【正文】 第七篇 企業(yè)資本運(yùn)營(yíng) ●企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)總論 ●資本周轉(zhuǎn)與積累 ●企業(yè)兼并與收購(gòu) ●企業(yè)分立與出售 第三十一章 企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)總論第一節(jié) 資本運(yùn)營(yíng)內(nèi)涵所謂資本運(yùn)營(yíng)，就是以資本的最大限度增值為目的，對(duì)資本及其運(yùn)動(dòng)所進(jìn)行的運(yùn)籌和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。資本運(yùn)營(yíng)主要強(qiáng)調(diào)以下三點(diǎn)：、謀求和治理等含義，強(qiáng)調(diào)對(duì)資本的籌措和運(yùn)用必須要有事先的運(yùn)籌、規(guī)劃和科學(xué)決策，又強(qiáng)調(diào)對(duì)資本要靈活使用、巧妙運(yùn)用。，包括資產(chǎn)的合理配置、重組和有效使用，又要從資本來(lái)源看，包括資本(自有資本和借入資本)的籌措和資本結(jié)構(gòu)的調(diào)整等。，強(qiáng)調(diào)資產(chǎn)的商品化和價(jià)值化管理，強(qiáng)調(diào)資本籌措、運(yùn)用和分配的全過(guò)程。129 / 129第二節(jié) 資本運(yùn)營(yíng)目標(biāo)資本運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)資本的保值和增值。為了實(shí)現(xiàn)資本最大限度的增值，企業(yè)應(yīng)當(dāng)追求利潤(rùn)最大化、所有者權(quán)益最大化和企業(yè)價(jià)值最大化。一、利潤(rùn)最大化企業(yè)有利潤(rùn)，意味著資本有了增值；反之，則意味著資本出現(xiàn)了損失。因此，企業(yè)為了使資本保值增值，就必須千方百計(jì)地增加收入、降低成本費(fèi)用、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。以利潤(rùn)最大化作為目標(biāo)，其原因主要有：人類進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的目的是為了創(chuàng)造更多剩余產(chǎn)品，在商品經(jīng)濟(jì)條件下，剩余產(chǎn)品可以用利潤(rùn)這一指標(biāo)來(lái)衡量；資本的自然屬性和目的就是要實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值，追求最大限度的利潤(rùn)；在自由競(jìng)爭(zhēng)的資本市場(chǎng)中，資本總是流向利潤(rùn)率最高的行業(yè)、企業(yè)和產(chǎn)品，利潤(rùn)率較高的企業(yè)能夠從資本市場(chǎng)籌集到較多的資本；每個(gè)企業(yè)都最大限度地獲得利潤(rùn)，整個(gè)社會(huì)的財(cái)富才可能實(shí)現(xiàn)最大化，從而帶來(lái)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化目標(biāo)，投資者總是把自己的資本(自有資本和借入資本)投向社會(huì)最需要、利潤(rùn)率最高的部門、企業(yè)或產(chǎn)品上去、追求以最小的投入去獲取最大的產(chǎn)出。在資本運(yùn)營(yíng)中，不僅要注意努力增加當(dāng)期利潤(rùn)，而且要重視長(zhǎng)期利潤(rùn)的增長(zhǎng)；不僅要注意利潤(rùn)額的增多，而且要重視利潤(rùn)率的提高。二、所有者(股東)權(quán)益最大化所有者權(quán)益是指投資者對(duì)企業(yè)凈資產(chǎn)的所有權(quán)，包括實(shí)收資本、資本公積、盈余公積和未分配利潤(rùn)等。無(wú)論是國(guó)家或集體、個(gè)人投資辦企業(yè)，總是希望獲得盡可能多的利潤(rùn)，盡可能提取盈余公積，盡可能多分得利潤(rùn)，盡可能多增加企業(yè)的資本，從而使企業(yè)所有者權(quán)益最大化。將企業(yè)期末所有者權(quán)益總額與期初所有者權(quán)益總額進(jìn)行對(duì)比，如果兩者相等，為企業(yè)自有資本保值；如果前者大于后者，則為企業(yè)自有資本增值。