùn)作，以適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)，充分發(fā)揮體育的經(jīng)濟(jì)功能。（二）課的目的：通過(guò)體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程的教學(xué)，使學(xué)生基本掌握體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論。結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)踐活動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際和初步運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析體育市場(chǎng)的的能力，并具有一定的體育市場(chǎng)營(yíng)銷策劃能力（三）開課對(duì)象 全校師生二、教學(xué)方法與考核方式（一）教學(xué)方法 理論講授（二）考核方式：體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)考試目的在于促進(jìn)學(xué)生系統(tǒng)地復(fù)習(xí)加深和鞏固理解所學(xué)知識(shí)，檢查學(xué)習(xí)效果，促進(jìn)教學(xué)工作，保證培養(yǎng)符合目標(biāo)要求的合格人才。體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)考試成績(jī)由平時(shí)成績(jī)、期末考試成績(jī)兩個(gè)部分級(jí)成。1. 平時(shí)成績(jī)占總成績(jī)的30%，包括考勤、課堂紀(jì)律、作業(yè)等。2. 考試成績(jī)占總成績(jī)的70%三、學(xué)時(shí)數(shù)分配教學(xué)進(jìn)度與周學(xué)時(shí)安排：每周2學(xué)時(shí)，共16周32學(xué)時(shí)。四、教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時(shí)第一章 體育市場(chǎng)概論【主要內(nèi)容】： 2. 體育市場(chǎng)細(xì)分 3. 體育目標(biāo)市場(chǎng)的選擇及定位4. 體育市場(chǎng)培 5. 體育市場(chǎng)法規(guī)【重點(diǎn)與難點(diǎn)】 重點(diǎn)：體育市場(chǎng)的選擇于定位 難點(diǎn)：體育目標(biāo)市場(chǎng)的選擇【學(xué)生掌握要點(diǎn)】掌握體育目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略定位【復(fù)習(xí)思考題】1. 體育市場(chǎng)的特征2. 體育市場(chǎng)的法則內(nèi)容有那些【學(xué)時(shí)數(shù)】2學(xué)時(shí)第二章 體育消費(fèi)心理與購(gòu)買行為【主要內(nèi)容】 1. 體育消費(fèi)者的心理與行為 2. 體育消費(fèi)者的購(gòu)買行為模型 3. 體育消費(fèi)
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