企業(yè)管理中的品牌建設(shè)(正文)(已修改)
2025-04-20 11:31 本頁(yè)面
【正文】 企 業(yè) 管 理 中 的 品 牌 建 設(shè)內(nèi)容摘要： 品牌建設(shè)是企業(yè)管理諸因素中一個(gè)重要因素，品牌建設(shè)包括：品牌意識(shí)、品牌設(shè)計(jì)、品牌定位、品牌廣告、品牌保護(hù)等一系列要素，它是一個(gè)系統(tǒng)工程，建立自己的品牌已成為了我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)管理的當(dāng)務(wù)之急，也是我國(guó)企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要法寶。關(guān)鍵詞： 管理 品牌 建設(shè)正文：近年來(lái)，“管理”這個(gè)詞匯，總被理解為基層社會(huì)組織的任務(wù)，或者少數(shù)領(lǐng)導(dǎo)者的事情，這是對(duì)“管理”概念的誤解。管理是人類實(shí)踐的操作過(guò)程，凡有人群協(xié)同勞動(dòng)的地方，均需要管理。當(dāng)代管理覆蓋人類生活的一切領(lǐng)域。管理是科學(xué)技術(shù)諸因素中最活躍的因素。管理對(duì)于人類實(shí)踐，猶如時(shí)間對(duì)于物質(zhì)運(yùn)動(dòng)。不存在脫離時(shí)間的物質(zhì)運(yùn)動(dòng)，亦不存在脫離管理的人類實(shí)踐。設(shè)備選型、質(zhì)量控制是管理，成本設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)銷售是管理，面向市場(chǎng)、建設(shè)品牌是管理，審時(shí)度勢(shì)、制定戰(zhàn)略是管理，環(huán)境保護(hù)、社會(huì)發(fā)展是管理。一切社會(huì)事務(wù)的實(shí)現(xiàn)均要通過(guò)管理。一切決策意圖、決策過(guò)程、決策實(shí)施均是管理過(guò)程。今天在這里，我們對(duì)管理中的其它方面暫且不談，著重談?wù)劦氖窃谄髽I(yè)管理中的面向市場(chǎng)、建設(shè)品牌。改革開發(fā)二十多年來(lái)，我國(guó)成功的加入了世界貿(mào)易組織，經(jīng)濟(jì)上取得了飛速的發(fā)展，商品市場(chǎng)日益繁榮。但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)也由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的賣方市場(chǎng)變?yōu)榱耸袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的買方市場(chǎng)，在市場(chǎng)上可供消費(fèi)者選擇的同質(zhì)商品越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，市場(chǎng)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。我們廣大企業(yè)面臨著重大的挑戰(zhàn)。于是，為了企業(yè)的生存與發(fā)展，為了開拓，占領(lǐng)市場(chǎng)，我國(guó)各大企業(yè)都必須開始注重和建設(shè)自己的品牌，突出自己的品牌，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)是企業(yè)品牌的生命，堅(jiān)持誠(chéng)信是企業(yè)品牌的依托，堅(jiān)持法律是企業(yè)品牌的支撐，依法經(jīng)營(yíng)取信于廣大消費(fèi)者，增大自己的品牌在廣大消費(fèi)者心目中的知名度和美譽(yù)度。品牌化和品牌意識(shí)已成為我國(guó)廣大企業(yè)的共識(shí)，而建設(shè)自己的品牌已成為我國(guó)現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展的必由之路。品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，他包括品牌意識(shí)、品牌設(shè)計(jì)、品牌定位、品牌廣告、品牌保護(hù)等一系列要素。在這兒，我們就圍繞這些要素具體的談一下企業(yè)管理中的品牌建設(shè)問(wèn)題。一、 品牌意識(shí)品牌建設(shè)的前提是要有建設(shè)自己的品牌的意識(shí)，它是企業(yè)自立、自強(qiáng)的表現(xiàn)，也是具有自信心的表現(xiàn)。創(chuàng)自己的品牌是企業(yè)開拓市場(chǎng)的立足點(diǎn)和根基，沒(méi)有自己的品牌就沒(méi)有企業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，就沒(méi)有企業(yè)的未來(lái)。我們廣大企業(yè)只有堅(jiān)持自己的品牌，才能建立企業(yè)自己的聲譽(yù)，才能使企業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)步，也才能有資格談?wù)撈髽I(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，也才能創(chuàng)出自己的名牌。而現(xiàn)在我們中國(guó)有很多企業(yè)卻沒(méi)有這種品牌意識(shí)，他們著眼于眼前利益，認(rèn)為創(chuàng)立品牌是一個(gè)比較麻煩的系統(tǒng)工程，不僅需要投入大量的人力、物力和財(cái)力，還需要持之以恒，
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