三、企業(yè)價(jià)值最大化在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，會(huì)出現(xiàn)把企業(yè)作為一個(gè)整體出售、合資等情況，這時(shí)，需要對(duì)整個(gè)企業(yè)的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，以便確定企業(yè)出售價(jià)格或合資投資價(jià)值，為此更重視企業(yè)價(jià)值最大化。對(duì)企業(yè)價(jià)值預(yù)算評(píng)估，就是在企業(yè)單項(xiàng)資產(chǎn)評(píng)估的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)獲利能力大小，對(duì)企業(yè)整體價(jià)值所作的綜合性評(píng)估。企業(yè)價(jià)值測(cè)算評(píng)估采用收益現(xiàn)值法，經(jīng)過(guò)評(píng)估，如果企業(yè)價(jià)值大于企業(yè)全部資產(chǎn)的賬面價(jià)值，就說(shuō)明企業(yè)的資本是增值了。利潤(rùn)最大化、所有者權(quán)益最大化和企業(yè)價(jià)值最大化三者是一致的。只有實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，才能實(shí)現(xiàn)所有者權(quán)益最大化，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值最大化。第三節(jié) 資本運(yùn)營(yíng)內(nèi)容一、資本運(yùn)營(yíng)的基本內(nèi)容所謂資本籌集是指企業(yè)為了滿足各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)的需要，籌措和集中所需資本的過(guò)程。資本籌集是資本運(yùn)營(yíng)的首要環(huán)節(jié)。企業(yè)在籌資時(shí)，首先要正確進(jìn)行籌資決策。①要準(zhǔn)確確定企業(yè)經(jīng)營(yíng)對(duì)資本的需要量。資本過(guò)少不利于經(jīng)營(yíng)的順利進(jìn)行，過(guò)多會(huì)造成資本的閑置、浪費(fèi)。②正確選擇籌資來(lái)源渠道、籌資方式和籌資時(shí)機(jī)，測(cè)算籌資成本，衡量籌資風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)可采用吸收直接投資、發(fā)行股票、發(fā)行績(jī)?nèi)?、銀行借款、租賃及企業(yè)內(nèi)部積累等方式來(lái)籌資。(1)投資決策在資本籌集和投入使用之前，必須正確進(jìn)行投資決策。投資決策應(yīng)根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，尋找投資機(jī)會(huì)，確定投資方式和投資項(xiàng)目，對(duì)投資項(xiàng)目進(jìn)行可行性研究，測(cè)算投資費(fèi)用、投資效益和投資風(fēng)險(xiǎn)。(2)投資方向投資方向主要是實(shí)業(yè)投資、金融商品投資和產(chǎn)權(quán)投資等。①實(shí)業(yè)投資是指以實(shí)業(yè)(工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)等)為對(duì)象的投資，通過(guò)建立和經(jīng)營(yíng)企業(yè)，從事生產(chǎn)、流通等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。②金融商品投資是指為了獲得收入和資本增益而購(gòu)買金融商品(貨幣商品、如證券、票據(jù)、外匯等)的投資活動(dòng)。③產(chǎn)權(quán)投資是指是以產(chǎn)權(quán)為對(duì)象的投資活動(dòng)。產(chǎn)權(quán)投資的主要形式有兼并和收購(gòu)企業(yè)、參股、控股、租賃等。(3)資本運(yùn)營(yíng)與增值資本運(yùn)營(yíng)與增值主要包括實(shí)業(yè)資本的運(yùn)營(yíng)與增值，金融資本的運(yùn)營(yíng)與增值，產(chǎn)權(quán)資本的運(yùn)營(yíng)與增值三種方式。三種資本運(yùn)營(yíng)方式相互聯(lián)系，相互促進(jìn)。雖然有些企業(yè)是專門從事金融資本運(yùn)營(yíng)或產(chǎn)權(quán)資本運(yùn)營(yíng)，但大多數(shù)企業(yè)都是以從事實(shí)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，一個(gè)生產(chǎn)性企業(yè)，這三種資本運(yùn)營(yíng)形式都是存在的。(4)資本運(yùn)營(yíng)增值的分配借入資本在運(yùn)營(yíng)中實(shí)現(xiàn)的增值，一部分以利息形式支付給貸款者，其余部分與企業(yè)自有資本運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)的增值合并，作為企業(yè)投資者(所有者)的利潤(rùn)，按規(guī)定繳納所得稅，從稅后利潤(rùn)中提取盈余公積金和公益金，然后向投資者分配利潤(rùn)。二、資本運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的分類，可以分為：籌資決策和資本籌集；投資決策和資本投入；資本運(yùn)營(yíng)過(guò)程與增值；資本運(yùn)營(yíng)增值的分配。，可以分為：實(shí)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)；金融資本運(yùn)營(yíng)；產(chǎn)權(quán)資本運(yùn)營(yíng)。，可以分為：增量資本運(yùn)營(yíng)和存量資本運(yùn)營(yíng)。增量資本運(yùn)營(yíng)，指對(duì)新增投資所進(jìn)行的運(yùn)籌和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，包括投資方向選擇、投資決策、資本籌措和投資管理等；存量資本運(yùn)營(yíng)，指對(duì)企業(yè)現(xiàn)有資產(chǎn)(以前投資形成的資產(chǎn))所進(jìn)行的運(yùn)籌和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)即通過(guò)企業(yè)聯(lián)合、兼并、收購(gòu)、出售、資產(chǎn)剝離、企業(yè)分立、股份制、租賃、承包、破產(chǎn)等方式，促進(jìn)存量資產(chǎn)合理流動(dòng)、重組和優(yōu)化配置，把存量資產(chǎn)盤活，充分發(fā)揮作用。，可以分為：外部交易型資本運(yùn)營(yíng)和內(nèi)部運(yùn)用型資本運(yùn)營(yíng)。外部交易型資本運(yùn)營(yíng)，即通過(guò)資本市場(chǎng)對(duì)資本進(jìn)行買賣，實(shí)現(xiàn)資本增值，包括股票的發(fā)行與交易、企業(yè)產(chǎn)權(quán)交易(例如企業(yè)并購(gòu))以及企業(yè)部分資產(chǎn)買賣等；內(nèi)部運(yùn)用型資本運(yùn)營(yíng)，即通過(guò)資本使用價(jià)值的有效運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)資本增值。就是在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中合理而有效地運(yùn)用資本，不斷地開發(fā)新產(chǎn)品，采用新技術(shù)，努力降低資本耗費(fèi)，加速資本周轉(zhuǎn)，提高資本效率和效益，增加資本積累。第四節(jié) 資本運(yùn)營(yíng)主體一、資本運(yùn)營(yíng)主體企業(yè)論企業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中獨(dú)立的基本經(jīng)濟(jì)組織，企業(yè)是資本的載體，企業(yè)是市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)主體，因此，運(yùn)營(yíng)的主體是企業(yè)。企業(yè)是以營(yíng)利為目的向社會(huì)提供產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)組織，自主經(jīng)營(yíng)、獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立和發(fā)展，為我國(guó)企業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造了體制環(huán)境。應(yīng)進(jìn)一步明確：我國(guó)資本運(yùn)營(yíng)的主體是建立了適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的企業(yè)。二、資本運(yùn)營(yíng)主體組織制度形式按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，企業(yè)的組織制度形式按照企業(yè)財(cái)產(chǎn)的組織形式和承擔(dān)的法律責(zé)任劃分為：個(gè)人業(yè)主制企業(yè)、合伙制企業(yè)和公司制企業(yè)三種基本的企業(yè)制度。個(gè)人業(yè)主制企業(yè)，由業(yè)主個(gè)人出資興辦，直接經(jīng)營(yíng)，享有企業(yè)的全部經(jīng)營(yíng)所得，同時(shí)對(duì)企業(yè)的債務(wù)負(fù)無(wú)限責(zé)任。(1)優(yōu)點(diǎn)①建立和歇業(yè)的程序簡(jiǎn)單。②產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓比較自由。③經(jīng)營(yíng)者和所有者合一，經(jīng)營(yíng)靈活，決策迅速。④利潤(rùn)獨(dú)享，保密性強(qiáng)。(2)缺點(diǎn)①企業(yè)本身財(cái)力有限，償債能力小，取得貸款的能力較差。②難于從事需要大量投資的大規(guī)模工商業(yè)活動(dòng)。③業(yè)主要承擔(dān)無(wú)限責(zé)任，風(fēng)險(xiǎn)太大。④企業(yè)管理水平有限，企業(yè)生命力弱，如果業(yè)主無(wú)意繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，或因業(yè)主死亡、犯罪、或遇其他各種意外，企業(yè)的業(yè)務(wù)就會(huì)中斷。(3)適用范圍一般只適宜于投資額小、技術(shù)工藝比較簡(jiǎn)單、經(jīng)營(yíng)管理不太復(fù)雜的小型工商企業(yè)。這種企業(yè)是由兩個(gè)或兩個(gè)以上的個(gè)人共同出資、共同經(jīng)營(yíng)、共負(fù)盈虧、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)。(1)與個(gè)人業(yè)主制企業(yè)相比，合伙制企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)①可以從多個(gè)合伙人籌集資本，創(chuàng)辦較大的企業(yè)。②多個(gè)合伙人集思廣益，共同決策，合理分工，使企業(yè)的決策能力和管理水平有所提高。③多個(gè)普通合伙人對(duì)企業(yè)債務(wù)負(fù)完全責(zé)任，有利于提高債權(quán)人對(duì)企業(yè)的信任程度，每個(gè)出資者的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也相應(yīng)減少。④與公司制企業(yè)相比，合伙制企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)是設(shè)立程序比較簡(jiǎn)單。(2)與個(gè)人業(yè)主制企業(yè)相比，合伙制企業(yè)的缺點(diǎn)①合伙制企業(yè)是根據(jù)合伙人共同簽訂的協(xié)議建立的，當(dāng)某一原有的合伙人退出，或某一新的合伙人加入，都必須重新確定新的合伙關(guān)系，比較復(fù)雜、麻煩。②由于多個(gè)普通合伙人都有權(quán)代表企業(yè)從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，各項(xiàng)決策都需要得到各普通合伙人的同意，因而很容易造成決策上的延誤。③產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓比較困難，須經(jīng)合伙人一致同意。④企業(yè)的發(fā)展不穩(wěn)定，易于解體，發(fā)生下列任一情況都可能使企業(yè)解散：某一合伙人喪失行為能力或死亡、退出、犯罪；合伙協(xié)議規(guī)定的經(jīng)營(yíng)期限已屆滿，或預(yù)定的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目已完成；甚至某一人要加入合伙企業(yè)，由于原合伙人意見(jiàn)分歧而使合伙企業(yè)解散。(3)與公司制企業(yè)相比，合伙制企業(yè)的缺點(diǎn)①普通合伙人對(duì)企業(yè)債務(wù)負(fù)無(wú)限清償責(zé)任,風(fēng)險(xiǎn)太大。②企業(yè)規(guī)模有限。合伙制企業(yè)一般只適宜于投資額不大，生產(chǎn)技術(shù)工藝不太復(fù)雜的中小型企業(yè)，這種企業(yè)的數(shù)量比個(gè)人業(yè)主制企業(yè)少。公司制企業(yè)是根據(jù)公司法的規(guī)定依法成立、具有法人資格、以營(yíng)利為目的的企業(yè)。公司制企業(yè)是現(xiàn)代企業(yè)制度的高級(jí)形式，我們所要建立的現(xiàn)代企業(yè)制度，主要指的就是現(xiàn)代公司企業(yè)制度。(1)公司制企業(yè)的形式公司制企業(yè)主要有有限責(zé)任公司和股份有限公司兩種形式。①有限責(zé)任公司是指兩個(gè)以上股東共同出資，每個(gè)股東以其所認(rèn)繳的出資額為限對(duì)公司承擔(dān)責(zé)任，公司以其全部財(cái)產(chǎn)對(duì)公司的債務(wù)承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)法人。②股份有限公司是指全部注冊(cè)資本由等額股份構(gòu)成并通過(guò)發(fā)行股票(或股權(quán)證)籌集資本的法人企業(yè)。(2)與個(gè)人業(yè)主制企業(yè)和合伙制企業(yè)相比，公司制企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)①具有籌資優(yōu)勢(shì)。②擁有獨(dú)立的法人財(cái)產(chǎn)。③實(shí)行有限責(zé)任制度。④實(shí)現(xiàn)所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分離。⑤所有權(quán)轉(zhuǎn)讓方便。⑥具有規(guī)范而嚴(yán)密的組織結(jié)構(gòu)，即法人治理管理。(3)公司制企業(yè)的缺點(diǎn)①設(shè)立程序較復(fù)雜，創(chuàng)辦期較長(zhǎng)，開辦費(fèi)用較多。②受國(guó)家法律法規(guī)的約束較嚴(yán)格。國(guó)家對(duì)公司的開辦、股票發(fā)行與上市、產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓、合并、分立、破產(chǎn)清算和財(cái)務(wù)制度都制定了一整套法律法規(guī)，公司必須嚴(yán)格執(zhí)行。③保密性較差。公司法規(guī)定，公司必須定期公布財(cái)務(wù)信息，向股東大會(huì)報(bào)告經(jīng)營(yíng)情況。第五節(jié) 資本運(yùn)營(yíng)環(huán)境在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)機(jī)制對(duì)社會(huì)資源(其中包括資本)的配置起基礎(chǔ)性作用。市場(chǎng)是企業(yè)進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)的客觀環(huán)境，完善的市場(chǎng)體系是企業(yè)有效地開展資本運(yùn)營(yíng)的基本條件。市場(chǎng)體系包括商品市場(chǎng)、金融市場(chǎng)(包括貨幣市場(chǎng)和資本市場(chǎng))、勞動(dòng)力市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)和信息市場(chǎng)等。各類市場(chǎng)之間相互聯(lián)系、相互制約、相互促進(jìn)，形成一個(gè)完整的有機(jī)的系統(tǒng)。企業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)活動(dòng)與上述各種市場(chǎng)都存在著聯(lián)系。一、資本運(yùn)營(yíng)離不開商品市場(chǎng)在商品經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都是商品，其使用價(jià)值和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，都必須通過(guò)商品市場(chǎng)。商品市場(chǎng)越發(fā)達(dá)、商品流通環(huán)節(jié)越少，企業(yè)就越能迅速地完成商品資本到貨幣資本的轉(zhuǎn)化、并實(shí)現(xiàn)資本的保值增值。二、資本運(yùn)營(yíng)需要有勞動(dòng)力市場(chǎng)有了勞動(dòng)力市場(chǎng)，可以使企業(yè)經(jīng)營(yíng)者獨(dú)立自主地選擇勞動(dòng)者，有利于勞動(dòng)力的合理流動(dòng)和優(yōu)化配置，從而提高勞動(dòng)生產(chǎn)率和資本效益。三、資本運(yùn)營(yíng)與金融市場(chǎng)有著直接的密切的聯(lián)系金融市場(chǎng)是進(jìn)行貨幣、資本和有價(jià)證券等交易的市場(chǎng)，其包括：貨幣市場(chǎng)(又稱短期資本市場(chǎng))，指經(jīng)營(yíng)一年以內(nèi)(含一年)的短期資金融通的市場(chǎng)，包括銀行短期信貸市場(chǎng)、銀行同業(yè)拆放市場(chǎng)、短期證券市場(chǎng)和貼現(xiàn)市場(chǎng)等。資本市場(chǎng)，指經(jīng)營(yíng)一年以上的中長(zhǎng)期資金融通的市場(chǎng)，包括銀行中長(zhǎng)期信貸市場(chǎng)和證券市場(chǎng)。另外，資本運(yùn)營(yíng)還與房地產(chǎn)市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)和信息市場(chǎng)等都存在一定關(guān)系。這些市場(chǎng)是否健全，必然會(huì)在一定程度上影響著企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的合理性和有效性。 實(shí)用案例1亞馬遜公司：網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張策略作為一個(gè)企業(yè)，必須盡其可能地發(fā)展壯大。世界最大的網(wǎng)絡(luò)書店——亞馬遜，在建立網(wǎng)絡(luò)商業(yè)帝國(guó)方面的努力幾乎是不遺余力。該書店目前的影響力，已經(jīng)給它上游出版者在經(jīng)營(yíng)上帶來(lái)了根本變革。紐約藍(lán)登書屋的副總裁認(rèn)為：亞馬遜的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)書店只能賣新書的情況，“它使舊書復(fù)活了”。而澳洲的寂寞星球出版社總編輯則說(shuō)，從前版權(quán)買賣分區(qū)持有，譬如一本書的美國(guó)版權(quán)屬于某出版社，英國(guó)版權(quán)則屬于另一出版社，如今這個(gè)區(qū)分毫無(wú)意義，因?yàn)閬嗰R遜已經(jīng)使書的流通變成世界性的了。貝索斯是第一個(gè)以“嚴(yán)肅的”規(guī)格來(lái)看待網(wǎng)絡(luò)交易的人，把數(shù)字世界處理大量訊息的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮了出來(lái)：亞馬遜上網(wǎng)的時(shí)候，資料庫(kù)的書目已達(dá)100萬(wàn)種，如今達(dá)到了250萬(wàn)種。雖然不是都能買到(有些書是絕版)，但已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了任何實(shí)體書店的庫(kù)存。2000年2月2日，亞馬遜公司以2000萬(wàn)美元取得Audible網(wǎng)絡(luò)有聲書籍公司5％的股權(quán)，亞馬遜的網(wǎng)站也將提供該公司的有聲書產(chǎn)品。Audible公司將在三年內(nèi)付給亞馬遜3000萬(wàn)美元，以換取在亞馬遜網(wǎng)站促銷有聲書。這一合作將使亞馬遜的客戶，有機(jī)會(huì)取得Audible網(wǎng)站中2萬(wàn)多小時(shí)的有聲出版品，包括《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》和《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志等，還有史蒂芬金、約翰格雷斯?jié)h姆和斯科特亞當(dāng)斯等作家的小說(shuō)。打進(jìn)了有聲書籍市場(chǎng)后，亞馬遜打算更上一層樓發(fā)展網(wǎng)上電影。它早就在打網(wǎng)上電影院的主意了，還在1998年出手收購(gòu)了“網(wǎng)絡(luò)電影資料庫(kù)”。這是當(dāng)前最受歡迎的網(wǎng)站，收錄了逾15萬(wàn)部電影和娛樂(lè)節(jié)目，更驚人的是資料庫(kù)可以查到自1892年電影誕生迄今，共50萬(wàn)個(gè)以上演員和工作人員的名字。亞馬遜在該網(wǎng)站上保留了三個(gè)跟電視名稱相關(guān)的網(wǎng)址名稱，目的就是要利用電視的力量建立該公司的網(wǎng)絡(luò)王國(guó)，通過(guò)發(fā)展“網(wǎng)絡(luò)電影”，亞馬遜還可以成為一個(gè)“電視臺(tái)”，藉此提供訂購(gòu)及按時(shí)收費(fèi)的網(wǎng)上錄影帶服務(wù)。這已經(jīng)不僅是所謂的書業(yè)，而是一腳跨進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)了。為了加緊構(gòu)筑網(wǎng)上超市，與通信公司的合作是必不可少的一環(huán)，因?yàn)檫@可以使亞馬遜的觸角無(wú)處不在。1999年12月10日，亞馬遜與著名的美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商斯普林特公司合作提供手機(jī)上網(wǎng)購(gòu)物服務(wù)，推出了一個(gè)“隨處使用亞馬遜”計(jì)劃。亞馬遜的用戶可以使用已具備網(wǎng)上功能的斯普林特手機(jī)，再通過(guò)一個(gè)迷你瀏覽器